柯有伦领衔明星尝试LBS营销
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明星总跟新媒介结下不解之缘,比如Lady gaga之于twitter,姚晨之于新浪微博,而当蛰伏两年之久的潮乐狂人柯有伦携新专辑《无所畏惧》强势回归音乐的时候,也无所畏惧的尝试了时下最流行的LBS营销,和玩转四方(www.sifang.com)进行了合作。
尽管LBS作为基于地理位置定位为核心的新兴服务,新到没有智能手机不能玩,新到很多人有智能手机也不知道怎么玩,但是这对于Alan(柯有伦)不是难事,因为他已经用iPhone很多年,并且这种新兴的服务自有一种魅力:用它能随时随地随手地通过手机记录每一天的出行生活日志,比如我今天在新辣道吃饭,我今天在必胜客约会,我今天南京西路购物,并同步分享到MSN、新浪微博、开心网、人人网等社交网络;而当柯有伦试水利用这种新兴的LBS服务做营销时,一下子就有了新鲜的火花。于是就有了,很多人会发现他们用玩转四方“签到”(所谓“签到”,就是通过手机记录自己在哪)的时候,比如在星光现场、在KTV、在电影院、在酒吧,他们能得到一个柯有伦新专辑《无所畏惧》命名的虚拟勋章,而这些勋章则意味着诸如柯有伦签名专辑、精美海报、演唱会门票等N多好礼的惊喜。这正是柯有伦试图根据用户的真实生活来寻找喜欢自己音乐,跟他一样也无所畏惧的音乐迷们。
显然,这对柯有伦而言,既是一种自然而然的尝试,更是一种真实有效的宣传渠道。据国际广告协会主席阿兰-卢瑟福德(Alan Rutherford)说“数字技术新营销的驱动力。目前,全球26%的人口使用互联网,根据预测,到2015年这个比例还将翻倍。数字新媒体的发展趋势将势不可挡。”毫无疑问,柯有伦也在无所畏惧地引领这种潮流。
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