苹果全线大热中的冷思考 MP4前途何在

    泡泡网MP3频道3月17日 随着乔布斯现身iPad2发布会，让大家对于苹果的关注度再次上升到一个全新的阶段。相对着苹果全系列的火热，传统PMP市场就显得惨淡异常。其实从产品数量上来看，iPod系列今年只推出了iPod touch 4、iPod nano 6和iPod shuffle 4这三款产品，再配合经典的硬盘机iPod classic，市售的产品只有四款却占据了整个PMP行业最大的市场份额。

世界上第一款MP3世韩MPMan，已经距今14年了

    作为一个从诞生到今天已经有走过了14个年头，这个长度远远多余我们对于这个小东西给我们的感觉。虽然这个年纪在随身数码中不算是长的，但却走到了一个非常尴尬的境地上。

创造了一个时代传奇的苹果iPod

    从1997年文光洙的一个突发奇想催熟的一台MP3播放器MPMan的诞生。到今天产品的功能早就不再局限在音乐，而是发展成为全格式全高清的便携式媒体播放器。从功能上看，现在的PMP已经轻松拿下1080P高清视频，格式支持方面所有常见的格式都不再是问题。但我们发现，在大家的眼中PMP却缺乏一个存在的理由。

缔造了传奇的苹果帝国——史蒂夫·乔布斯

    在PMP全线萧条的今天，苹果旗下的iPod系列却仅凭着少量的几款产品就在市场上打出了一片广阔的空间。我们就来研究一下这些产品的优势和劣势所在，到底是什么创造了今天苹果大热的局面，也一起来看看是什么造就了今天国产PMP尴尬的境地。

    苹果的iPod系列从一代发布到今天经历了10个年头。在随身播放器中如此长寿，同样又如此火热的可以说是很少有。2001年，乔布斯提出了讲1000首音乐放入口袋的概念，从此点燃了苹果在数码市场不断开拓的战火。

2001年发布会主题“将1000首歌曲装进口袋”

    第一款iPod是个塑料和不锈钢材质的方盒子——尺寸与一副扑克相当，配置小型黑白显示屏，顶部有一个FireWire端口。尽管容量只有5GB，价格却高达399美元。但其转盘式界面却颇具创新性，而且很有趣，帮助iPod成为了一款极其成功的产品。

出现的第一周就销售了逾100万首歌曲。奠定了苹果全新的盈利方式

    随后的三年中，苹果凭借着其有如挤牙膏一样的产品变更策略，第二代开始支持Windows系统，随着第三代开始了iTunes音乐销售，都让苹果每一次的新产品在极为微小的变动下带来有如地震般的冲击。

支持视频的硬盘机——iPod Video

    随着时间走到04年，苹果顺应时代潮流推出了彩屏的iPod和机身更为小巧的iPod mini。之后的05年对于苹果来说同样不平凡，一年的时间内推出了3款产品，分别是shuffle、nano和同样的微硬盘播放器iPod Video。

第一代iPod touch代表了苹果当时尖端的工业设计水平

    从此开创了iPod多产品的时代。到了2007年，无论对于苹果还是对于随身数码这个庞大的江湖，都可以说是绝对的不平凡。这一年，苹果开始正式涉足手机市场，“苹果重新发明了手机！”从此引发了智能手机的革命性发展。同时发布了iPod touch。同年iPod vedio正式更名为iPod classic，而iPod nano也推出了第三代，Shuffle 2也推出了炫彩版，这时候，iPod全系列产品正式诞生。

    之后的iPod系列产品就一直沿袭着四产品线的套路走到了现在。在去年的新品发不上，我们发现传统的微硬盘机iPod classic没有出现在大家的眼前。这不免让苹果放弃微硬盘机的传言变得更难辨别。

