中国TV市场压力中前行 新开局新未来

    泡泡网数字家电频道1月19日 2011年1月18日，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC)联合举办的“2010年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”在北京成功召开。

    此次年度发布会云集中国彩电行业政府主管部门、行业协会、知名学者、第三方专业研究咨询机构、产业链上下游企业和行业专家等权威精英人士，全方位、多角度地总结“十一五”期间中国彩电行业发展成绩，同时展望“十二五”期间彩电行业发展趋势，并隆重举行了“中国彩电行业典范奖”表彰典礼。

回顾与展望  政府协会主管部门引领局势

活动伊始，视像行业协会副会长兼秘书长白为民代表主办方致辞，并指出十二五期间中国彩电行业将从“调结构促发展“的关键期步入深度结构调整的新一轮景气周期。

    关于中国平板显示产业发展趋势，工业和信息化部周子学总经济师将之总结为：“区域适当分散，主体必须集中”。他认为：中国要发展平板显示产业，经营主体不能分散，要让有实力的经营主体把各方面的生产力集中起来，完成产业整合，实现规模效应，才能有效提升我国在平板显示产业领域的竞争力。

    工业和信息化部运行监测协调局高素梅副局长现场发布了《2010年中国电子信息产业经济运行公报》。《公报》显示：因受国内扩内需政策成效显现和外需市场逐步回暖的共同作用，我国电子信息产业总体呈现前高后低态势，增速逐步趋稳。2010年1-11月，我国规模以上电子信息制造业增加值增长17.2%，比去年同期加快13.4%，比同期工业平均水平高1.4%。

    工业和信息化部电子信息司赵波副司长则指出，中国彩电、手机、计算机等主要电子信息产品的产量已跃居全球先进，产业综合实力持续提升，产业区域聚集效应也日益凸显，在技术创新体系建设的推动下，内资企业国际竞争力不断增强。“十二五”期间，中国电子信息产业将继续向价值链上游迈进，在全球产业布局中越来越有影响力。

    展望“十二五”，中国电子视像产业协会特发表《电子视像行业“十二五”发展若干意见》，提出明确表示：“十二五”视像行业的发展思路要继续以结构调整和转型升级为主线，加快产业链建设；以市场需求为导向，以扩大应用促进技术创新，重点支持面向三网融合、产品与应用相结合的多业务系统建设；支持企业自主创新，以企业和企业联盟为主体，建立具有自主知识产权的技术标准体系，增强标准制定、实施能力；优先扶植骨干企业发展，优化资源配置，促进产业融合，培育一批拥有知名品牌和自主知识产权、具有国际竞争力的大企业集团。

    中国电子视像行业协会副秘书长孙新果还对2010年及2011年中国彩电市场作了精要盘点和展望：在一系列刺激内需政策的拉动下，彩电产业规模仍保持持续增长，据视像协会统计分析，我国2010年全年彩电总体产量达到了历史最高点——11493万台，同比增长16.1%。其中平板电视（液晶电视和等离子电视）产量9086万台，同比增长24.7%；平板电视产量占比为79.1%，比2009年提高了5.4个百分点。液晶电视（LCD-TV）产量8790万台，同比增长25.8%。平板电视产业链建设和技术创新体系也已取得突破，提升企业竞争力的同时行业国际化特征明显，产品出口进入了平稳增长阶段，据海关统计数据显示，2010年彩电出口量为6628万台，同比增长21.4%，其中，液晶电视出口量5163万台，同比增长30.1%。展望2011年，中国彩电行业会迎来良好的宏观政策环境，同时面临着新技术、新概念、新产品迭出，竞争更加激烈、复杂的形势。

中国彩电市场压力中前行 1813亿市场呼唤理性回归

    奥维咨询（AVC）作为此次会议的举办方之一，与专家们一起深入总结了2010年彩电行业的市场运行情况，并对2011年的市场趋势进行预测和展望：2010年总体市场呈现高开低走的态势，下半年随着三四级市场的放量和面板价格的走稳，行业形势开始好转。奥维咨询（AVC）数据显示，2010年中国彩电市场预计零售规模3998万台，同比增长16%；其中，液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%；等离子零售规模211万台，同比增长24%；CRT电视零售规模为440万台，同比下降52%。从彩电产品的结构比重来看，液晶电视、等离子电视与CRT电视占比分别为84:5:11，去年同期为68:5:27。

