奥马勇夺冰箱出口“三连冠”
日前,2010年中国冰箱出口数据出笼,奥马以284万台第三次蝉联中国冰箱出口冠军。
海关数据显示:2010年,奥马共出口冰箱2842318台,比2009年238万台多出46万台,增幅19.3%,比第二名的海信科龙多出70.7万台,比第三名的美的多出83万台。
2010年,中国共出口各型冰箱2364万台,出口地主要是欧盟、美国、日本及俄罗斯。奥马成为唯一一家占总出口量10%以上的企业,达到12%。
来自广东奥马电器股份有限公司数据显示,2010年奥马冰箱总销量约为350万台,家电专家刘步尘说,“350万台的总销量,大致排名中国冰箱企业第四。如果以企业销量而非品牌销量来衡量的话,奥马实际上已跻身国内5大冰箱企业之列。”他同时指出,奥马的不足主要体现在国内销量与海外销量差距较大,自主品牌出口比例偏低两个方面。
广东奥马电器股份有限公司总经理吴世庆预计,奥马冰箱2011年仍将保持适度快跑。他说,2011年奥马的工作重点是进一步提高国内市场贡献率,进一步加强品质管理建设,推出更多节能环保新品,逐步实现由“渠道拉动”向“产品拉动”升级转型。他说,随着赛尔斯等对开门高端冰箱的上市,奥马冰箱产品整体竞争力跃升至新高度。
奥马负责海外销售的姚友军副总裁客观地分析了2010年全球冰箱市场,他说,由于全球经济复苏未达至预期,客观上影响了中国冰箱出口目标的完成。他说,随着海外市场对中国家电产品依赖度进一步提升,预计未来5年之内,中国家电出口仍将保持快速增长。“奥马的最大竞争力是规模生产能力强,产品质量管理严格,这样的企业势必成为国际业务合作伙伴的首选。”他说,今年奥马国际市场的重点是,在确保欧盟市场适度增长的同时,主攻南北美洲市场,“美国是重中之重,奥马力争用3年左右完成对这个市场的占领。”
2011年奥马冰箱出口目标是350万台,继续领跑中国冰箱出口市场,继续保持占有总量10%以上份额。
刘步尘对中国冰箱出口前景看好,他说,随着中国家电在全球的持续崛起,一些国际家电企业正在考虑逐步退出家电制造领域,国际市场对中国的依赖性将进一步提高,未来5—10年之内中国家电行业有望继续保持年均15%的增长。
前不久,奥马冰箱遭遇“检测风波”。对此,吴世庆坦诚地表达了自己的观点,他说奥马自诞生以来持续保持高速发展,经历这样的事情未必不是一件好事。木秀于林,风必吹之,成长总是伴随着痛苦。我们会谨记此次事件的教训,坚持从产品质量的根本做起,继续夯实发展的基础,赢取更长远的未来。
经销商对奥马未来发展依旧持乐观态度,他们认为,国际市场的出色表现足以证明奥马产品实力,产品力就是竞争力。乐观者预测,随着奥马企业转型升级的推进,跻身中国冰箱主流品牌行列那一天正在越来越近。