21:9宽屏成新看点 展望2011年LCD趋势
不可否认,市场终端需求的疲软,对于显示器品牌商乃至上游液晶面板供应商,都产生了结构性的影响,从2008年至今,陆续有品牌在强大的市场价格站下,坚守不住,放弃产品价值,投入价格战中,其产品的研发费用逐年大幅减少,用以补贴渠道,而这样必将导致产品进化减速,同质化增加。
三星推出的SA950系列LED背光3D液晶,在外观设计与材料应用上都很有新意
回看近两年的液晶显示器产品发展,除了产品的外观在设计理念与材料应用上,有所突破之外,唯一能够有得说的,只有120Hz快门式3D技术,而应用该技术来实现3D立体成像的主导权,也并不在显示器品牌商手里。
好产品的匮乏以及市场以价格主导,也影响了大部分消费者在选购显示器产品时的观念,无论是入门还是高端,多媒体娱乐还是广视角机种,评价标准就只剩下价格,产品所具备的功能特性已经不太重要,功能的品质也变成其次,更不用谈一些人性化设计细致的产品是否会打动用户。
AOC在2010年推出的"刀锋"系列液晶大卖,首月销量3万台,第二月翻番
而在这个靠价格战进化的显示器市场,也有匪夷所思的事情,有的品牌在精心设计一些优秀产品之后,将其作为高端引入市场,却把价格与入门机型拉平,并打出“高端机种平民化”的口号,这打破了“高端机型求利润还是求销量”的传统思维,液晶显示器生态圈的变化,让不少匪夷所思的事情变得合情合理。
过去的一年,让不少品牌商反思,庆幸的是,我们看到一些品牌开始改变发展思路,重新回归到产品价值的塑造上,用产品的价值来体现品牌的价值,这也是创新发展的动力。另外一方面,来自上游面板厂商的推动,也会带动大范围的产品创新与进化,2011年的显示器究竟有哪些可以期待的?
如今市场已经罕见16:10宽屏液晶机型,取而代之的则是16:9宽屏。在这个16:9成为主流的大环境下,那场口水之争的余音还在,回想当初,仅仅是宽高比的一点点差距,却引起了不少网友的激烈争辩以及对显示器厂商甚至面板厂商在语言上的强烈抵制。为何会引起网友对16:9的强烈反感?从大部分网友的留言来看,主要是针对同尺寸16:9宽屏与16:10相比,在显示面积上有缩水,而引出偷工减料的结论,不过这样的结论却没有考虑到价格因素的差异。
虽然争辩持续、语言抵制未停,但16:9宽屏成功晋级主流,也许从这一方面,可以解释显示器行业是一个上游主导的行业。上游液晶面板厂商,不仅供应显示器面板,还要供应手机、数码相框、平板电脑、上网本、笔记本、电视等等产品所用液晶面板,随着各领域的需求增长,上游面板厂应趋势,会新建面板厂,增加产能,而在产能增加之后,就需要作出产能结构调整,以达到非常好的效益,而16:9宽屏面板的产生,就是在这种结构性产能调整中的一个必然结果。无论显示器品牌商喜不喜欢,终端高不高兴,都左右不了这个新规格的诞生和普及,而抵制也只能停留在嘴上。
飞利浦21:9超宽屏电视
如当初一些网友所预料,16:9宽屏只是第一波,更宽的宽屏马上就要来临。在飞利浦推出第一款21:9超宽屏电视之时,大多数人只是把它当作一款猎奇的产品,万万没想到那是超宽屏时代的一颗信号弹。
在今年深圳高交会上,AOC显示器相关人士透露,其品牌将在2011年推出21:9超宽屏液晶显示器,如果进展顺利,第一季度产品就能面世。其还提到,21:9宽屏的推力来自上游液晶面板厂,产能的增多,让面板厂商需要新的策略来消化产能,而现有的显示器与TV的产品主流规格都是16:9,随着尺寸的增长,将会出现空间限制以及生理视觉限制,而将屏幕拉宽,将可以在一定程度上大大的缓解此问题。显示器厂商针对这样的新资源,需要寻找用户的需求与之结合。
AOC“刀锋”捆绑的分屏软件,是显示器产品中少有的搭配实用软件
目前暂时还位置21:9宽屏会有哪些尺寸规格,不过其中一个规格的分辨率为2560×1080,相当于比全高清16:9宽屏要宽640个像素。目前大家能想到的最直接应用,则是在观看2.35:1的电影时,能充分有效的利用其显示面积,不过笔者个人认为,这种对于显示器厂商来说,共有的上游资源,要想体现出自身21:9产品的价值,在应用层面,还需要从显示调节软件入手,为其在各种场景应用中,都能高效率的发挥其独特宽高比的优势。
3D、广视角、DisplayLink、光学触控、LED背光,这是目前液晶显示器最引人注目的功能特性,在2011年之前,他们都分别单独存在,即产品上只有其中一项功能,而在今年,这些特性的混搭将会出现,其实,在2010年年末,LED背光与3D、广视角、光学触控功能的搭配已经在一些产品中出现
已经卖到1129元的AOC 23吋IPS广视角液晶
广视角液晶面板在早期因为其优秀的画质特性以及高价格,受到不少用户的青睐,在民用产品中消失了一段时间后,于2009年、2010年复活,并且在成本优化后,最便宜的23吋IPS广视角液晶已经卖到了1129元,而这在两年前,连一台20吋普通TN液晶都无法买到。
明基“黑锐丽屏”是民用级LED背光广视角液晶的开始
在广视角液晶显示器已经没有太多新鲜度之后,其单一的存在与产品中,价值会越来越低,只能与其他功能特性捆绑,以增加产品的体验和卖点。随着明基“黑锐丽屏”的诞生,民用LED背光广视角液晶开始了征程,AOC、LG在后期也会相继推出类似产品,而广视角面板与光学触控的搭配,让用户在不同角度触控屏幕时,都能获得非常好的的视觉体验,是一个较好的搭配。
在2011年,随着LED背光技术的大面积普及,其将成为一个基础性功能,并将引导显示器产品在薄型化工业设计上的进化。其他功能的混合搭配也将建立在LED背光的基础之上。
2010年内地显示器的市场容量相比2009年几乎没有增长,但市场前两名的销量却出现大幅增长,这意味着市场从以前的“发现新大陆”将转变为“抢地盘”,与之对应的则是,市场传出一些品牌间开始抢夺专卖店面的小道消息。在整个市场没有太多销量可以突破的时候,价格战是否会转变为价值战?获利是否会变成第一要素?<