诺基亚抱错大腿?Intel MeeGo何去何从
泡泡网CPU频道2月14日 2月11日,业界传来重磅消息:诺基亚宣布与微软达成广泛战略合作关系。两家公司将建设新的“移动生态圈”。诺基亚手机将采用Windows Phone系统,并且将参与该系统的开发。双方主要合作方向包括:
诺基亚将把Windows Phone作为智能手机的主要操作系统,并在该平台上,在诺基亚处于市场领先地位的领域进行创新,如拍照等。
诺基亚将协助推动和定义Windows Phone的未来。诺基亚将向微软提供硬件设计和语言支持方面的专业技术,并协助Windows Phone手机丰富价格定位,获得更多市场份额,并进军更多地区市场。
诺基亚将在手机产品的未来发展上相互配合,在研发和营销上紧密合作,并共同制定产品开发路线图。
微软搜索引擎必应将为诺基亚各种设备和服务提供搜索服务,使用户可以享受下一代搜索技术。微软广告平台adCenter将在诺基亚各种设备和服务上提供搜索广告服务。
诺基亚地图(Nokia Maps)将成为微软地图服务的核心组成部分。例如,Maps将于必应和asCenter整合,以提供独特的本地搜索和广告体验。
诺基亚总裁兼首席执行官艾洛普强调,“诺基亚正处在关键的转折点”,此番重大调整的目标是“重新赢得我们在智能手机市场的领先优势,加强我们的移动终端平台”。
消息传来,人们首先想到的是,诺基亚目前的Symbian、Qt、MeeGo,究竟将何去何从?其中,MeeGo是和业界芯片老大Intel的合作项目,Intel对此项目投入了不小的人力物力。事件之后,Intel又将怎样对待MeeGo?Intel进入移动平台的计划又将何去何从?
在了解这些之前,我们先来看一看最近移动互联、Intel和诺基亚、诺基亚和微软一系列事件的来龙去脉。
据最新数据显示,2010年第四季度,全球市场消费电子厂商创记录的出货1.009亿部智能手机,而同期PC出货量则为9210万台,智能手机销量首次超越个人电脑,这对于IT产业来说是一个重要转折点。
显而易见,智能手机和平板电脑已经成为了不容忽视的巨大市场,发展潜力巨大、蕴藏着无限商机。更为关键的是,这些设备已出了另一个巨大的市场——移动互联网。
目前,全球移动互联网的用户规模已经达到11.9亿人,增长率达到18.7%,移动互联网用户占移动通信用户的比重增长到25.9%。而根据DCCI互联网数据中心日前发布《2010-2011中国互联网市场数据报告》。报告指出,国内移动互联网增速显著快于PC互联网。数据显示,中国手机网民数2010年达3.6亿,比2009年增加1.27亿,增幅达54.5%,显著高于PC网民33%的增幅。
2011年2月初,思科发表研究报告称,在消费者通过智能手机和平板电脑观看视频的拉动下,2015年移动互联网流量将增长26倍,届时连接速度将较去年增长10倍。
思科指出,平板电脑在推动移动互联网流量增长方面的作用越来越明显。思科称,到2015年,访问互联网的移动设备将达到71亿台,平板电脑将占到全部移动互联网流量的约3.5%。届时,视频将占到全部移动互联网流量的三分之二。
移动互联、智能手机的迅速发展,对处理器和显示芯片的要求也越来越高。而传统的三大IT芯片巨头——Intel、AMD和NVIDIA,却未能赶上这波浪潮。
Intel作为传统芯片业界的老大,自然早就看出了移动互联和智能手机的巨大市场潜力,但是Intel一直没有合适的产品来进入这个领域。而且,在这个领域,Intel可以说是新手。
自打推出Atom系列之后,Intel一直致力于将Atom嵌入式方案在移动平台推广。Intel去年发布了Moorestown平台,包括两大组件,代号“Lincroft”的Atom Z6xx系列SoC片上系统处理器,其内部共包含了超低功耗版Atom处理器核心(24KB数据缓存,32KB指令缓存,512KB二级缓存),GMA 600图形核心(支持3D加速,支持高清视频硬件编码/解码加速),LPDDR1/DDR2内存控制器以及显示控制器。
