互联网"后人口红利"时代：ARPU值制胜

    泡泡网资讯频道12月23日 “人口红利”是一个经济术语，是指某一阶段社会中的适龄劳动人口多，老人和儿童少，会出现一个劳动力资源相对丰富、抚养负担轻、于经济发展十分有利的“黄金时期”。中国近几十年经济持续快速增长已经成为一个世界“奇迹”。在探讨中国为什么能够创造经济增长“奇迹”的时候，很多人认为“人口红利”的影响是一个至关重要的原因，“人口红利”也因此和中国经济持续增长的前景联系在了一起。

人口红利时代带来经济腾飞（图片来自互联网）

    “人口红利”时代即将结束

    而对于中国互联网产业来说，人口红利同样是个与其密切相连的关键性因素。在中国互联网的发展史上也经历了这样一段时期，由于适龄网民非常多、跳跃式的现代化进程等原因，上网人数在短短几年内急剧增加，一大批公司享受了互联网的“人口红利”，得以飞速发展。

    中国互联网大公司几乎无一例外的都分享到了“人口红利”，2010年7月，中国互联网络信息中心发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，统计显示中国网民的规模已经达到了4.2亿，而十年前，这一数字尚不到2000万。

    近年来发展最快的明星应用，大都抓住网民增量，提供信息、社交或娱乐服务，例如正因为青少年群体增长速度最快，而具有较强购买力的中年网民群体也在不断扩大，网游和电子商务才有强劲表现。

    “十多年来，网民一直保持高速增长，你随便做个东西放在网上就有人用。”知名互联网专家谢文表示，“由于很容易就能圈到大批用户，这十几年大家有些膨胀，都挺自信，心态有改变，把自己很当回事，觉得自己和全球最高水平的互联网公司差不多。可骨子里还是野生野长的，用的招数也是从传统产业里学，因为这样就能赚到钱。”

    不过，红利总会递减，根据艾瑞咨询公布的数据显示，中国网民增速从2007年的53%一路放缓到2010年的25%，而且预计未来三年将继续放缓至8.5%。到2012年底，中国网民的总量大约达到6亿，相对于6亿的市场规模，个位数的增长率，几乎变成自然增长，单靠新增网民数量不足以支撑公司业绩如以前那样快速增长。人口红利没有了，大公司如果继续只会疯长，只能把越来越多的领域变成红海。

    UCWEB的CEO俞永福将互联网企业比喻为一大堆孩子，从小就抢蛋糕，可蛋糕足够多，谁也不缺营养，十几岁就长成了二十几岁的身体，不过心智还未成熟。“现在大孩子不愿意去做蛋糕，而是继续和两三岁的孩子抢。”

    在习惯了丛林法则之后，中国互联网企业将如何应对红利消失的时代？新的发展模式如何才能在这些企业中得以蜕变？