节日网购再混战：电商产业链考验加剧

    根据易观国际Enfodesk产业数据库发布的《中国网上零售市场趋势预测2009-2012》显示，预计到2012年，中国网上零售市场销售规模将达到7130亿，按照对中国社会消费品零售总额乐观的估计，届时网上零售市场占据整体市场规模的比例将达3.5%。

2012年中国网购市场规模将达到7130亿（图片来自互联网）

    此外，今年来，麦考林、当当网先后成功赴美上市，尽管上市后问题重重。但也从另一个侧面展现了国内电子商务网站十余年来逐渐积累起来的的雄厚实力。消费者对网购接受和习惯程度的增加，也使得电子商务网站越来越深的介入到消费者的购物生活。在这样的背景下，节假日降价促销上网络就成为理所当然的事情了。

    易观国际高级分析师曹飞认为，中国网上零售市场已是数千亿规模，商家之间的竞争必然进入细分市场，新进者的立足空间是先找准蓝海。 此前，淘宝商城作为B2C行业的后来者创造了令行业震动的“光棍节网购狂欢”，正充分体现了这一点。
　　
    在狂欢背后，也标志着电子商务产业链初具规模。淘宝网相关负责人表示，实际上展开一场像“光棍节五折大促销”活动，需要一个完整的电子商务产业链的配合。电子商务网站首先需完成前期的活动策划、宣传推广等。对于淘宝网这样的电子商务平台，还要筛选参加活动的卖家并要求其保证供货量和商品质量。在活动进行过程中，电子商务平台，还需要和银行充分沟通并维持网站系统正常运行，保障活动期间消费者的购买行为和支付渠道顺畅。

   凡客诚品V+总裁钟恺欣认为，网购平台在坚持促销大减价的同时，服务也不应该打折。对于V+来说，已经从产品备货、仓储、物流渠道等方面做好了充分的应对准备，会让消费者真正在这场促销中得到实惠。V+的服务标准背后依托着凡客诚品对自建物流和第三方物流的精细布局，以及今年以来对仓储的扩建和增容。
　　
    业内人士表示，11月底到春节前的促销冲量，有时可占网店全年销量的50%，节日效应更会让参与人数、成交总量等攀上高峰。随着国内电子商务的发展和日渐成熟，传统零售业的节日促销将在网上常态化，而节假日的大型促销活动实际上也是对初具雏形的网购产业链考验。