电驴之殇：互联网/版权/音乐那点事儿

    泡泡网音频频道1月25日 临近春节，大家的心思似乎都放在了回家、车票上。然而昨天，一条微博却打乱了人们脚步，其核心内容就是：VeryCD将会关闭音乐、视频（电影+剧集）下载服务！

● 微博原文

    黄一孟（VeryCD创始人）：7年的心血和积累，说关就要关，说停就要停。没有人能甘心，但也早料到这一刻会突然到来。现在所能做的，维有面对现实，准备好勇气，即使全部推倒从头再来，我们也绝不放弃。感谢所有为网站洒下热血的童鞋们，2011年是我们全新的起点，努力！奋斗！

没有了音乐、影视，电驴虽是重伤，但也离逝去不远矣……

    而截止笔者发稿时，VeryCD音乐频道已关闭，页面上没任何下载地址对外提供。同时，电影和剧集频道里的下载链接也都已经被拿下，剩下的只有在线视频播放。对于经常利用VeryCD下载这些资源的朋友来说，无意是惊天霹雳。同时，对于VeryCD来说，音乐及视频下载是其服务中最为重要的部分，这种沉重的打击无异于要了它的亲命了……

    目前，该事件已经在各大新闻网站、在众多网友中引起了广泛的争论。而其中的一个焦点在于：维护版权问题（去盗版化问题）。对此呢，笔者也想说道两句。不过，有限于能力，笔者对于视频并不了解，所以，就对国内音乐、互联网还有版权问题的那点儿事儿，简单唠唠吧！

    “天下没有免费的午餐”，这句话一点都没错。试想，谁能够忍受自己努力，而别人不给钱的事儿呢？别说别的，让我们干活儿，却没有报酬，估计没有一个人可以接受。而对于音乐来说，其要有营收收入，核心在于版权费用上。但目前，网络上充斥的是大量的免费的资源（确切的话说是盗版资源），所以免费资源的开放着实让音乐服务商们头痛不已。近年来，关于版权的各种纠纷也是越来越多了。

温家宝总理三令五申，强调知识产权的重要性

    对此，国家领导层也十分重视。就在2010年年底，温家宝总理在国家工作会议上也是三令五申，强调知识产权的重要性，并且指出：“党的十七届五中全会明确提出，‘十二五’时期要以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑。新形势新任务对加强知识产权保护提出了新的更高要求。”

    同期，温家宝总理主持召开国务院常务会议，决定开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动。

    所以，从保护知识产权的角度来说，从打击盗版的角度来说。此次VeryCD关闭音乐、影视下载服务，是社会的一个进步。

    不过，仅仅是由于版权问题，而进行强行关闭，是没办法解决实际的问题的，这是由于人们群众庞大的需求导致的。而有关于音乐版权、音乐商、还有互联网之间的纷争也是由来已久，没有平息过。

互联网的时代，扩大了音乐的潜在消费者

    在此，我们必须对先一个关系有所了解，这就是互联网和音乐到底该如何呢？说实话，互联网对于音乐来说，可谓是把双刃剑——因为，互联网的兴起，让越来越多的人可以享受到越来越多的音乐。但是，在这种情况下，用户使用的却大量是盗版资源。所以，对于音乐商们来说，又是有着极大“伤害”的。

    但就笔者的理解，互联网好的一面要远大于坏的一面，因为它的获取要更容易。现如今，中国的网民数量已经超过4.5亿。试想，音乐商们将面临着怎样的一个庞大的消费群体？别的不说，仅仅是将其中一部分转化为音乐消费者，就足够这些音乐商们吃上好久的了。

    既然有这么大的潜在消费群体，那为什么没有相应的、巨大的收益呢？有人说：习惯了使用盗版，即便是有正版再便宜也不会使用正版。这种情况的确存在，但笔者仅持谨慎的赞同。

D. Israel Peralta《音乐行业和网络盗版数据分析》

    相比之下，音乐商本身的问题才是更主要的。因为，它们的服务并没有跟上。换句话说，音乐商们保守、陈旧，还没有跟得上网络时代的变革。目前，很多音乐商还在紧盯着CD，也就是硬媒介的销量，这点在国内尤其严重。相比之下，国外好很多，网络音乐在近年来的销量正在逐步、快速的增长。

    另外，国内音乐销售不好也和国内的消费习惯有关。想想吧，我们在这些大网站或者音乐论坛下载的高品质音乐文件（无损格式的），亦或者说是320kbps码率MP3等等，而这些都是音乐商未能提供的。

