回首GPS发展史 看e道航惊心动魄历程

    泡泡网GPS频道12月23日 在GPS行业里，e道航可以说是一个传奇的品牌，这是一个让人既恨又爱的品牌。e道航是一个饱受争议但却是发展最快的一个GPS品牌。从2010年开始e道航是中国国内销量最大的品牌。但谁也不会想到，这个从2008年3月份还是1500台左右的品牌，如何迅速成长为国内最大的GPS品牌。回首过往的历史，e道航回首每一次GPS发展机会，均是惊心动魄。

2007年12月份e道航开始推七彩界面GPS

    2007年是GPS发展的萌牙阶段，很多GPS品牌都是从2007年开始发展起来的。当时e道航还是一个名不见经传的小品牌。当时e道航的销量在1000以下，相当惨淡，而一些迅速崛起的GPS的销量已经超过5000台，而且利润相当可观。但正是从07年12月开始，一切都在悄然发生变化。第一台带七彩界面的GPS诞生了，这是e道航第一台七彩界面的GPS，也是国内第一台。笔者在这里向大家透露一下，就因为这个七彩界面，一部导航仪的成本要比其它贵40块。但e道航还是开始出货带七彩界面的导航仪。开启e道航品牌迅速发展的序幕。这是e道航品牌迅速发展迈出的关键性一步。

2008年是争夺渠道的年代

    2008年是GPS渠道为王的时代，也是GPS利润最高的一年，很多GPS代理商正是从一个小柜台发展起来至拥有数家店面的GPS行业大代理商，广州华辉是一个相当好的成功案例。e道航在2008年3月份的时候，销量大概达到1500左右。当时GPS行业的产品质量出了一个小问题，因为软件的关系，当时的GPS偶尔出现白屏，很多品牌都忽视了这个小问题，对代理商提出的问题拖延，不采取实质性的措施，让很多代理商很失望。但正是这个小事故又给了e道航一次迅速发展的机会。当时渠道已经是满天怨气，消费者退货的很多，返修率达到10%。很多品牌对代理商的问题不够重视，拖延不解决问题。e道航当时给出的渠道政策是三个月新机包换。可以说对当时的渠道震憾很大，从那时起，很多渠道都是死心踏地跟着e道航。e道航也培养了一批至今都跟着e道航一起成长的渠道商。这足以说明一个品牌的态度及对渠道商负责任的态度。

2008年3月首次加入预警系统加到GPS

    除了在渠道的政策上e道航狠下功夫外，在产品的研发上面，e道航更是不遗余力，于2008年3月推出加入预警系统的GPS，这可以说时当时最震憾的产品。GPS的附加值迅速凸显。e道航品牌迅速拉升，渠道影响力空前。借助这个产品，e道航产品销量大增，e道航渠道的信心大增，e道航进一步将渠道牢牢掌握在自己手中。

    从2008年3月到2008年7月，e道航的销量增长了10倍，这个由量变到质变的过程，奠定了e道航今日在GPS行业中的地位。

    2008年8月，大家应该还清楚的记得2008年8月8日中国奥运会开幕，也拉开了e道航销量再次翻番的序幕。e道航最早推出带CMMB数字电视的导航仪。当时还是采用外插卡的方式，当时首推半年资费，然后才到现在的三年免费资费。当时带CMMB数字电视的导航仪变渠道抢疯了，不怕卖不掉货，只怕没有货。从2007年到2008年的GPS历史，我们可以看到，e道航抓住了行业的每一次机会，实现了品牌的最终蜕变。

2009年4月，e道航成功签约凯立德

    经过2008年的积累，e道航的销量已经占据了国内第一，e道航也变成渠道内的知名品牌，虽然2009年e道航在消费者心目中的影响力还没有那么大。但作为立志要做品牌的e道航并没有停止前进的步伐，一个大品牌的概念与模式逐渐在e道航中成型。2009年，导航产业盗版地图已经相当泛滥。凯立德作为当时乃至现在市场占有率第一个导航软件品牌，e道航于2009年4月以成功签约凯立德，全线产品均采用凯立德正版地图。这次签约应该算是e道航2009年最大的一次手笔，也是e道航真正启动品牌之路的开端。再一次提升了e道航在渠道与消费者心中的品牌形象。