另一个组件代号是“Langwell”的Intel PCH MP20芯片组,由台积电使用65nm低功耗制程制造,包含了多种多媒体、I/O功能,包括NAND闪存控制器(最高传输速度80MB/s)、低功耗音频引擎、500万像素+VGA双摄像头控制器、USB OTG、HDMI 1080p输出、加密引擎等。
另外,Intel还会提供一款代号“Briertown”的混合信号芯片(Mixed Signal IC,MSIC)。整个平台主要面向优异智能手机、平板机及其他移动手持设备,支持Android、Moblin 2.1、MeeGo等操作系统。
可以看出,Intel完全是以传统PC的路子,推出面向移动互联平台的X86架构硬件。而熟悉手机、平板硬件架构的都知道,Intel的这套硬件平台无论在体积、功耗、性能等综合方面和目前主流的ARM架构处理器相比并没有突出的优势。真正要打入这个市场,需要重新设计合适的产品,这一方面NVIDIA的Tegra2显然做得更好。
在操作系统上,Intel是Android、Moblin 2.1、MeeGo齐头并进,重点在于MeeGo。MeeGo是Intel和日薄西山的昔日手机老大诺基亚合作的产物,Intel重点在平板和手机上推广的操作系统。
2010年02月15日,诺基亚公司和Intel发布MeeGo系统,两家公司把MeeGo比喻成英特尔Moblin与诺基亚Maemo的组合体,将会在最大程度上采用最优化的开源方式,并尽可能降低开发的复杂程度以及差异化形式。而为了获取非常好的的兼容性,Symbian之前的开发工具Qt依旧可用,这样由此而诞生的第三方应用程序,就可以在MeeGo、Symbian、Maemo等几个操作系统上面同时无缝使用。
双方还指出,此前用于Maemo或Moblin运算环境的应用也将同样用于新的MeeGo操作系统。诺基亚强调,MeeGo平台并不会取代Symbian系统。相反,通过Qt应用以及UI框架,开发商可以将应用同时用于MeeGo以及包括Symbian的诸多其他平台。相关应用程序届时将通过诺基亚的Ovi Store发售,面向所有基于MeeGo和Symbian的诺基亚硬件设备,而Intel的App Center将面向基于MeeGo的Intel设备。
两家公司将MeeGo定位为一个挑战苹果iPhone App Store模式的开源平台。虽然Intel和诺基亚都没有提到苹果的iPhone OS,但MeeGo的竞争指向性非常明显;两家公司表示,通过新操作系统,消费者就可以不必局限于某一制造商的某种产品系统。
此外,Intel、诺基亚和芬兰奥卢大学三方还合作建立一个联合研究中心,专门研发用于移动设备的3D和虚拟现实软件。该软件由24名工程师在奥卢使用开放源代码的MeeGo操作系统研发。
可以看出,Intel雄心勃勃,急切赶上移动互联这趟未来班车,过去一年里也花了巨大的精力来推广MeeGo。但是MeeGo的成品进度实在太慢,真正能用的产品寥寥无几。而合作伙伴诺基亚,重点始终在中国用户最为熟悉的Symbian,虽然MeeGo平板和旗舰手机N9若隐若现,但始终真人不露相。
在国内的普通用户眼里,诺基亚和微软分别是手机和软件业界的巨人,但是在手机移动平台,这两家企业这两年用“难兄难弟”来形容,一点都不过分。
昔日巨人日薄西山
根据2011年2月的数据,生产Android系统的手机厂商全球销量都在迅速增长:三星上季出货量增加4倍多,市占率上升到9.6%。HTC出货量增加2倍多,市占率上升到8.5%。
反观诺基亚,全球市占率迎来新一轮大降,从38.6%大减到28%。要知道,在苹果2007年推出iPhone手机之时,诺基亚在智能手机市场所占的市场份额仍高达50.8%之多。而根据GFK的数据,无论是从销售数量和销售金额两种计算方式,在亚洲市场,Android正式在2010年第三季超越了全球先进的Symbian。
而在美国市场,ComScore的资料显示,Android的市占率已超越iPhone,并迅速逼近黑莓。黑莓市占率已从37.3%降到31.6%,Andoid手机则从21.4%上升到28.7%,iPhone市占率从24.3%小增到25%。