非法下载，也就是网络盗版，并不是不是音乐销售的最大的障碍

    另外，音乐商们的“贪婪”也是一个无法忽视的原因。简单来说，以前我们买了CD，只要有人买了我们可以分享给它人。这时候，音乐商也不知道我们共享给了多少人，也不在乎我们给谁，因为它查不到。但是，互联网就不同了，音乐就摆在上面，谁用了很好查的。所以，音乐商们人们这些就都应该给它“交钱”。但是，它们忘了一点，互联网的一个特性就是“共享”。

● 数据分享

    上面这两张图，是来自于D. Israel Peralta的《音乐行业和网络盗版数据分析》，是全球数据的手机。从数据上看，“所声称的非法下载中只有10%可以视为消费损失”。不难看出，网络并不是音乐销售的最大的障碍。

    最后，还有一个问题，就是：音乐内容了。近年来，国内音乐的质量是越来越差。尤其是最大众化的流行音乐，即便是用惨不忍睹来形容，笔者都觉得并不过分——笔者觉得也就很小的那一部分做的还少，大部分都比较烂。

Leona Lewis，因2006年英国电视选秀X-Factor冠军而成名（阿凡达主题曲）

    别的不说，看看国内选秀节目那素质，那最终选出来的人，你就知道会卖多少音乐了。反观国外的，人家的节目中诞生的人物，很多都成为了知名的歌手，卖的不火才怪！而随着互联网的普及，有很多人个越来越偏爱国外音乐。因此，销售不佳也是正常的事儿。

    另外，国内音乐市场本身对于小众音乐、对于音乐人是没有足够的重视的。这个，笔者曾经听过一些例子，但就不说什么了，反正那些有才的人很独多都挺不受待见的。而说到底，国内音乐市场就是靠炒作来折腾的，还想消费者埋单，那就是扯淡了。

    最后，就是收费的事儿了。这个就不是笔者能说道的了，但价格必须要合适，最好是打包的价格。毕竟，互联网上的音乐可以下载，而硬盘容量太大了。而且，人们也不会只局限某个人的几首歌了。

好的产品，合理的价格体系和制度，是音乐商在互联网时代应该注意的

    另外，优秀资源提供试听完了允许少量费用购买，如果有收藏价值可以再购买CD等，这种模式也是值得去推广的。一个发生在身边的例子，笔者曾经购买了《古剑奇谭》这部游戏。当时，其就和VeryCD有合作，先提供下载和试玩，觉得不错可以购买数码KEY（19元吧好像），就可以像正版一样玩了。当时，做的不错，这款游戏一时间也很火爆。

    而附加值，诸如光盘、送的各种游戏订制品，只有普通和豪华实物版才有。这部分卖的也很火，其中就有部分网络销售的影响。如此，互联网上的音乐销售也可以好好学习一下。当然，价格不能和游戏比，毕竟游戏数量少，而歌曲却很多。不过，后者面对的潜在消费群体却是比前者庞大很多。因此，预期的赢利也是很客观的，就看能否制定符合消费者购买状况的销售策略了。

    总之，网络作为音乐新的载体，已经成为未来发展的重大趋势。它的可传播性是原有载体所无法比拟的，对于音乐提供商来说，是个莫大的机遇。同时，这种趋势也给了后者更大的话语权——它们掌握着版权，掌握着这一最核心的价值所在。

再次为VeryCD默哀吧

    但是，新的环境要求有新的产品销售模式和推广的形式，以及合理的价格体系。如果还像以前一样，认为可以利用所掌握的核心来谋取高额利益的话。那么，消费者不但不会埋单，还会引起对其的反感。因为，互联网是把双刃剑，它的可复制性、共享性，势必会降低商品的成本。若还是超出消费者的需求，那么他们就会放弃，转而去寻找更容易得到的渠道。

    因此，请不要只说“保护版权、打击盗版”。相反，相应的各种体制、机制的调节，提供更好、更值的才是更关键的。而且，也只有如此，才能够扭转广大网民的消费习惯，让真实的价值得到体现。

● 写在最后

    数字音乐的兴起，势必会造成版权、利益的纠纷。不过，VeryCD事件的背后其实并不只是这些，还有其它的因素。其中，视听服务许可证是否取得也是很关键一点。

    据网友反应，存在大量盗版的迅雷已经获得了该证。那么，这又该如何办理呢？还是盗不盗版的问题么？这背后到底存在怎么样的利益关系呢？对此，我们不便过多探讨，留待广大网友争论吧。<