夏普发布2011年中国市场战略：大屏幕

    2011年3月，夏普发布了五大系列14款液晶电视新品，融合科技感与时尚感，继续打造夏普简约派日系风格。此次发布的产品中，包含了目前夏普旗舰产品—X50A系列，以及高端LX830A系列，这两款产品是夏普在中国市场首次推出的具备互联网功能的产品，因此备受市场关注。除此之外，定位高性价比的LX531A、LX530A、LX430A，更是进一步拉长产品线，全面覆盖32英寸到60英寸各个尺寸规格，以高技术配置为广大中国消费者提供更多选择。

    小编观察到，夏普此次发布的14款新品中，46英寸及以上产品占到7款，由此更加凸显夏普在大尺寸平板电视领域发展的决心。据中国电子商会消费电子产品调查办公室提供数据显示：2008年国内市场销售的平板电视平均尺寸为32英寸，2009年为37英寸，而到了2010年这一尺寸上升到42英寸，与美国及全球平均尺寸相比都要大。2010年国内市场32英寸销售比重占33%，42英寸占24%，46英寸及以上尺寸占17%。大尺寸即46英寸以上尺寸的平板电视产品越来越多的进入了普通消费者的家庭。而在夏普的产品线中，大尺寸产品更占主要地位。

    此外，夏普公司还透露，今年1月在美国CES2011上发布的70英寸大屏幕新品，也计划在今年投入中国市场。可以看出，夏普今后将在60英寸以上的大尺寸液晶电视上更加给力，扩大销售。

    事实上，夏普大屏战略除了与中国市场的需求发展密切相关外，更与夏普全球战略所关联。平板电视尺寸的扩大也是因为液晶面板世代线的提高而引发的。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示：高世代线切割大尺寸液晶面板时成本更低，6代线适宜切割32英寸，7代线则适宜切37-40英寸，8代线适宜切割42-47英寸面板。2009年投入使用的夏普十代线对60英寸及以上尺寸的利用率更高，大尺寸电视将会在未来占据重要地位。

    本次发布会上，夏普全球首次发布“煌彩技术”，作为夏普最新技术，“煌彩”被视为夏普新一代捍卫“液晶之王”的最高荣誉。“煌彩”技术能够根据图像中的明暗信息，自动调节各个区域的背光源亮度，再结合动态图像处理技术，使明亮的部分更加辉煌多彩，黑暗的部分更加浓郁深邃。搭载有“煌彩技术”的液晶电视能够实现更加真实的光辉色泽、更加丰富饱满的色彩表现力，通过最大程度提升明亮部分的亮度，真实呈现发光物体特有的辉煌。与此同时，通过提高背光源的发光效率，提高了节能效果。近年来，夏普不断扩大在中国市场的投入，陆续推出更具行业高度的技术以尖端产品，进一步奠定了夏普在液晶领域不可撼动的至高地位。