获奖公布！2011音箱消费趋势调查报告
泡泡网音频频道12月28日 12月17日-12月26日，我们展开了题为：2011年音频类消费趋势的调查。而在10天内，我们总共收到有效提交的问卷共计：38246份。在此，我们再一次感谢广大网友的热心支持，谢谢！
● 2011年多媒体音箱类消费趋势（部分）
而在本次调查中，多媒体音箱是重中之重。就调查的结果来看，其和前两年既有共同之处，又有很明显的不同。从中，我们可以得到的2011年多媒体音箱类消费趋势，简单来说是新（新颖）、奇（奇特）、好（好声音）、便（使用方便）：
1、音质仍是消费者最为关心的话题，当然，此时的音质更多的是相对表现，相对于以前使用产品的提升需求；
2、绝大多数消费者对现有产品的满意度并不高，而且，越来越厌倦大量同质化的产品；
3、中端多媒体音箱、微型音箱的渴望需求最高，而低端2.1以及高端多媒体音箱的量在相对放缓。其中，2.0和5.1类型的产品需求强烈；
4、无线、音箱小型化、家居化是未来发展的方向，消费者的接受度也较高。其中，无线主要分数码配套音箱和PC配套音箱，分别对应于蓝牙和2.4G产品；
5、音箱小型化最主要的仍是音质，并且进一步说明微型音箱不是便携音箱。同时，功能、造型、操控等方面也需要再度提高；
6、苹果数码产品的兴起，越来越多人希望有配套音箱产品出现。但是，这类产品以什么方式、什么价格来表现，还有待进一步的思考！
注：根据覆盖度，我们的调查样本分布并不均匀，其有些偏向于一、二级城市的消费状况。
● 有奖调查获奖名单
此外，还有很多，还请大家仔细往后看。不过在此，我们先颁发此次调查的五位幸运获奖网友。他们是我们从优秀的观点中首先挑选出来，然后再随机抽选出来的。而他们的奖品，是由漫步者提供的5套X200音箱。今日，我们将会把确认信息发到您的邮箱，请注意查收，并及时回复，以便我们尽快将奖品寄到您的手中。
五位获奖网友名单（邮箱地址）
和之前预期的差不多，参与我们调查的网友中，8成为男性，2成为女性。作为垂直的IT媒体，这样的一个比例趋势是比较正常的，因为男性更喜欢关注一些。
但也有份小惊讶，那就是有2成的女性参与调查。虽然说我们之前并没有但对此进行过专门的研究，但一直以为作为IT垂直媒体，相对来说关注的女性会很低（媒介和公关除外）。
所以，这个并不高的比例还是给我们一些惊喜。同时，对于我们的厂商来说，尤其是音箱厂商来说，之前那种黑乎乎的、大块头的、模样都长的差不多的产品，会赢得这2成的女性青睐么？相反，更新、更好玩、更有趣的产品才会吸引她们。而且，女性购物从吸引转化为购买的比率要比男性大很多的。
另外，对于消费者年龄层次的调查中，28-32岁、23-27岁、33-37岁，这个三个年龄阶段旗鼓相当，合起来占到了8成的比例。
而从23-37岁，是目前IT消费的主力阶层，尤其是中高端消费的主力军。这和我们的一个判定是相符的：泡泡的读者中，中高端消费者占据了比较大的比例。当然，这也和我们的覆盖有关，开篇就曾说过：我们覆盖的是一、二级大中型城市，而在三级以及农村、乡镇等地区，我们的覆盖较少。
还有一个要特别注明的是：23-37岁这一阶段的消费者活跃度较高，而且喜欢接触和接收新的事物。
这项调查有些杯具，因为只有不到20%的受调查者认为：现有使用的音箱是满意的，而接近半数只是凑合用而已。相反，明显表示不满意的受调查者接近35%，极度不满意、极度想更换的已经达到15%。
粗看可能没什么感觉，但细看这些数字，我们应该感到震惊：满意度实在太低了。再联想起前几年，市场上充斥的都是大量的、同质化的2.1音箱，要想让绝大多数人真正认可，那才是见了鬼了。