2009 年10月份，e道航推出了国内第一款高清GPS

    2009年10月以后e道航的整个品牌建设以推进新技术新产品和终端形象建设为主，在2009年10月以前，PND的分辨率都是在480×272，e道航于2009年10月推出第一款分辨为800×480的高清GPS，再次让行业震憾，这个技术大概领先其它品牌2个月，正是这2个月的宝贵时间，再次让e道航的代理商觉得押“e道航”是押对了。e道航对新产品技术的跟进速度永远都比别人快，这也是e道航这个品牌能够生存下来并迅速发展的法宝之一。e道航首款高清机器为e道航Q1，这是一款相当经典的机器。

2009 12月份，e道航推出了国内第一款6寸高清GPS

    e道航X5的推出，让渠道与消费者再一次感受到了e道航这个品牌对新技术的跟进速度及用心做品牌的那种执着精神。e道航X5是国内第一款6寸高清GPS。

2010年1月份，e道航推出国内第一台带三年免费CMMB资费GPS

2010年4月份，e道航的销量创造历史新高

2010年6月份，首次提出品牌定义，加速全国终端形象建设

    首次提出e道航品牌诠释：“中国首款GPS缔造者 十年专注导航”。

    e道航“中国首款GPS缔造者 十年专注导航”品牌诠释的提出，充分体现了e道航的技术实力与行业地位。

首次将绿色定义为e道航VI主色调

以上为e道航VI主色调，色彩简约时尚

终端形象建设加速，全国专卖店如雨后春笋

    e道航今年将在全国建几百家品牌形象店，在广东就将超过50家品牌形象店。e道航首次将绿色定义为品牌的主色调。

e道航广州品牌形象店

2010年7月份，推出第一款支持1080P播放GPS

    e道航作为国内第一台GPS缔造者，在GPS行业有相当雄厚的技术积累。e道航一直专注导航，在业内创造了多个第一。e道航是最先一批推出高清GPS导航仪的品牌，同时也是最先一批推出三年免费CMMB的品牌，也是第一个推出HDMI产品的品牌。在绝对的技术优势下，e道航都走在技术前端，创新性推出前沿产品。带HDMI高清输入，800*480分辨率，三年免费CMMB，凯立德2010夏季版，双核600MHZ主频。当这些元素汇聚在一款GPS产品的时候，这款GPS代表了当前GPS的发展方向。

    e道航是一款革命性的产品，将颠覆GPS的传统，大大加强消费者对GPS的依赖，使GPS在行车过程中成为车上的娱乐中心，在家的时候成为家庭影音娱乐中心。革命性的产品将改变人们最初对GPS的原始定义。e道航支持1080P的HDMI-GPS的诞生，宣告着GPS从此昂首进入多媒体时代。

    K系列是e道航全新的HDMI产品系列。目前有四款机型分别为5寸的e道航K800与带三年资费的e道航K800TV。6寸的带电视与不带电视的两款。e道航K系列HDMI产品是业内最全的带高清输入GPS导航产品线。当其它品牌还在宣传上市预告的时候，e道航HDMI导航仪已经率先在全球上市。

2010年8月份推出实时路况睛彩导航系列——e道航Q10/X5睛彩导航上市

    国内领先的GPS硬件厂商“e道航”已和中广传播集团旗下的重要CMMB数据业务“睛彩导航业务”形成战略合作，成功推出带有“睛彩导航”业务的GPS终端--- Q10、X5。同时也是国内最强力推广中广传播集团“睛彩导航”业务的GPS终端生产企业。

e道航Q10睛彩导航

e道航X5睛彩导航

    “睛彩导航”业务是中广传播重要的CMMB数据业务。“睛彩导航”业务通过CMMB传输通道，向交通出行者提供实时的道路通行信息、车辆流量信息、道路事件信息、路况资料等，指导用户出行，从而实现智能交通诱导功能。“睛彩导航”业务还可为用户提供基于地理位置的生活信息服务，如旅游信息、餐饮信息、票务信息等，为用户提供更多、更丰富的生活资讯指南。
2010年8月份，推出“e道快车”全国联保售后服务