到09年的产品发展图

2010年发布的三款新品

    对比这四款产品，我们发现其中三款产品以纯音为基础，其中iPod touch则是一款完全以视频和体验作为卖点的产品，因此我们分开来说。

各代的nano和shuffle

    其中纯音产品中拥有最古老血统的iPod classic于采用闪存的两款产品有着不同的定位和概念，定位于时尚音乐播放器的闪存系列，我们可以发现在外观上时尚性非常高，我们可以发现在机身设计上苹果产品不断的减缩，除了iPod nano3代机身肥胖的让人觉得不像是苹果产品外都是非常小巧的产品。

    面对每代产品我们可以发现机身的表面处理有着相对较大的差异，而且我们可以发现每代产品上都有着当年的一些特色之处，比如第一代的iPod shuffle不但在设计上把苹果一贯的简约做到极致，同时还加入了伸缩式的USB插孔让产品的实用性大增。虽然后来的产品没有这样的功能但便携夹子的设计和越来越小巧的思路都一次又一次的点燃大家的热情。

    在纯音市场上，iPod产品虽然有着不俗的战绩，但也不能算是所向无敌。虽然有着高的关注度，但实用性却一直受到了消费者的质疑。更伴随着其不低的售价，在纯音市场上国产产品有着更多的选择。

一代的iPod touch对于国内朋友来说兼容性很差

    真正一举奠定了iPod系列江湖地位的那就是随着iPhone发布的iPod touch。作为一款触控产品，其状态一直被人戏称为不能打电话的iPhone。确实，我们从功能上看这两款产品都拥有着苹果最高水平的工艺和设计，但合理的价格区间就让其存在不能不引人注目。

二代开启了iPod touch的娱乐时代

     从第二代开始iPod touch在版本上有了差异。有8、16、32GB三种版本。而且从第二代开始iPod touch的造型成为了大家熟悉的模样。从硬件参数上来讲，二代和一代配置可以说是一样的。但在功能山来说多了外放喇叭和蓝牙功能。而且造型更为的时尚。

三代开始挑战游戏掌机

    第三代的itouch则在性能上来了一个质的飞跃。不但在版本上有了64GB版，而且在硬件性能上都有所提升，当然同时取消了16GB版。但呼声最高的摄像功能，却没有出现在机器上。

四代iPod touch全功能的掌机诞生了

    第四代，也就是现在市面上可以购买到的这一代。对于iPod touch来说更是绝对飞跃的一代。不但硬件上采用了更强劲的配置，而且内置了三轴陀螺仪，让游戏和应用的体验更为丰富。在屏幕上采用的是达到人眼最高分辨率的retina显示屏，配置了呼声很高的前后摄像头。成为一代经典。

    我们来分析一下iPod touch到底给我们带来了什么，为什么iPod touch能够在竞争如此激烈的PMP市场中成为了独树一帜的代表。

AppStore

满足你不同的要求

    作为苹果一个非常独立的盈利项目，为何会被众多的消费者所认可？当然我提出这样的概念的时候很多朋友会说，不是我认可而是我没有办法。但我们却不能不说，苹果利用AppStore确实给我们提供了足够的便利。

    iTunes早期是作为一个音乐贩卖商店存在的。所有iPod产品的音乐都需要通过iTunes来导入。这个使用习惯一直被保留到了今天。随着iPod touch和iPhone的出现，大家对于应用和娱乐也提出了要求。

    2008年3月6日，苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包（SDK），供免费下载，以便第三方应用开发人员开发针对iPhone及Touch的应用软件。不到一周时间，3月12日，苹果宣布已获得超过100，000次的下载，三个月后，这一数字上升至250，000次。

     App store模式的意义在于为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道，是苹果公司把App store这样的一个商业行为升华到了一个让人效仿的经营模式，苹果公司的App store开创了手机软件业发展的新篇章，App store无疑将会成为手机软件业发展史上的一个重要的里程碑，其意义已远远超越了“iPhone的软件应用商店”的本身。

网络应用

    随着Wifi网络的普及，移动互联网设备自然而然的就成为了大家非常重要的上网设备。对于苹果来说，其价值就在于创造了这种需求。在iPod touch和iPhone出现之前，大家一旦想到上网都会习惯性的寻找一台PC主机或者笔记本。苹果却把这种工作转移到了便携移动设备上来。

