微博与《青春有你3》《创造营2021》等综艺达成独家社交媒体合作 开启宝藏选秀季

近日,随着《青春有你3》《创造营2021》等选秀节目的开播,微博正式宣布与《青春有你3》《创造营2021》等在内的多档选秀节目达成独家社交媒体合作,即日起至5月中旬共同携手开启“宝藏选秀季”。并且作为联合出品方之一,《青春有你3》是微博与爱奇艺第三次达成合作。微博将凭借其在社交媒体领域的影响力,为选秀节目赋能,促进节目口碑与流量双曲线增长,助力选手成团出道。

数据显示,截止到2月21日,《青春有你3》《创造营2021》两档选秀综艺首周播出共拿下热搜超过400个,主话题阅读共计新增超31亿,讨论共计新增超796万,微博依然是网友追综追星、讨论互动、观看分享节目的主要阵地。

在与《青春有你3》《创造营2021》合作中,微博持续加深了和节目端的互动玩法、赛制结合,并融合短视频、直播、话题、投票等多种方式,深入服务综艺节目的制作和宣发,更加注重交互式用户体验,增强观众参与感。同时,微博作为星粉互动的初建平台,节目中的选手将微博作为比赛营业和生活分享的首选平台,与粉丝聊天互动,发送宠粉福利回馈粉丝。

值得注意的是,除了与选秀节目的深度互动和赛制打通,今年微博“宝藏选秀季”将在兴趣圈层和娱乐内容生态之上,架构宣发策略,从话题讨论、产品互动、资源扶持等方面推动节目口碑扩散。作为各档选秀节目一致首选的独家社交媒体平台,微博“宝藏选秀季”将营造选秀综艺人气PK氛围,让粉丝可以在微博平台为喜爱的学员、节目片段进行人气助力,获得额外的曝光加持,满足粉丝与节目、选手、饭圈同好之间的多维互动。比如,在超话社区的选秀季分榜下,粉丝可以为爱豆应援,获得更多公益活动代言;同时基于微博独特的社交讨论和垂类生态优势,观众还可以及时的参与选手和不同领域大V的话题互动,解锁多视角的畅聊体验。

微博作为兼具社交与媒体属性的开放互动平台,一直以来都是剧集、综艺的首选宣发平台。据统计,仅在2020年,微博与各大平台、卫视等达成合作的节目将近300档,除《创造营》《青春有你》等偶像养成类综艺合作,还覆盖了真人秀、音乐、语言类、晚会盛典等所有品类的节目合作。其中有《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》等经典综N代,有《快乐大本营》、《王牌对王牌》、《非诚勿扰》合家欢综艺,有《奇葩说》、《脱口秀大会》等语言类节目,也助推了《乘风破浪吧姐姐》《追光吧哥哥》等年度爆款综艺。

微博依托海量精准兴趣人群,集剧综IP方、播出平台、明星大V、行业从业者于平台开展内容生产和互动,并在一系列热点事件中发挥着越来越重要的作用,成为衡量热点出圈与否的唯一标准平台。行业生态环境日趋完善,再加上差异化的内容玩法,微博为为剧综IP的传播、互动、口碑提供了得天独厚的开放社交讨论环境,并成为选秀IP打造顶流明星的非常好的平台。选手不仅在《乘风破浪的姐姐》《青春有你》《追光吧哥哥》节目中成团出道,更在微博上实现了“二次出道”。

《偶像练习生》C位身份断层出道的蔡徐坤,《青春有你2》中首次实现身份转变成为选秀导师,霸屏热搜榜45次。而作为选手的虞书欣因可爱直率被网友称呼为“欣欣子”,引来“xx子”狂潮,相关博文互动量达890万,视频人气值39亿;出圈级reaction“哇哦”,引发全民模仿,视频人气值达24亿。《青春有你2》节目本身也在微博建立了IP影响力,播出全程在微博拿下超600个热搜,相关话题阅读量超580亿,全站短视频博文发布量115万条,衍生二创视频27890个,成功实现内容出圈。

在与剧集、综艺的多年深度合作中,微博早已与各大剧综形成了共赢共生的关系。未来,微博将持续驱动剧综IP各项环节的优质内容创作,满足用户内容消费需求。同时持续构建自身在娱乐领域的影响力,助推剧综IP宣传推广、提升观众的关注和热情,助力节目口碑传播,实现多项赋能。

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