搜索媒体地位跃升第一 催生新商业价值井喷

    如果把新闻、娱乐、购物、商务等基于互联网的多彩应用比作一颗颗璀璨的珍珠的话，那么搜索引擎就是串起这条华贵珠链的主线。之所以说搜索是主线，是缘于不久前的CNNIC行业报告。

    搜索：应用提升成就新媒体王者地位

    CNNIC《第27次中国互联网络发展状况统计报告》称，搜索成互联网第一大应用，这一爆炸性观点出炉，成为一段时间以来行业人士热议的焦点。

    据报告显示，搜索引擎用户规模 3.75 亿，使用率达到 81.9%，增长了8.6个百分点，跃居网民各种网络应用使用率的第一位，成为网民上网的主要入口，而互联网门户的地位也由传统的新闻门户网站转向搜索引擎网站。

    2009.12-2010.12各类网络应用使用率

    行业人士普遍表示：“目前搜索引擎已深植于消费者生活当中，搜索引擎在网络消费行为中的地位变得日益重要，不管是购物、交友还是寻找心仪的电影、游戏，他们都求助于搜索框，体现出极强的用户黏性和应用惯性。”而且，无论消费者对产品的兴趣来自线上还是线下，他们最终都会转向搜索引擎进行搜索。相比较而言，传统门户的地位有所下降，而作为网民信息第一入口的搜索引擎的媒体地位在提升，影响力大增。

    反映到媒体市场上，行业专家表示，搜索引擎的网络媒体广告占比份额逐年上涨，而综合门户的占比则呈下降趋势，在2011年，搜索引擎在网络广告的细分市场可以达到35.3%的绝对优势比例，而传统门户将由2010年的22.7%降至2011年的21.1%，搜索引擎的平台地位和发展前景被看好。

    掘金互联网，搜索价值凸显

    消费者可能不会注意到，自己的每次上网和搜索都会留下行为的轨迹，从而显现用户的消费特征、兴趣偏好，以及对不同品牌的喜好度。而这些数据和信息对于广告主来说显然至关重要，具有很高的参考价值。

    随着搜索引擎媒体地位和影响力的不断攀升，搜索框背后的营销逻辑和商业价值，已然被越来越多的企业视为探索网络营销新大陆的桥头堡。

    有媒体观察资深专家表示：“从新闻、网络视频、博客营销，到SNS、SEM、电子商务，层出不穷的网络营销模式和崭新广告媒介体系所呈现出来的优势也愈加明显，其低成本、高效率等优势也逐渐被越来越多的广告主所认可，成为了企业营销战略的重要力量。”

    “而在这种情况下，作为互联网民第一入口的搜索引擎，在洞察消费者需求方面无疑具有无可比拟的优势。”这位观察人士称。以百度为例，不仅对中国4.5亿网民95%以上的精准覆盖使得其足以将各类的消费需求进行整合，同时其开放平台技术更将各类网络营销体系收纳其中。也正是由于这个原因，搜索营销也逐渐成为了各类网络营销模式的主导力量，并由此缔造了一种全新的互联网品牌生态模式。

    网络生态系展现开放搜索魅力

    用户为王，所有的营销模式根本上讲都是发现和锁定用户，并据此集合更多的应用和流量，黏住更大规模的网民，为营销落地开辟空间。站在这个角度，搜索营销在发现用户需求，并与品牌进行对接方面拥有天然的优势，因此表现最为抢眼。

    与之相对应，中国搜索引擎行业大者恒大的马太效应也表现明显，拥有大规模的优质用户群代表着更大的营销价值。其中，覆盖了中国95%以上网民，拥有4亿用户的百度搜索更是占据了71.6%的市场份额。凭借每日响应数亿次检索需求、拥有中国最大的网站联盟，超过35万家联盟网站贡献每天80亿次以上有效曝光展现机会，百度已然形成了一张巨大的营销神经网络。

    有网络营销专家感叹称：“如今的百度搜索已经不再局限于信息的查找，语义分析、情境搜索、需求智能识别匹配等更先进的技术不断涌现并武装到搜索身上，购物可检索到商品信息及网友点评，为消费决策提供支持；百度百科、知道等知识产品让知识传播和普及；贴吧等社区的火爆满足了网民沟通的需求.....开放平台的推出更是促进了行业的共融，一个立体开放的网络生态圈正在形成。”

    对此，百度高级副总裁沈皓瑜表示：“这只是一个开始，搜索引擎覆盖范畴和规模快速增长，在由此建立起的四通八达的网络生态系推动下，我们没有理由不相信搜索一定会有更大的一个增长和攀升空间！”

    更多行业专家预测，以搜索成为互联网第一大应用为里程碑，以百度为主导的网络营销生态圈必将成为2011年新商业价值的井喷之地。