    从2010年的市场运行质量看，中国彩电市场由于受到宏观经济环境趋紧和居民消费意愿减弱的影响，在销售任务达成率和利润规模方面等面临比较大的压力，但中国彩电行业仍不乏亮点，如产业链建设获重大突破、技术创新不断涌现，其中LED快速普及、3D补充高端利润、智能电视主打差异化，并逐渐成为了市场增长的焦点等。

    对于即将到来的2011年，奥维咨询（AVC）认为经历了2009年货源准备不足和2010年高库存压力后，彩电行业有望朝着更加稳健、理性的方面发展，原因在于：首先，技术的发展带动行业升级，挖掘市场的替代需求；其次，国内面板发力，促进平板产品的进一步普及。第三，认清技术升级趋势背后的机遇和风险，合理规划产品布局，科学安排和规划营销节奏，强化企业利润和风险的可控性。因此，2011年中国彩电行业的行业质量和企业效益将会值得期待。在市场规模方面，奥维咨询（AVC）预测2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿元，量、额同比增长分别为9%和20%。其中液晶电视零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比分别达到14%和18%；等离子电视的零售规模有望突破290万台，行业成长率超过31%，等离子电视的零售规模增长率在历时五年后首次超过液晶。

    由于2011年是“十二五”的开局之年，奥维咨询（AVC）总经理喻亮星先生对中国彩电行业未来五年（从2011年到2015年）的发展前景和趋势做了前瞻预测：奥维咨询（AVC）预测：2015年我国彩电内销规模将达6000万，在经济政策的推动下，彩电将成为耐用品消费市场的主要产品；彩电技术和产品将向着多元化发展，网络功能及智能化应用技术的应用将进一步推动彩电产品的差异化竞争，并且促使彩电企业运营模式不断创新，门店类型多样化、定制服务、网上商城等电子商务新型渠道快速上位，其中电子商务在未来5年有望占据彩电市场10%的销售规模，给彩电市场带来新的机会与挑战；未来彩电市场品牌竞争压力犹存，而竞争压力的根本则主要因非理性的价格竞争所致。

    奥维咨询（AVC）建议：中国彩电行业应抓住政策利好机遇，巩固并扩大自身优势，以企业为主体，充分发挥产业联盟作用，鼓励竞合，继续推进产业结构调整和技术升级、继续完善知识产权和标准体系，以应用促发展，在全球范围内引领行业发展格局，构建持续发展合作共利的生态圈。

趋势与技术 两大论坛共画未来蓝图

    适逢“十一五”收官和“十二五”启元，此次年度盛会特别设立了“产业趋势”和“市场?技术?品牌”两个分论坛，让众多行业专家与精英得以畅所欲言，共商行业发展大计。

产业趋势引导行业动向

    “十二五”宏观经济走向及政策趋势广受关注，北京大学县域发展研究所所长胡弼华教授就此对发表了独到见解：转变经济发展方式是“十二五”发展的主线，减少政府对微观经济的干预，提升政府公共服务水平和能力并发展现代服务业是打开制度红利的缺口。民营经济将成为推动“十二五”市场化、城镇化建设的主要力量。

    智能化引领电视发展最新趋势，而Android平台在其中扮演重要角色，视像协会数字内容平台推进中心高级顾问高焕堂这样表示：在国家大力推动三网融合的趋势下，拥有开放式平台的智能电视便成了未来平板电视的发展方向，谷歌开发的Android平台具有开放性、成熟性、适用性、互动性，是不错的选择，但国内企业还需要克服技术和成本上的风险。而视像协会数字内容平台推进中心高级顾问柯博文具体谈到Apple TV和Google TV 时则认为，在中国智能电视发展过程中，内容和服务跟进将成为关键。

