电子书市场将是“严肃阅读”PK“YY小说”

    2011开年的北京图书订货会无甚亮点，倒是同期举行的“2011中国电子书产业峰会”吸引了不少眼球，而数字展馆成了热门区，记者在数字出版展馆看到了许多传统出版社的身影。新华文轩（四川新华书店）旗下的九月网（http://www.9yue.com）展开了强大的宣传攻势，这是新华书店系统首次高调宣传数字出版，这也意味着传统出版业进入数字出版拉开了序幕。这就免不了和目前的数字阅读做一下对比，未来的电子书市场将是“严肃阅读”PK“YY小说”。

    活动间隙，记者采访了九月网的总经理庞里洋，他表示，“九月网主要的目的还是打造一个数字产品营销渠道，对正式的纸质出版物进行数字化，然后在推送给读者，让出版社、个人作者以及读者都能够从九月网上获益。电子书内容市场将是‘深阅读’PK‘浅阅读’，而九月网选择是集合出版社的资源，走严肃阅读的道路，不仅提供大众的读物，还提供专业书籍的电子书。”

    何谓“YY小说”和“严肃阅读”

    何谓“YY小说”，YY指代意淫，最早在猫扑、天涯等论坛开始使用。YY小说概括了网络小说中大部分作品的特质，男主人公能力超强、英俊潇洒，女主人公貌美如花、德才兼备，他们爱情曲折，而最终得到圆满。主人公可以跨越地域、穿越历史，到不同时空去得到满足，于是YY出现了各种类型，比如历史、穿越、玄幻、武侠等。这些小说让无数年轻读者从中得到极大满足，尤其是在刻板教育下成长的年轻人，在阅读中得到了很大的情绪释放。现实中无法实现的幻想，通过阅读，得到了心理上的满足。

    所谓的“严肃阅读”则是相对“YY小说”而言，这些书籍经过正式出版的审查，内容上则是一些历史、学术、各个行业的专业书籍、工具书等，这些内容阅读是为了提高个人的内涵和专业的知识，是文化产业的精髓所在。海量的互联网只能获得信息，而知识的获取依然需要依靠严肃阅读读物。

    “YY小说”PK“严肃阅读” 谁能胜出？

    2010年电子书市场非常热闹，而传统出版产业链上的各个环节大多被排斥在外，依然是看得多，做的少。百道新出版研究院发布的《中国电子书产业研究报告》认为，中国电子书市场仍处在雏形之中，尽管目前网络阅读与手机阅读在中国电子书市场中占据主要地位，但掌握着大量优质内容的传统出版业仍将保持强势话语权，将在电子书市场中占领主导地位。

    百道的报告也直接反应在市场上，盛大文学不必多说，大部分的市场都属于他旗下的网站，而中国移动阅读基地、中国电信天翼阅读则是迟到的大款。虽然做了大量的投入，但是在这些网站的首页，看到的却是YY小说的火爆，女生、历史、官场、仙侠、网游、科幻、玄幻、青春、都市、穿越、悬疑……都是一级分类，“出版”则是一级分类其中的一个。当你打开传统图书销售网站文轩网、当当网，卓越网，你看到将是另外一番世界。

    在商业的社会里，市场决定一切。在中国的文化历史中，也许你记住鲁迅、巴金，当代的王朔、郭敬明、韩寒，但是你到图书排行榜上去看到却是《很纯很暧昧》、《明朝那些事》这些网络小说，踩着郭敬明和韩寒，爬上了排行榜的前列。这些YY小说，你甚至不知道作者是谁，但是却占据了大量的点击，让你不得不佩服YY小说的魅力。

    当然，也不是要批判YY小说，中国的四大名著《红楼梦》、《西游记》、《水浒传》、《三国演义》都是YY小说的超级代表，而《寻秦记》、金庸的武侠小说也都是YY前辈，这些名著里面经典至今传诵。

    YY小说的火爆意味着他真的会成为未来阅读的主流吗？这倒也未必。目前的市场就好像一面镜子，目前是市场主流是YY小说，但是镜子里面却是群体未来的严肃阅读者。YY小说的火爆只能说明目前的电子书读者大部分是年轻人。目前手机上网的最大群体是学生和民工，目前市场很好地折射出这些用户的需求，而这些读者随着阅历的增长，阅读的内容渴求将会发生转变，从YY转变到深阅读，提升自身知识水平，适应社会。

    手机的功能和阅读界面也决定了他们的阅读内容只能是YY小说，而不是严肃的正式出版读物。2010年，便携的平板电脑和电纸书的流行，也许会给严肃读物和深度阅读创造了空间。随着屏幕的增大，处理功能的增强，传统图书的数字版在电子设备上的阅读已经没有阻力。YY之外，读者渴望传统纸质图书的数字化，数字出版也将一直是严肃出版的阵地。严肃阅读不会死亡，反而他将迎来他的爆发期。喜欢读书的人会选择kindle，而喜欢娱乐上网，同时看书的用户会选择iPad等平板电脑，严肃阅读内容已经可以走进这些设备，拥有这些设备的人都将是严肃阅读的目标群体。

    九月网提供了一份网站的调查数据，读者选择阅读电子书的内容为网络原创小说的占到33%，选择正式出版物电子书的占到了67%。不过这份数据并不能反映真实的数据，因为九月网的提供的正式出版物的电子书，大部分读者都喜欢严肃阅读的读物。而这份调查也从侧面体现出YY小说的火爆。

    新华书店九月网扛起“严肃阅读”反攻大旗

    九月网是新华书店系统转型数字出版的第一步，也吹响了严肃阅读反攻YY小说的号角。2011年中国电子书产业峰会上，多数传统出版企业的代表表示，传统企业转型数字出版虽是趋势，可面对网络盗版、利益分割不清等情况，只有少数出版企业尝试数字化。九月网总经理庞里洋表示，与网络文学网站（YY文学网站）不同的是，九月网的优势依然传统渠道，背靠新华文轩这棵大树，投入重资打造的电子书内容输送平台。九月网的平台拥有良好的版权系统，能够保护数字内容的版权，同时利用传统渠道的影响力，推动传统出版单位、发行单位，依托各自资源优势，联合搭建内容丰富、质量优良、版权清晰、使用便捷、服务周到、利益兼顾的优异电子书内容资源投送平台。让传统的出版业能够零投入获益，从数字出版的大蛋糕上分得自己的一块。

    对于消费者，九月网将联合各大出版社提供海量的正式出版物的电子书，还将支持多种终端。除了支持PC端的在线阅读，离线阅读，还支持苹果的ipad，iPhone，kindle，安卓手机的客户端支持也在开发中，多种支持满足读者需求。此外在销售方式上，九月网不仅仅支持单买的销售的模式，还支持包月阅读，租借、章节购买等，削减用户阅读成本。

    在电子书市场爆发式增长的今天，内容为王才是根本，而更多的媒体及电子书厂商，更多的地希望利润快速扩大化。面对阅读内容这道门槛，没有一定的掌控能力和政府平台支持，很难做得到。而九月网，正是在原有图书销售系统专业功能的基础上，更好地顺应了e时代的潮流，再一次担负起了社会责任，引导消费者多读书、读好书。 严肃阅读和网络原创小说都将在电子书市场不可或缺的一个部分，庞里洋如是说。