移动通用实名助推三大移动电子商务模式

    “移动电子商务将成为电子商务的最新形态和最炙手可热的商业领域，创新与融合成为这一时期发展的主题，旧的商业格局将被打破，移动电子商务将改变和塑造着新的商业版图，为企业的发展孕育了新的发展机遇”2月28日，在移动中国网举办的“锐意领航，移联创赢移动商务”战略发布会上与会者对移动电子商务的发展一致认为，移动电子商务将主导移动电子商务发展趋势，移动通用实名将成为移动电子商务创新风向标。

    “对于企业用户来说，信息流、资金流、物流时刻都在移动中，因此移动电子商务需求是一种内生性和急迫性的需求”与会的嘉宾易观国际的高级分析师陈果先生描述了当下企业移动商务运用的三个商务要素：信息流、资金流、物流的移动化。信息流作为移动商务最核心的要素，是企业商务开展的基础环节，是实现资金交付、服务交付的前提，因此，对于企业进入移动互联网开展商务活动来说，信息入口是企业开启移动商务之旅的第一把钥匙，移动通用实名汇聚了移动互联网的主要入口，将成为第一信息入口。

    “一般来讲，手机网民的信息入口主要是手机搜索引擎、手机门户和手机浏览器三大通道，以这三大通道组成的联盟组织——移动互联网联盟（简称“移联”），便能很好的解决手机用户信息通道的问题，移动互联网联盟（简称“移联”）的发起者——移动中国网推出的“移动通用实名” 是企业在移动互联网上的‘商业牌照’，扼守着移动互联网的关键入口，在企业与手机网民之间架起了一座桥梁，直接拉近了企业品牌与消费者之间的距离，助推企业移动商务的创新和运用” 移动互联网研究中心副主任、移动中国网CEO万永先生认为：以信息流为基础，企业通过移动通用实名可以展开各种商务模式的运用，三大商务模式将主导未来企业移动商务运用的发展方向。

    一、营销型移动电子商务：营销推广延展信息空间

    企业通过移动通用实名实现信息通道的互通互联，注册“实名”后，免费获赠手机建站服务。同时也解决的信息指向的问题。信息的平台覆盖和用户覆盖、手机WAP网站的平台化展示使得企业的信息流畅通，精准和覆盖面广。不仅延展了企业的信息空间，而且还能很容易形成企业某些对口产品效率很高的销售渠道。信息通道的互通互联。

    二、商务型移动电子商务：智能分析、在线支付和商务交易

    商务双方的诚信认证和支付通道的诚信是保障企业商务交易健康发展的前提和保障。在移动通用实名营销型基础上，移动商务增加了移动终端的特性。移动终端的特色是具有实时、随身、定位等能力，因此，未来的移动电子商务企业如果能深入分析用户购买行为与时间、地点和购买相关行为的关系，巧妙地将用户行为和产品购买结合，必然能形成很大的市场。围绕移动终端用户商务信息的智能处理、数据的挖掘分析、商品的管理和订单的跟踪等商务运用模式也将得到长足的发展。

    三、社区型移动电子商务：移动化、社区化、本地化、商务生态圈的构建

    移动电子商务的特点是服务对象的移动性、服务要求的即时性、服务终端的私人性和服务方式的方便性。未来整个移动电子商务的发展趋向移动化、社区化和本地化。围绕人们生活服务需求提供即时特价、优惠服务、交流互动的企业商务生态圈的移动商务模式能很好的解决用户规模和企业商务推广的需求。在此基础上、以好友关系为信用的相互交易的社区型移动电子商务将主导未来的发展方向。

    移动商务渗透和改变着人们的消费习惯和生活方式，也在不知不觉中影响和左右着各个企业下一轮竞争角逐的力量格局。商业版图，乾坤未定，谁将在下一轮周期的竞争中脱颖而出，谁将是最后的胜者？移动互联网研究中心副主任万永先生认为“创新移动电子商务三大模式的移动通用实名满足了不同企业不同层次的移动电子商务需求，为企业按需定制、量身定做移动电子商务应用，是积聚潜力的移动电子商务实践。”