创新建设推动持续发展

    自主创新同样是海信奉行的准则。将自主创新、促进标准与产品研发紧密结合，海信已具备大尺寸液晶模组、LED背光模组和液晶电视的一体化、规模化生产的能力，并配合对LED液晶电视核心技术建立了与国际一流企业同台竞技的水平和能力。2010年严峻市场形势下，海信积极追求研发深度，率先推出具有国际领先水平的高端平板新产品Hi-Smart智能3DLED液晶电视。据悉Hi-Smart智能3DLED应用了海信自主研发的HiTV-OS操作系统，首次展现了智能电视在开放性和交互性领域的强大功能。其中无线传屏更是让电脑与电视无线互通，大大增强了视觉震撼力。立体显示方面，通过提升观看亮度和观看视角使3D电视在2D模式下具有出色的清晰度和色彩表现力，真正做到了3D不闪烁，2D全高清。海信3D智能电视凭借优异的性能，迅速走进了中国消费者的家庭，牢牢占据了市场主动权。在今后几年，海信将在保持LED产品优势的基础上，重点研发智能化、人机互动型产品，以差异化技术和产品不断推动产业升级。快速向世界优秀企业靠拢，在全球舞台上彰显出中国品牌的力量。

    未来三到五年，中国肯定是全球最大最具有创新特色的彩电市场！创维集团副总裁杨东文认为，未来中国彩电行业在产业链上将更加完善，其中彩电的核心、关键部件将在中国有较大发展，而拥有了技术优势，中国本土企业走向海外将成为必然，将涌现出众多国际性的品牌。为了迎接新的挑战，创维在积极参与上游产业链建设的同时，将重点调整内外销的整合，将采购、生产、研发归在一个平台。另外，将加强战略供应商和渠道商的深度合作。

    当前家电产品日益呈现出网络化和数字化发展趋势，而智能电视正成为彩电市场的主流发展趋势。海尔3D智能LED电视具有独创的开放式模卡平台，使电视硬件能换代、软件能升级， 据悉，海尔3D智能电视可运用全球领先的开放式Android操作系统，实现100多个软件的下载和安装，实现了良好的人机互动。不仅如此，众所周知，传统3D技术广受追捧的同时健康护眼方面还有待突破，而海尔3D智能LED电视给消费者带来了健康3D新体验，具备低闪烁、亮度高、眼镜观看便捷的优势。凭借领先的创新技术和丰富的内容，海尔3D智能电视为消费者提供了个性化的家庭影音娱乐体验，这使其正成为彩电业智能时代的典范，为推动行业转型升级及引领行业最新发展趋势作出了杰出贡献。

    “创新”是三星的永久战略。天津三星电子有限公司副总经理俞克辉为与会嘉宾介绍了新近推出的Smart TV。该产品具备3D影像功能和丰富的智能应用，配备了三星最新开发的智能中心，可连接、显示并播放所有连接设备内容，并展示在同一界面内。值得一提的是，三星应用程序商店是全球首个基于高清电视平台的应用程序商店，提供一系列应用程序，满足用户在包括体育、娱乐、资讯、游戏和社交在内的多种需求。在产品外观设计上，三星引领行业风潮，LED D8000系列、LED D7000系列拥有科技与艺术结合的完美外观，超窄边框仅有0.5厘米、幻彩晶虹超窄边框设计，让人惊艳，等离子D6500系列的金属质地外观则增加了几分奢华感。据俞克辉预测，大尺寸、全高清、超薄、环保将成未来平板显示产业发展趋势，未来将向着超大屏幕、240赫兹甚至480赫兹、超薄清、环绕声、环绕显示、低功耗和绿色环保等多功能方向发展。

    作为彩电行业最新潮流，3D电视给彩电市场带来了新机会。长虹北京销售分公司市场总监郑义认为： 3D产业链正在逐步完善，并进入了飞速增长通道，3D给中国彩电行业带来了新的商机，提升了中国彩电企业的品牌影响力、盈利能力。长虹抓住这个机会，参与行业标准的制定，加强自主技术配套和研发创新能力及内容平台建设，以3D技术推广市场应用， 敲开三网融合之门。

