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游戏挽救公司?愤怒的小鸟如何长大的

    2010年11月,时任福克斯数学娱乐副总裁的安德鲁·斯塔伯联系到米哈尔——福克斯计划拍摄一部全新的动画片《里约》,并希望Rovio提供合作。在电影推出前一周,Rovio将推出《愤怒的小鸟里约》游戏,这是一款基于iOS平台的全新游戏。游戏与之前设置类似,但猪不见了,取而代之的是猴子。游戏不再攻击小猪,而是通过打碎鸟笼,营救被囚禁于其中的珍稀小鸟。这也是Rovio向娱乐帝国方向迈出的又一大步。

游戏挽救公司?愤怒的小鸟如何长大的

    为了提高知名度,《愤怒的小鸟》还出现在今年“超级碗”比赛的中场休息期间,这段时长30秒的广告费用是300万美元。Rovio的下一个目标是Facebook,据介绍,游戏将会有全新的情节,小猪将扮演更加重要的角色。

    之后,Rovio计划用《愤怒的小鸟》中的角色打造新的游戏,可能会是赛车或体育游戏。与此同时,原版《愤怒的小鸟》将登陆Wii、Xbox 360和PS3游戏机。米哈尔表示,他们还计划出版漫画书、拍摄动画连续剧和电影。

    看起来,《愤怒的小鸟》正在努力创造出一个综合娱乐产品,包括销售、游戏、电影、动画片和喜剧,就像是迪士尼2.0。米哈尔说:“看看迪斯尼是如何起家的,今天可以看到同样的模式,但以更快的速度发生。它通过几十年的努力获得了认可,而我们只用了一年时间。”

    但并非所有人都认同这一点。行业分析师迈克奎维认为,由于市场具有开放性以及消费者关注时间的短暂,《愤怒的小鸟》迅速取得成功,但也有可能迅速逝去。“100年之后我们有可能仍然讨论米老鼠,但不再会讨论愤怒的小鸟。”

    Rovio要从一家拥有强大原创作品的游戏公司,发展成为一家不再依赖于单一游戏的发行商,甚至想要建立一个庞大的娱乐帝国,显然还有很长的路要走。但赫德兄弟都已经历过Rovio的低迷时期,他们知道游戏产业有多么脆弱,也知道自己不可能一步登天。■<

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