无论从哪个角度看,Android市场增长都非常迅猛,iPhone的劲头也不容小看。而诺基亚死守Symbian,虽然市占绝对率仍高,但用日薄西山来形容,非常合适,目前恐怕更多是靠低端机来维持市场。
反观微软则更惨,虽然在PC领域是软件巨人,但在手机领域却一直不得志。之前的Windows Moblie系统,由于资源消耗、操作界面、用户体验、互联网嵌入等多方面的不足,导致市占率节节下滑。新的Windows Phone 7更是几乎遭到了众口一词的恶评,市场研调机构Gartner指出,WP7平台可能要18个月才会趋于成熟,估计2010年Windows Phone市占率仅4.7%。Gartner还预估,Windows Phone系统手机2014年市占率却降为3.9%。在美国市场,微软系统手机市占率也从9.9%降至8.4%。
所以,尽管大家都是各自领域的“巨人”,但都面临着空前的危机,诺基亚和微软的合作,可以说并非强强联手,而是“难兄难弟”的合作。
无论诺基亚还是微软,在移动互联领域,都需要策略来改变窘境,和另外一个强势企业联手,不失为一种好办法。我们可以戏称为“抱大腿”。诺基亚在硬件和软件领域也许都需要“抱大腿”。在软件领域,这次诺基亚选择WP7,而不是Android,笔者个人认为是“抱错了大腿”。
资深Symbian平台开发者认为,诺基亚不仅仅是一个销量排前的手机厂商,它同时拥有硬件制造、操作系统、第三方开发者、在线商店、营销渠道和运营商关系这样一条完整的产业链。而从Android阵营的特点来看,加入这一阵营的厂商将在很大程度上退化为硬件制造商,因为开发者、操作系统、在线商店等智能手机要素都属于Google所有。
业内认为,诺基亚作出这种选择的原因,是因为它不能放弃自己已有的产业地位,屈身于一个普通的硬件制造商。
同时,业内普遍认为:诺基亚之所以处于不利境地,主要原因是其市场战略未能适应市场发展潮流。
以日本市场为例。虽然诺基亚试图进入该市场,但相应市场份额一直没有超过2%,并于2008年正式退出日本市场。诺基亚表示,这是由于日本市场已经和且日本消费者偏爱本国品牌原因。然而就在诺基亚退出日本市场后的一年半之内,苹果iPhone却占据了日本智能手机市场的72%份额。诺基亚在日本市场失利,而苹果却能取得成功,其根本原因就是苹果iPhone在产品设计上更满足了消费者需求。
虽然诺基亚拥有数款性能很好的手机,但大多数产品外观设计缺乏吸引力。此外,诺基亚手机型号太多,导致消费者难以作出选择。另一方面,诺基亚手机已经日用品化,多数产品之间的区别只是编号不同,其他并无本质区别。不仅如此,诺基亚产品设计无法做到简洁。而微软WP7无助于解决诺基亚面临的这些难题。
甚至,美国专栏作家Tony Bradley还称,诺基亚与微软的合作还可以成为苹果的利好消息。
资本市场对于诺基亚未选择Android立刻做出了反应。在诺基亚宣布与微软合作计划之后不久,诺基亚在纽交所交易开盘中曾下跌1.30美元,报9.58美元,跌幅达11.95%。过去52周,诺基亚最高股价为15.89美元,最低股价为8美元。在当天的欧洲股市交易期间中,诺基亚股价下跌到7.4欧元这一较低水平。在赫尔辛基当日早盘交易期间,诺基亚股价更是一度下跌了8.8%之多。
诺基亚的另一合作伙伴Intel发表声明,表示失望,但强调英特尔不会抛弃MeeGo。
Intel称,诺基亚只是其众多合作伙伴之一,MeeGo系统仍会出现在众多设备中,尤其是平板电脑。声明还表示,Intel在操作系统方面的策略仍是提供多种选择,即Windows、Android和MeeGo一个都不少。MeeGo不仅是一款手机操作系统,它还支持多种设备,其在汽车系统、上网本、平板电脑和机顶盒等领域均有机会。
笔者认为,Intel虽然如此声明,可以看成是一种“嘴硬”的表现。假如诺基亚放弃MeeGo(虽然到现在也并没有大力支持过),MeeGo又将何去何从?