    “e道快车”是e道航售后服务品牌，e道航拥有一支行业领先的金牌服务团队、遍布全国的销售终端和网络自助升级中心、“e道快车”的售后服务包括硬件一年保修，地图免费一年两次升级，全国联保。“e道快车”售后品牌的推出，标志着e道航的品牌体系的完整，是e道航硬实力与软实力的综合体现。

    e道航作为凯立德最重要的战略合作伙伴，e道航全线产品均采用凯立德正版地图，并且支持免费一年升级。e道航睛彩导航系列采用四维正版地图，e道航作为全国销量最大的品牌，全国存量用户已经超过百万。e道航与凯立德的强强联合，将引导GPS行业朝着良性方向发展。地图升级服务作为GPS售后服务最重要的组成部份，也是消费者最重视的部份。e道航自联合凯立德第一次推出春季版升级，夏季版升级以来，每一次地图升级服务都走在其它品牌前面，让消费者第一时间体验新地图带来的全新导航体验。

2010年10月份推出第一款7寸高清e道航T700

e道航T700流出的工程图

    e道航在半年前已经开始着手技术储备，从产品外观的设计理念，7寸大屏的省电技术，独特的S-power搜星技术，Drive Protection防震技术，e道航T700是一款倾心打造的完美产品。

2010年11月份，首次提出三大行动确立e道航品牌的地位

    GPS已经进入微利时代，几十块钱的利润无论对于厂商还是渠道商都是相当重要。e道航推出的V860，e道航V861，至今对渠道有深远的影响。但笔者今天收到更为猛烈的爆料，e道航内部启动的“闪电行动”正式推出。e道航旗下的5寸高清机型V861今日起调至399元。这是一条绝对会引来行业大震动的新闻。GPS行业的厂商，渠道都会面临新一轮的洗牌。而e道航“闪电行动”只是e道航2010年市场策略的其中一个行动。e道航将通过闪电行动，海啸行动，猎鲨行动三大行动最终确定其王者地位。

    价格战是相当残酷的，2010是GPS的品牌建设元年，也是GPS洗牌最残酷的一年。e道航每一次推出的的价格，都让业内胆颤心惊。这次推出“闪电行动”可以说是占领市场份额不赚钱的一次快速行动，e道航将以最快的速度确定其品牌在GPS行业的王者地位。

e道航V861

    在中端市场已经占据绝大多数市场份额的e道航开始向低端发起进攻，同时布局高端产品。在目前进攻低端市场的过程中，e道航V系列就是最具杀伤力的产品。这就是所谓的牺牲利润换取市场份额的策略。高端产品方面，e道航的实时路况睛彩系列得到消费者的一致好评。同时e道航凯立德真3D导航系列产品进入最后调试阶段。选择带凯立德正版地图，采用远峰方案的品牌导航仪保证错不了。e道航凭借正版凯立德地图，绝对优势的远峰资源与国内最好的渠道资源，已经开始在低端攻城掠地，接下来的低端GPS市场的竞争将会更加激烈，洗牌在所难免。作为消费者的我们能够买到更到实惠的产品，相信e道航的市场表现。

    笔者总结：e道航一路走来，经历了许多不为人知的艰辛，但让我们欣慰的是e道航已经完成了蜕变。e道航已经成为GPS行业的一艘航空母航，虽然是国产，但也足以与国际品牌进行抗争。e道航的品牌之路还很长，每一个脚印，每一份成绩的取得都来之不易，笔者只想将真实的e道航给还原给大家。e道航也终将成为GPS行业最受人尊敬的GPS品牌。■