3D影院带回家！2011年投影机趋势解析

    泡泡网投影机频道01月19日 自2008年开始，投影产业的触角开始向其他新兴市场延伸，短焦、3D、互动、微投等新产品陆续上市，让原本侧重行业应用的投影机市场活跃起来。如今，无论是在教室、会议室、客厅里还是在橱窗、展馆、画廊中，我们都能见到投影机的身影。

    在2011年里，随着投影应用领域不断扩展，各大投影机厂商除了要确保传统商教投影机的市场份额之外，对于LED光源、3D家用以及短焦投影引领的新兴市场也进行了更周密的市场布局。与2010年相比，2011年投影机市场的竞争将延伸至各个投影应用领域，而拥有技术优势的实力派厂商则更有机会取得市场先机。

    除此之外，在微投影市场，随着投影嵌入式应用不断增加，将有更多的便携数码产品增配投影功能，包括已经陆续问世的投影手机、投影相机与投影摄像机，因此微投影能否像摄像头功能一样普及也同样值得期待。

● 延伸阅读

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    在国内市场，教育与商务行业对于投影机的需求占据80%之上的市场份额，这一数据足以说明投影机仍是一个以行业应用为主的市场。据多家调研机构统计，2010年国内投影机销量首次突破了百万台大关，其中大部分都为商教采购，个人消费市场所占比重依然较小。

中国投影机2010年销量突出100万台大关

    对于投影机厂商而言，虽然卖出去的是产品，但是真正的角逐则在渠道层面，为了拿下更多的市场标单，除了产品、价格给力之外，渠道能力则发挥着非常关键的作用。前两年，不少厂商更换渠道总代，也说明了场外较量的激烈程度甚至超过市场本身。

2010年3月ViewSonic牵手大恒创新

    2010年，不少品牌仍在对渠道进行重新布局，去年3月优派正式与实力派分销商大恒创新合作，从之前的城代制转向总代制，而宏碁投影机去年8月则签下重量级分销商北京华彩，意在布局中高端商务投影市场。种种变化，让看似平静的投影机市场充满了硝烟味儿。

宏碁投影机签约北京华彩

    目前，国内投影机市场汇集了几十个投影品牌，其竞争激烈程度可想而知。从近两年的数据来看，投影机市场销量前十名中，第五名到第十名的销量是非常接近的，一不留神可能就会后面的品牌轻松超越。而市场前四名则相对稳定，这是因为他们拥有稳定的重量级渠道伙伴。因此，随着2011年投影机市场内外竞争加剧，如果出现品牌退出或者渠道变革的状况，将是一件非常正常的事情。

    近两年，3LCD与DLP技术之间的竞争，促使投影机的性能逐年提升，而且功能越来越丰富，价格越来越低廉，为投影机进入个人消费市场起到了积极的推动作用。德州仪器高级副总裁兼DLP产品事业部总经理Kent Novak曾在2010年DLP创新论坛中表示，“DLP投影机业务1996年开始从零起步，慢慢成长为应用最广泛的投影技术。在过去18个月当中，DLP投影机的市场份额又增长了3个点，目前全球有超过50%的投影机采用了DLP技术。”

DLP投影机在全球和中国市场的份额均超过50%

    不可否认，DLP技术近两年通过技术创新，开拓了很多新的应用领域，这些技术包括反射式短焦、LED光源、3D显示、互动应用以及微型投影等等，而且DLP技术在SVGA与1080p投影机市场占有绝对的价格优势，消费者只要花费2000多元就可以买到SVGA投影机，而入门级1080p投影机的价格也只有7000-8000元，这在几年之前是无法想象的。

基于3LCD技术的XGA投影已滑落至3500元左右

    随着市场份额逐步丢失，爱普生作为3LCD技术的持有者去年也开始了绝地反击，通下调XGA规格液晶板的出货价格，与采用DLP技术SVGA投影机形成了正面对抗，由于分辨率具有优势，因此很可能在2011年对SVGA投影机形成进一步压制。目前，基于DLP技术的SVGA投影机的最低价格在2500元左右，而基于3LCD技术的XGA投影机的最低价格在3500元左右。

采用DLP技术的3D投影机与微型投影机

    目前，由于技术上的原因，3LCD很难在创新层面很超越DLP技术，即使在传统投影机市场之外的微投影市场，DLP技术同样占有压倒性优势。可以预见，2011年3LCD将会通过价格杠杆，继续加大主流XGA投影机的竞争力，而DLP仍将保持在各个新兴市场的局对优势。

    在DLP技术的推动下，2010年投影机市场呈现出百花齐放的局面，超短焦投影机、互动投影机、3D投影机、固态光源投影机、微型投影机都离不开DLP技术的支持。在这些新兴产品中，短焦投影机经过近两年的培育已经逐渐走向成熟，2011年将迎来收获期。

