天翼爱音乐携手天猫，电信视频彩铃的未来还有更多想象

随着移动网络的不断发展，彩铃的价值在新商业背景下得到重视，并以视频彩铃的形式重回大众视线。从注意力经济找到撬动用户心智，视频彩铃占据接通电话前的等待时间，成为市场上最受欢迎的内容形态，并由此开始孕育新的变革。

各大运营商尝试以视频彩铃为切入点构建内容生态，但是也面临着新的挑战。

一是，内容生态的角色边界日渐消失，内容生产者的身份正在变得模糊，你可以是品牌主，也可以是自媒体创作者，对内容生态的转化链条提出了更高要求;

二是，内容的消费也愈发圈层化，内容形态越来越碎片化、粉尘化，如何让优质内容触达目标群体，在看似开放的互联网面临着森严的圈层壁垒。

在这样的背景下，视频彩铃从流量之争到内容之争，争夺用户使用时间才是王道。

从2020年开始各大平台加码开拓电商业务，天翼爱音乐依托广东电信天猫店上架宝贝“电信视频彩铃1分钱体验”，并纳入天猫“春节1分钱抢购”活动体系，登上首页首屏深受用户认可，春节期间铃音播放次数累计超过2亿，为运营商革新商业模式开创更加广阔的应用前景。

牵手电商平台，破圈制造现象级爆款

借助电商平台超越时间和地域限制的物理围栏和降本增效的优势，天翼爱音乐以“电信视频彩铃1分钱体验”产品试水电商平台，迈出了内容生态建设至关重要的一步。由此反哺内容生态，培育新兴消费模式。

从前视频彩铃的订阅方式较为单一，在天翼爱音乐和天猫进行合作之后，用户可以在天猫直接购买运营商提供的视频内容，实现视频彩铃的价值变现。

从电商平台源源不断获取涌入的用户流量，可以转化成为实实在在的商业收入，某种程度是能激励创作者创作更多优质的内容，以收入保障体系带动创作热情。电信视频彩铃在内容生态的深处探寻，找到价值支撑点，让全生态参与者形成了一个良性的互动和共创，不断繁荣视频彩铃的内容生态。

优质内容接入电商平台，开辟消费升级新爆点

大众画像的千人千面，无形中增加了视频彩铃在社交传播过程中的难度，在有限的信息接收框架下，如何打破内容同质化的桎梏，也成为电商平台欲求不得的痛点。

电信视频彩铃找到了打造电商爆款的公式，有效缩短了内容与用户之间的路径与距离，为用户提供了内容消费的新渠道。

在春节期间天翼爱音乐正是以5G视频彩铃撬动用户流量，将特殊节点的美景、美食、美妙时刻打造成为具备鲜明特色的内容符号，掀起视频彩铃消费的潮流。

值得注意的是，通过天翼爱音乐整合各类大平台的资源和流量，让用户再各类头部和腰部的互联网平台，都能实现一键下单，借此繁荣的电商生态。

开辟电商转化路径，为内容创作者的变现提供了可靠的方式。

在人人都是主角的时代，视频彩铃被赋予为一种新的文化底色与传播基因，坐拥亿级流量，一旦导入电商平台的支付体系，转化变现带来的可观收入回馈反哺内容创作者。

这也是为什么电信视频彩铃会以1分钱的低价活动试水市场，得到的反馈足以证明商业模式的可行性。

探索视频彩铃的未来，生态布局无边界

在新的内容生态下，电信视频彩铃尝试建立一套和用户平等、深度、连续性的对话沟通机制。

可以发现，视频内容传播的目的没有变，依然以寻找用户为目标;变的是，新生态下连接的效率变高了，从内容到用户的路径更加多样化了，比如电商平台的加入为电信视频彩铃内容创作者更好的一个渠道变现，同时也为电信视频彩铃的用户带来更快捷的下单使用体验。

条条大路通罗马，但是在视频彩铃内容链条的通路上，行百步半九十，需要不断创新思路，找到全新的触点，才能激发生态活力。

参考天翼爱音乐的品牌生态布局，步履不停，依托中国电信的5G先发优势，在助力文旅复兴、赋能传统文化的传播等多个领域为广大用户创造更多有趣、多元的沉浸式场景体验，为人津津乐道。

视频彩铃的中场战事已经揭开帷幕，在硝烟弥漫的战场，电信视频彩铃建立起全链路营销思维，找到内容在更多营销触点的价值，携手电商平台只是开始，还将在未来建立起立体、更长线的营销链条。

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