新兴市场成消费增长新引擎,趣头条靠内容获胜
自拼多多、趣头条成功上市,“新兴市场”一词变得火爆,也正是二者的异军突起,撬开了这片人口规模巨大的广袤天地。
普华永道发布了《2020年全球消费者洞察调研》报告(以下简称“报告”)。报告显示,后疫情时代国内消费将呈现7大趋势,其中,新兴市场将成为消费增长的新引擎,消费者线上迁移以及C2M等趋势势不可挡。
报告称,随着三四线城市人口不断壮大,其日益增长的可支配收入和愈加强劲的购买力正合力推动当地消费,成为中国消费市场增长的新动力。2020年国内富裕及以上阶层家庭占35%,这一数字将在2030年达到50%,三线及以下城市富裕家庭的显著增加,将成为未来十年推动中国中产及以上阶层规模持续增长的主要因素。
作为新兴市场上市公司的代表,趣头条持续关注新兴市场用户。3月4日,趣头条发布的2020年Q4及全年财报显示,趣头条全年总营收为52.85亿元,其中Q4营收13.02亿元。最为亮眼的是,非美国通用会计准则下,Q4经营性利润达4250万元,实现上市以来的首次季度经营性盈利。
互联网发展到今天其人口红早已触达天花板,而不断的创新,是企业发展的内驱动力。趣头条不仅在内容创作上始终不忘初心,追求卓越,与此同时,本季度旗下产品米读在战略合作、原创内容以及IP改编方面均取得较大的进展和突破。
“增效”是贯穿趣头条2020年发展的主要关键词,通过AI技术的创新和探索,趣头条在内容推荐、内容分发上深入攻坚,利用自身AI算法技术的不断优化带动趣头条App、米读、商业化等多条业务线实现稳定增长。在节约成本的同时为用户提供更好内容服务体验。另据官方披露,趣头条本季度时效性内容在内容大盘中占比环比提升50%,用户在热点内容的阅读上、阅读UV环比提升20%。
目前趣头条主打产品为趣头条App和免费阅读应用米读。在资讯平台蓬勃发展的同时,米读也日益壮大成为趣头条新的发力点。本季度,从内容上看,米读原创书籍中优质作品显著增长,数十部作品进入其它头部在线阅读平台热销榜。与此同时,作者也通过米读获得了丰厚回报。其中,作者夜幕初垂单本书籍累积稿费收入近400万、《上门龙婿(又名:狂婿当道)》作者洛长天2020年累积收入三百万。
未来,趣头条仍将继续扩充产品矩阵,实现用户规模的持续增长,这将为公司长远发展奠定坚实的基础。