采用反射式短焦技术的DLP投影机

    相比之下，互动投影机与3D投影机在应用上，仍然面对配备软件资源缺乏的情况，因此这两类产品需要硬件与软件厂商更多的配合。从市场发展方向来看，互动投影机与3D投影机把重心移植教育市场，透过软件厂商的定制化服务，将实现概念化向应用化的转变。

卡西欧混合光源投影机登陆国内市场

    在固态光源领域，去年年末卡西欧将混合光源投影机正式引入国内市场，让业内人士对于新光源的发展呈现出乐观态度。但是，混合光源技术的性能稳定性并未经过市场考验，再加上上游资源的限制条款，这种新技术能否进一步普及，暂时还难下定论。

刚刚曝光的优派PLED-W200掌上型投影机

    除了传统投影机市场，近两年热门的微投影机经过短暂降温之后，预计在2011年这一市场将引来新的转机，一方面得益于微投影技术的升级与成熟，另一方面LED光源效能不断提升使得产品实用性大大加强。在不久前的CES2011展会上，宏碁、LG、优派、奥图码都计划在今年推出具备新一代掌上型LED投影机，分辨率提升至WXGA宽屏高清标准，亮度可达到200流明以上，而且预计售价只要499美元左右。

    勿容置疑，DLP技术推动了3D投影机市场的兴起，据太平洋媒体协会（PMA）预测，全球3D前投投影机市场将由2010年的100万台增长到2014年的540万台，其市场潜力非常巨大。但是，由于DLP Link 3D技术与蓝光3D技术不兼容，使得这些3D投影机无法接驳蓝光3D碟机实现3D娱乐应用，因此产品应用重心将以教育市场为主。

索尼推出全高清3D投影机VPL-VW90ES

    当然，面对3D娱乐时代的到来，一线家用投影机厂商肯定不会发过这一千载难逢的市场契机，去年年末索尼与JVC率先发布对应蓝光3D标准的全高清投影机，而且在随后的CES2011展会中，三星、夏普、三菱也纷纷展示这一级别的产品。种种迹象表明，消费者足不出户享受高品质的全高清3D大画面的梦想将在2011年得以实现。

在家看3D电影已经成为可能

    从市场现状来看，目前家用市场在整个投影机市场所占份额仍然较小，但是随着国内经济发展，市场购买力较前几年已经有了显著提高，而且用户对于高品质家庭影音娱乐的需求也日渐突出，越来越多的用户开始将目光投向家用投影机产品。其中，3D家庭影院投影机凭借身临其境的视觉震撼力，吸引了越来越多用户的关注。

3D投影机能否普及售价至关重要

    在产品定位方面，3D全高清投影机与3D电视一样，将成为家用市场中的高端产品，但是随着产品逐渐丰富，2011年年中会陆续出现中端与中低端产品，价格也将随之降低。但是，考虑到产品平均价格相对较高，3D全高清投影机市场仍需至少一两年的培育时间。

    掐指一算，微投影市场从诞生到现在已经有了两三年的时间，但市场规模却没有预期中理想，其缘由归结于产品性能与制造成本之间的不平衡关系，告别鸡肋的性能是当前微投影技术面临的最大课题。然而，随着新一代DLP Pico芯片的发布，这一情况有望被转变，下一步将是如何提高LED光源的效能与如何降低产品的制造成本。

微型投影机的性能快速提升

    目前，微投影产品的亮度维持在10流明-30流明之间，由于这类产品对于功耗与产品体积要求极高，因此短时间在亮度上实现突破的可能性不大，而对于嵌入式应用而言，随着芯片成本较低，将有越来越多的便携产品嵌入投影功能，此前我们已经看到了尼康的投影相机、三星的投影手机以及索尼刚刚发布的投影摄像机。

微型投影机芯片的应用范围不断扩大

    在去年12月举办的2010年DLP创新论坛上，德州仪器DLP微型投影事业部总经理Frank Moizio曾表示，DLP微型投影产品是消费电子市场中的新兴领域，将会逐步细分为移动应用、娱乐应用以及嵌入式应用。从市场发展来看，除了嵌入式应用逐渐普及之外，结合新一代DLP Pico芯片的掌上型LED投影机将主打娱乐市场，WXGA分辨率、200流明以上的长寿命LED光源以及4000左右元的价格，对于游戏玩家而言吸引力不小。

LG推出掌上型投影机HW300T

    据统计，2011年将有更多的厂商推出微投影产品，说明厂商对于这一市场的发展持有积极乐观的态度。同时，多家数据调研机构也预测，2012年到2013年间，微型投影的总量会超过现有的传统投影机，而在2011年提前进行市场布局不愧为明智之举。

    写在最后：目前，中国投影机市场依旧保持快速增长势头，从上游资源到厂商，也将中国市场的重要程度升至较高级别，可以预见，2011年中国投影机市场将会更加异彩纷呈。同时，随着3D、短焦还是LED光源技术逐渐达到应用级标准，今年必然会出现兼具短焦、3D与LED光源的全能级产品，这也是未来投影机产品的主要发展方向之一。■<