    国内著名消费电子制造企业康佳集团在2010年的表现可圈可点，其全面停产第一代LED液晶电视，大力推出具有一级能效标准、基于开放式应用平台理念的智能电视康佳网锐LED，通过产品研发、子品牌运作、事件营销等立体式传播积聚的强大势能转化为销售动能，实现了在智能电视领域的成功进阶。在2011年，康佳将以主动的进攻、锐意的变革和快速的响应来应对挑战，延续并扩大在智能电视领域的领先优势。冲刺智能3D行业的领军者地位是康佳的目标。

    清华同方作为中国率先掌握LED背光源模组核心技术的企业，在产业链上已进行深度布局，分别在沈阳和江苏建立了LED的芯片和LED背光模组生产线，在技术上更是秉承绿色、节能原则，其中待机零功耗最为抢眼。多媒体产业本部更承担起同方股份“打造千亿级高新科技企业”的重担，将打造庞大的数字电视航母。

    友达光电是环保节能面板的领航者，因而备受关注。秉持能源节省、材料节省、环境保护及设计简化等四大绿色创新原则，友达光电将环保视为公司重要的发展战略，结合环保与3D电视未来发展趋势，友达光电认为偏光式在亮度、观赏舒适度以及眼镜配戴方面更胜一筹

贡献与成绩 企业喜获行业典范大奖

    回顾过去，引领未来。盘点“十一五”期间中国彩电行业的成功经验及卓越成就，展望未来发展趋势和前景，为鼓励行业各界再接再厉，推进中国彩电行业可持续地稳健发展，中国电子视像行业协会受工业和信息化部委托，协同行业专家、媒体开展广泛调研和推选，对“十一五”期间和2010年度为中国彩电行业发展做出杰出贡献，以及在“十二五”期间和2011年度具有优秀成长潜力的有关企事业单位、园区、产品和品牌进行隆重表彰。

获 奖 名 单
中国彩电行业“十一五”发展典范
青岛海信电器股份有限公司
青岛海尔电子有限公司
康佳集团股份有限公司
深圳创维-RGB电子有限公司
四川长虹电器股份有限公司
同方股份有限公司多媒体产业本部
友达光电股份有限公司

中国彩电行业最具成长潜力企业/园区
北京数字电视产业园
武汉艾德蒙科技股份有限公司

2010年度非常好的满意度产品
TCL多媒体科技控股有限公司 P6100系列智能互联网3D电视 
康佳集团股份有限公司 网锐95D智能电视
昆山龙腾光电有限公司 26寸电视面板 
青岛海尔电子有限公司LE55H330
四川长虹电器股份有限公司3D938系列 
天津三星电子有限公司3D LED C7000
同方股份有限公司多媒体产业本部 LC-42B91EI 
夏普商贸（中国）有限公司AQUOS LV925A系列 
友达光电股份有限公司 3D液晶电视面板 

2010年度最具影响力品牌
青岛海信电器股份有限公司 
康佳集团股份有限公司
天津三星电子有限公司 

2011年度最具成长潜力产品
青岛海信电器股份有限公司Hi-smart智能3DLED液晶电视 
青岛海尔电子有限公司LE55H330
深圳创维-RGB电子有限公司 酷开智能3D电视 
天津三星电子有限公司 Smart TV D8000

    会议最后，政府和协会部门领导、企业代表和行业专家展开了高端对话，对“十二五”期间中国彩电行业的发展趋势及前景进行了激烈而深入的探讨，并达成共识：“十二五” 宏观发展环境有利于视像行业的发展，市场需求的旺盛将为行业发展提供稳定的成长空间，技术变革和升级以及产业链建设，势必提升行业及企业的话语权。再配以较宽松的投融资环境，使中国成为全球非常好的的产业转移目的地。众嘉宾畅所欲言，将会议现场气氛推向了高潮。

    伴随着2010年的结束，“十一五”圆满收官，在“十二五”开篇之际，本次会议及时以总结和展望为主题，汇集业界精英人士总结既往辉煌成就及宝贵经验，对当今国内外彩电业局势进行宏观分析和理性探讨，并基于权威咨询机构奥维咨询（AVC）的研究数据对行业企业发展道路给予指引和建议，为彩电行业未来五年的发展指明了方向。■