广交会透露海信海外市场结构调整心迹

    今年一季度，海信美国市场品牌电视销量同比下降近57%。然而，面对这份下滑的销售数据报表，海信高层不但没有显现出担忧，反而笑谈这是海信积极调整的结果。原来，美国市场卓越季度电视销售量虽然有所下降,但海信电视品牌销售额却增长54.31%，并且经过一季度的下滑之后，海信二季度自有品牌的订单反而大大增加。

    今年以来，海信海外市场结构调整力度进一步加大，自有品牌和高端产品比例大幅增加。就在4月15日开幕的第109届春季广交会上，记者看到，海信智能感应触控电视、72寸3D LED液晶电视、XT68、XT69系列3D影院电视、Hi-Smart及Android智能电视、Free match、Free Multi自由多联空调、节能变频冰箱等强大产品阵容精彩亮相。海信以“智能视界”为重点展示主题，在展区中心区域设计了独特的Smart电视展示区，不仅第一时间抓住参观者的视线，更从产品阵容上表明海信的海外市场正从卖产品到卖品牌、从上量到上额的结构转型。

    “中国品牌要想成为世界优秀品牌，必须摒弃低端走量的销售模式，注重产品创新和高端技术研发，提升品牌溢价能力，否则，必将被消费者所抛弃。” 海信国际营销公司副总经理黄晓剑告诉记者，以美国为例，短暂的销量下滑早在预料之中，也可以说这是海信特意布局的一招棋。海信将以欧美发达国家为试点，品牌向高端延伸和丰富，逐步放弃短期的走量式的销售利益，此举换来的将是海信在国际市场品牌溢价能力和产品信誉度的不断提升。据记者了解，海信海外市场二季度自有品牌订单非常稳定，中东、非洲、澳洲、亚洲等市场呈现较大增幅，海信在海外市场的转型之战正在悄然打响。