虽然Intel和微软一样,在PC硬件领域呼风唤雨,但在移动领域,也和微软一样,是一个“新人”。MeeGo在用户体验、性能、互联网接入等多个方面,比较Android和苹果并没有优势,现在又缺少了诺基亚的支持,Intel以“新人”的身份,在移动互联领域又将如何推广MeeGo?更为关键的是,我们现在连MeeGo的产品都难以见到。
笔者认为,Intel放弃MeeGo,甚至是Moorestown,只是一个时间问题。全新的硬件架构产品、全新的软件系统合作方式,才是Intel未来有希望的移动平台发展方式。
前文我们讲过,有开发者认为,诺基亚拥有完整的产业链,不愿放弃自己已有的产业地位,屈身于一个普通的硬件制造商。说白了,就是习惯于当行业领袖,对于威胁到自身传统运作方式的变化缺乏充分的应变能力。其实,Intel也有这样一种习惯,从某种意义上可以说,这是两家企业的一种通病,我们可以称之为“大企业习惯”。
Tegra 2得到不少手机厂商支持
和诺基亚不同的是,诺基亚的手机业务是“性命相关”,Intel则是往移动平台领域的进军和试水。在传统领域里,Intel当惯了领袖,一呼百应,一有新方案,众多合作伙伴积极响应,市场推广,失败的例子很少。而在新的领域,要从“新人”做起,Intel显然目前还不适应这个角色。
反观另一家企业NVIDIA,显然处理这个问题“圆滑”得多,直接抱业界最有希望的Android“大腿”,Tegra2芯片相比上代产品有了质的提升,内部整合了两颗主频达1GHz的ARM Cortex A9处理器,性能提升4倍之多,其它功能模块和存储接口带宽也有了显著提升。与此同时制造工艺从65nm升级至40nm,适用于智能手机。
最为关键的是,Tegra2处理器可以完美支持Android系统,现有的上千应用软件可以直接使用,并且提供最强的3D图形性能。解决了功耗发热问题的Tegra2处理器已经扫清了最大的障碍,占领高端市场只是时间问题。
在NVIDIA发布Tegra2之后,业界普遍看好这款产品,受其影响,NVIDIA股价大幅飙升,一周上涨19%、一月上涨50%、三月上涨100%。
Intel和NVIDIA,在移动平台这个领域,第一回合的较量,NVIDIA似乎占得了一定的先机。
诺基亚和微软的合作已然木已成舟,业界认为,诺基亚今后应该采取的有效措施是:只销售两款手机:非智能的稳定低端机,和超越iPhone的智能高端机。同时重视产品外观设计,并加强市场营销活动。
问题在于,超越iPhone,岂是说做就能做到的?外观我们且不说,用户体验更加重要。iPhone和Android给用户带来的互联网体验、应用体验甚至是生活体验,Intel和诺基亚都差得太远。诺基亚总裁兼CEO斯蒂芬·埃洛普在西班牙称,microKia的第一要务就是:干掉Android,可以看成是痴人说梦。
笔者个人不看好这次诺基亚和微软的合作,能给双方带来共同的提升,相反更有可能是双方更进一步的下降。除非微软对于Windows Phone系统,进行最彻底的改良,用户体验和互联网应用上超越Android和苹果,才会来个“咸鱼大翻身”
不好看的不仅仅是笔者,连诺基亚自己的员工也不看好。芬兰报纸《HS.fi Uutiset》报道称,诺基亚位于芬兰第三大城市坦佩雷研发中心的员工已经走上街头,对诺基亚和微软宣布合作表示抗议。
而对于Intel来说,选择余地比诺基亚要大很多,关键在于Intel能否摆正心态,以正确“新人”的姿态来面对这个日益庞大的市场。Intel一向不缺乏技术研发能力,也不缺乏产能,缺少的是经验和正确的产品开发方向。放下大企业心态,学习一些成功经验,比如ARM和NVIDIA,开发出适合移动平台的强悍产品,只是时间问题。
而软件方面,操作系统一贯不是Intel长项,这方面需要找到更合适的合作伙伴,也就是抱对“大腿”。目前来看,没有什么比开放的Android更合适的“大腿”了。反观诺基亚和微软合作的内容:微软搜索引擎必应将为诺基亚各种设备和服务提供搜索服务;诺基亚地图(Nokia Maps)将成为微软地图服务的核心组成部分;加上之前MeeGo中的在线商店项目,何尝不是在走Android合苹果的模式?
NVIDIA就是走的这条抱Android“大腿”的路,目前还很成功,笔者相信如果不出现意外,NVIDIA会比现在更成功。当然Intel也有更大的机会,就是走“抱大腿”的老路,以Intel的技术研发能力和产能,成功的机会显然要更大。虽然放下了业界老大的架子,但是市场却可以实在拿到,就看Intel怎么选择了。
未来移动互联平台会带给我们更多更好的体验和应用,现在厂商的较量只是走出了第一步,后续怎样,我们拭目以待。■<