百度广告产品实验室：践行行业前沿探索

    如今的互联网已变得无处不在，并扮演起推动人类生活和社会发展的重要力量，创新也成为互联网行业的发展之本。日前，全球最大的中文搜索引擎百度透露成立并启动了百度广告产品实验室，据称，这一举措及实验室的成立旨在发挥互联网行业的创新精神，挖掘行业理念，创新商业广告产品推广，对于行业前沿进行更多的探索和实践。

　　专注创新  百度广告产品实验室横空出世

　　作为中国互联网产业的一面旗帜，全球最大的中文搜索引擎百度更是深谙创新的重要性，而这也是其之所以在覆盖了中国4.57亿网民中的95%，并拥有着极其广泛的影响力和行业成就的情况下，依旧不肯止步的缘由所在。

　　无论是2001年技术服务供应商到建立自己搜索门户的巨大转型，还是为了应对国外互联网搜索巨头竞争而发起的“闪电计划”，百度对探索和创新近乎偏执的执着令其最终在众多的互联网企业中脱颖而出。随后，框计算的诞生、阿拉丁计划和凤巢产品的出台，百度贴吧、百科、地图、移动搜索等一系列新产品应用的发布，再到开放平台的横空出世，百度的创新之路已然早已跨越了单纯企业自身发展的范畴，转为成为了一种带动整个互联网产业发展的努力与尝试。

　　经过数月调研和筹备的百度广告产品实验室的诞生同样如此。恰如《北大商业评论》中的阐释，互联网时代创新的含义，不仅仅是某种跨越式的技术，而是利用互联网创造出前所未有的商业模式。同时，与互联网精神相契合，这种创新应该是在开放、合作和平等的前提下发生的。

　　“百度广告产品实验室的目标，便是希望藉由这种互联网时代的特质，发掘一切行业智慧，驱动起一轮新的营销创新浪潮。” 百度商业产品部高级经理门旭光指出。

　　产品互动创新  让广告“零距离”生动起来

　　在百度看来，尽管凭借对客户需求更精准的把握，搜索营销有着其它网络营销模式所不可比拟的优势，但这并不代表着可以墨守成规。由于网民对应用体验要求的日益提高，只有不断的在产品层面上推陈出新，才能应对消费者多样化的需求。为此，广告产品实验室虽然创立不久，但已经在积极进行着有益的尝试和探索，并已取得了初步的成果。其中浮层广告的诞生，就是这种全新营销创意思路的成果之一。

　　“广告产品实验室的一项重要的责任，就是扮演起技术创新集散地和新产品发动机的角色，通过吸引更多的想法和创意，不断进行产品的完善和推陈出新，在使消费者获得更良好的互动体验同时，带动搜索营销广告价值的提升。”门旭光表示。

　　以“广告产品实验室”为平台，百度内部技术、品牌、营销、市场等各个部门形成了一种无缝合作的崭新模式，所有关于产品创新的思路想法、执行策略、用户反馈都能够在这个平台上得到充分的反应，而百度也可以根据其中具有实际操作价值的建议进行产品的完善、测试和开发，并以最快的速度实现向产品的转化。

　　集搜索、展示和互动效果于一身的浮层广告，便是百度广告产品实验室最新试水的创新产品，它以一种将客户营销诉求于消费者需求完美整合的全新形式，彻底颠覆了传统广告那种静态刻板的形象。

　　不过你也许想象不到，研发这款堪称革命性的广告产品最初的动因，仅仅是为了招商银行的Iphone版手机银行业务最大限度地与苹果Iphone用户匹配和契合。

　　“通过数据部门的反馈，我们发现那些乐于使用Iphone手机的用户群多为年轻时尚、信奉品牌，同时又善于应用最新科技且没有时间去银行的白领群体，因此广告产品实验室特别联合了技术部门将关键词与浮层广告产品进行了整合。”门旭光介绍，用户在搜索与“Iphone”相关的关键词，招商银行的Iphone般手机银行广告便可在页面右侧的广告位清晰显示，同时消费者还可以直接点击广告上的试用按钮，身临其境地进行产品的模拟体验。而这种将客户广告诉求、消费者特征、个性化应用体验完美整合在一起的全新广告模式，一经推出便受到了众多广告主的关注和青睐。

　　行业智慧分享  百度引领因时而动

　　除了扮演百度自身搜索营销产品的创新助推器角色外，推动整个网络营销产业的进步更是广告产品实验室的宗旨所在。

　　门旭光强调：“我们发现，不同行业客户的受众有着不同的消费特点和习惯，对于企业来说，在不同阶段也有着具体不同的推广需求，所以，更有针对性的产品和解决方案成为企业客户急切盼望解决的课题。为此，实验室不仅会充分整合百度内部各个部门的优势资源，同时还将面向整个业界广泛收集、分析和整理各种与网络营销相关的创新创意，并借助开放平台等渠道与整个业界进行分享。”

　　也就是说，广告产品实验室的定位并不只是局限于百度自身，百度在某种层面上也将其当做了一个实现行业与用户对话沟通，洞察市场变化，集结行业智慧，并最终在提升用户应用体验同时，推进精准化营销的进程和客户营销水平的提升。

　　不过在百度看来，面对消费者千变万化的需求，广告产品实验室的征程才刚刚开始，网络营销产业还是一个全新的领域，百度必须因时而动。