跨界合作 腾讯微博助阵央视网络春晚

    岁末年初，腾讯微博在相继与BTV网络春晚、东方卫视春晚启动合作之后，于近日正式宣布与2011年央视网络春晚达成全面合作，一场即将在春节荧屏上演的跨界媒体“微”力初露端倪。据悉，腾讯微博与几大春晚的合作，分别将包括前期互动话题、现场微博上墙互动，以及官方账号落户等诸多方面。业内人士表示，以微博为代表的新媒体形式契合了电视栏目互动、亲民、广泛传播的需求，而腾讯本身所拥有的海量用户、微博平台内信息精准增值的传播，以及由意见领袖、名人所创造的影响力，都是无可替代的合作优势。覆盖全国的大型电视节目与腾讯上亿用户的互动碰撞，在央视乃至全国范围内都尚属首次。

    节日话题热议 互动汇集祝福

    几大春晚与腾讯微博合作，最看重的即是微博平台内数千万网民时刻创造的生动内容。目前腾讯微博内根据不同春晚主题设计的关于春晚节目、春节祝福以及回家拜年等话题已经吸引了数万网友的关注和参与。以BTV春晚的前期互动话题“春节回家的第一句话”为例，很多饱含感情或简单直接的问候，都引起热议，在大家留言中出现最多的就是“爸妈，我回来了”相信这简简单单几个字代表了万千游子沉甸甸的心情。还有很多如#新年祝福#、#微情书#等话题，也为营造春晚节日氛围增添了浓重多彩的一笔。

    官方微博落户 开启传播革新

    在几大春晚启动与腾讯合作的第一时间内，节目官方账号也同步落户腾讯微博，并将其打造成为节目对外播报、宣传和听取民意的核心平台，这无疑是大型综艺类栏目的一次传播革新。通过官方账号不时更新筹备进度以及片场趣闻，网友们不仅可以更快获知晚会的信息，同时还可以通过与官方账号的互动获得很多有趣的内幕。CCTV网络春晚账号落户腾讯微博后，一天时间就汇集了6万关注听众。

    微博上墙火爆 点亮春节荧屏

    这次合作中，最令人期待的环节莫过于腾讯微博墙将在春节期间轮番亮相几大春晚。以微博展现为主题的屏幕墙，将不仅呈现此前微博上热议的经典话题，同时还会有现场观众与节目的精彩互动、精彩直播以及见闻分享，从而实现场内场外、线上线下的全方位打通，打造真正的跨界盛宴。

    腾讯微博的负责人李方表示，在观众对传统节日晚会形式略有审美疲劳的情况下，电视媒体与web2.0的互联网力量相结合是必由之路。而微博开放、互动、多元的基因，正是电视媒体以及大型传统电视节目突围影响力的最好助推。相信在这次新年的全面合作之后，跨界媒体合作将被引入一个全新的领域。■