  

网络体验成为掌机的时尚

    网络应用的要求正是iPod touch最大的存在价值。轻便小巧，续航能力强劲，这些都是作为一款网络设备所必须的能力。尤其是4代iPod touch良好的屏幕表现和前后摄像头的设计，让网络交互成为了可能，成为不少微博控、社交控们的必备选择。

触控体验

    有人说过，一款好的产品就是为用户创造需求。苹果可以说把创造需求做到了极致，其中最经典的案例就是触控体验了。当手指划过屏幕，屏幕会随着你轻柔的指尖而变化，而且更加的符合人类看到选择的一种操作模式。

    无论你习惯于哪一种操作的模式，都无法否认触控带来的优质体验。因为这是人类一种本能的体验方式，我们看婴儿在看到一个物体的时候就会自然的用手指去触碰，能够满足这种天生的体验需求可以说是一种天才的作法。

感应体验

    重力感应、运动感应、光线感应，这些确是其他厂商所容易忽略的地方。为什么这么说呢？因为这些并不会为产品提供太多的卖点，不能算是什么真正吸引眼球的地方。但在实际的使用过程中，我们会发现这些细节的感应却能够带给我们完全不同的体验。

    作为一款便携设备懂得根据使用调节屏幕的转向这个细节，看起来不重要但对于使用者来说这个贴心的细节却让使用的方便程度得到极大提升。能够自己根据周围的光线调节屏幕亮度，则是在最大程度上保证屏幕显示效果的情况下节省了电量，并且让使用更加舒适。

    前面都是苹果产品为我们带来的全新的体验。当然有的朋友说了，这些我都知道。但我们在苹果的产品应用之前能够意识到的却是非常少的。而且对于国产PMP来说，走的则是一条完全不相同的道路。

首款彩屏MP3，信利的PM301

    从04年彩屏MP3第一次出现在市场上时，对于视频的争夺战就无声无息的打响了。其中过程中站在最前排的就是老牌MP3厂商信利，专注甚至可以说是沉溺于彩屏MP3的研发，而没有发现消费者真正关注的焦点。即使早在06年就有引入了BBE调音的产品面世，但销售渠道和新关注点的错误把握使得品牌没有真正建立，最终于07年彻底沦为一个代工厂推出了市场竞争的舞台。

非常精致的OPPO S5算是当时少有的精品视频机

    之后07年随着首款支持RMVB格式的解码芯片ADI BF533的出现和随后跟进的瑞芯微和华芯飞直播芯片的大量推出，真正激活了视频MP4市场，从此进入了视频直播的行列之中。

拥有HDMI高清输出和OTG功能成为了一款设计精致PMP的必备

    之后就是在08年低开启的高清解码大战。经过了两年多你争我抢的追逐后，在今年年初终于以全面进入1080P时代作为终结。期间产品性能确实拥有了长足的进步，不但在播放上功能更为完全，而且为了解决硬盘容量和播放效果的问题加入了OTG和HDMI两项非常重要的功能，让PMP拥有了挑战高清播放器的能力。

仅售299元的智能PMP

     但这背后，却隐藏着一个更大的问题。就是便携性的丧失，不断比拼大屏和高清的PMP从根本上失去了自己原有的优势，这时候Android系统的火热成为了国内PMP厂商的一个救命稻草。其中原道更是早早就推出了仅299元的超低价Android 2.1系统的智能PMP，从而把整个PMP市场带入了智能时代。

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小结：

    通过我们对比iPod系列的发展和国产PMP的对比来说，我们发现终于两个不同的产品类型开始走近，或者说是国产PMP终于意识到对于移动平台建立上，必须要与苹果有正面的交锋了。同样的智能系统，同样丰富的应用，但是国产品牌能否真正拥有苹果那样对于消费者需求敏锐的洞察力或者是在产品上是不是真正的用心就成为拷问国产PMP的关键。■<