此外，还有一个原因十分重要，那就是：更新换代。而它在整个购买原因调查中，占到了7成。与此同时，这部分消费者对于声音、对于音箱都已经有了较为完整的认识，而且对于自己的需求更加的明确。因此，对于产品的要求也会越来越高。
而这项调查和我们在2008年底、2009年初所做的调查结果几乎一致——由于现有音箱不足，导致有意更换音箱的消费者也占据了7成的比例。由此可见，在近两年的时间内，对于优质产品的需求，一直保持了较旺的态势。
PS：笔者在这里说的是优质产品，并非按照中高端来说的。因为，现在很多微型音箱都受到喜爱，它们虽然价格不高，但是从做工到功能却有很多可喜之处，也很好。
现在，我们从音箱更新换代的话题转到购买上，看看到底哪些因素最影响消费者未来的选购。同时，消费者又最为关注什么类型的音箱产品呢？
音质仍是消费者最关心的，此部分需求的比例占据了绝对多数，达到了8成。当然，这里的音质并非声音的极端表现。相反，其中除了包含中高端的需求之外，更多的还是是对于现有普通2.1音箱音质不满的需求。
与之前的调查相比，价格因素排在了第二位，虽然也有将近1成的比例，但和音质相比差距太悬殊了。至于其它的考量，则更少。
而在这样的一个需求指引下，消费者对于音箱种类的选择出现了明显的、更为详细的划分。其中，对于2.0音箱的求购欲望最高，达到了35%。同时，对于5.1音箱有需求的用户也高达20%。
若对应于我们刚才的消费者年龄调查，23-37岁期间的消费者要么是很早就接触IT类产品的，要么就是年轻人，喜欢新鲜事物、美好事物的。而他们之中，有的是因为刚接触时音箱品质差，打算更新换代（2008年左右，4吋2.0的大面积更新就是很好的例证）；有的则是喜欢玩，想要最好的，比如新结婚的年轻人，都有类似这种需求。
相比之下，传统的、普通的2.1音箱的比例严重下滑，仅占不足20%。而算起来，小巧型、方便携带型音箱加起来就是微型音箱，它的比例已经超过了普通2.1。所以，从去年底开始的微型音箱的全面爆发，是必然的。
另外，在影响消费者购买的因素中还有一个十分重要，这就是：品牌。从调查的结果中不难看出。漫步者作为多媒体音箱行业的龙头地位一枝独秀，而惠威凭借在2.0及多声道产品上的绝对优势占据了排名第二的位置。和后面的品牌相比较，这两者的优势极为明显。然而，即便如此，紧随其后的麦博、三诺、创新、冲击波等，也都是经营多年的老品牌，在消费者中享有的声誉也相对较高。
同时，随着微型音箱的崛起，一些新品牌开始形成规模效应。这类产品的代表是朗琴和雅兰仕，它们是目前市场上微型音箱中注重自我开发，走精品、特定需求产品的代表。
既然如此，我们再来看看消费者能够承受的价格。或者说，他们真实的心理接受价位又是多少呢？
对于这个问题，消费者给出的答案是：别超过200元占到了4成的比例。而这个比例，和刚才类型调查中“2.1”与“微型音箱”的加和是几乎一致的。就市场目前价格来讲，入门级的2.1音箱价格多在150元左右。同时，微型音箱的价格，也是很少超过200元的。
另外，“300元上下”以及“400-600元”合起来也占到了4成的比例。在这个区间段上，分布的是中端的2.0和2.1音箱。它们相比于入门级2.1和微型音箱来说，音质、功能、做工有比较明显的提升。同时，价格对于消费者来说，也算是相对容易接受的。
而这是我们在2008底、2009年初的调查数据，其区间划分有所不同，我们不再多说。但有一点需要对比一下，那就是1000元以上需求的用户是在减少的。那时，大概有25%左右，而现在只有11%，下降了约一半。这也就是说，极高端用户的需求，是在逐渐放缓的。很好理解，毕竟他们对于音质已经有了较为广泛的认知，是不会轻易的去更换的。
同时，我们还需要一个数字，那就是100元以内的产品仅有1.72%。而目前，200元以内的需求占到了接近40%。虽然价格有差别，但悬殊并不应该如此。因为，当时多数普通2.1音箱价格也不高，100元以下有很多。所以，一对比，结论也就出来了：微型音箱，很多100元以下的。其中，尤其是山寨类型的微型音箱，充斥了这部分市场。
那么，看过了需求，消费者认为音箱发展的趋势又如何呢？第一、无线；第二、搭配数码、走家居路线；第三、小型化；第四、中高端产品越来越多。
很明显的感觉：消费者对于现有传统2.1的认同度越来越低，而诸如无线、数码、小型化的音箱，都是消费者在实际生活中需求越来越高的。它们有什么特点呢？笔者觉得最核心的就是：方便，使用简单。所以，如何能提高使用体验度，应该是各厂家需要仔细研究的。
另外，音箱毕竟是搭配其它器械一起使用的。对此，我们也做了一个小调查。当然，电脑这个太大众了，我们将这个选项去掉，所考察的是非电脑类产品的搭配。
而苹果的产品当仁不让的占据了老大的位置，约4成。而电视、手机、其它MP3、MP4则旗鼓相当，都在2成左右。目前，不少厂商都在打苹果周边音箱的注意，看来并非是空穴来风。只不过，国内的厂商是音箱出家，所以产品更多的还是音箱的元素。因此，如何符合苹果元素，或者是突出个性、功能、造型等，是个比较有有挑战的事情。
同时，我们又单独咨询了一下对于家居化产品的接受度。高、很高、非常高，居然占到了8成。而按照笔者哭笑不得的说法，那就是：之前大量同质化产品把大家压抑了太久、太久了……
最后，我们针对微型音箱，就是音箱小型化的趋势，以及无线音箱、数码类音箱做了更详细、细致的调研，先看前者。
首先，就是关注度。目前，关注微型音箱的消费者占到了76%，这一比例远大于不关注的18%。这说明，消费者的需求相当的强烈。而且，有合适的产品就会选购，也说明相对较为容易接受。
其中，音质考量仍是最重要的，比例为56%。当然，这是相对的是针对传统的，尤其是普通2.1而言。而就目前的情况来讲，做到这一点对于各厂商来说，问题不大，真的不大，是应该绝对做得到的。至于操控、便携、功能，则平分秋色。
而种类方面，个头小的2.0成为绝大多数的首选，为55%。其考量容易理解：搭配笔记本、桌面占用小，但声音一定要不错。这类产品并不要求便携，声音是最主要的。当然，要求做工、造型的也必须精致，毕竟搭配本子使用，不能丢份儿。
此外，眼镜盒类的便携型小音箱约有3成，这是目前市面上流通的微型音箱的主流。与此同时，传统2.1音箱的小型化产品也有1成多的需求。看似不大，但其实不小，因为这种想法是今年才出现的，并有厂商积极落实、成形的。和前两种相比较，这类产品主要是解决低音的问题，适合入门级用户使用。
接下来，再看下无线吧。非常的明显，那就是蓝牙、2.4G是目前大众消费者最为期待的两种技术模式。其中，蓝牙的比例最高，超过了半数。
起初，有些疑惑，为啥2.4G比蓝牙低。但随即释然了，因为蓝牙是最早的无线技术之一，普及很广，例如笔记本，尤其是手机都带有蓝牙。更多普通消费者知道的无线技术，也应该是蓝牙。而且，就之前的调查来讲，想为这种数码类产品搭配无线音箱的消费者也是占了一大部分的，而他们最想用的自然也是蓝牙。
此外，2.4G技术的认知度也很高，这得益于键鼠方面的率先应用。而就技术本身来讲，2.4G是大众用无线的非常好的解决方案。尤其是针对PC用户，针对音响用户来说，较蓝牙更好。而很明显的一点是：应用的环境不同，选用的技术也真的不同。两者虽然有一定的竞争，但差别更加明显。
最后，我们针对数码类音箱的功能也做了一个小调查。这个就太平均了，目前的这些功能全部都是消费者的需求。至于是选择多功能，还是说针对某项、某几项来做，就看产品究竟是如何定位的了。当然，我们少列了一项，那就是显示屏！估计，此项一处必能占据最大的比例。原因你懂的，有屏幕会方便更多。<
关注我们
