超越同质化尴尬 琪尔特集团以差异化竞争领跑市场

　　10月初,琪尔特集团旗下品牌PAUL FRANK KIDS 2022年春夏新品发布会在成都圆满落幕。会上展示的新一季度产品线在保留PAUL FRANK KIDS经典品牌元素基础上,以别出心裁的设计、时尚抢眼的色彩搭配、新面料新工艺的创新应用,呈现出PAUL FRANK KIDS少有的新品风采,再次彰显了琪尔特集团强悍的产品竞争实力。

　　业内人士表示,近年来儿童市场规模不断扩大,企业间产品同质化竞争问题也越来越突出。一旦陷入同质化竞争,企业优势不仅无法凸显,行业陷入价格战更是不可避免。如何在设计上突出自己的品牌个性,在童装市场便可占有一席之地。童装市场竞争日益残酷,只有拥有独特产品力和差异化价值主张的品牌才能突出重围,深受消费者垂青。

　　刚刚进入企业快速发展期的琪尔特集团对此却不太顾虑。琪尔特董事长林玉琪先生是设计师出身,他深耕童装市场多年,深知只有不断加大研发投入寻求差异化发展,才能为琪尔特集团长期领跑儿童市场备战蓄力。基于历年在鞋服设计、研发中的探索与实践,琪尔特集团拥有超强的产品科研创新实力。仅公司研发团队成员占比就达50%以上,而且建立了包含六大核心、全品类科技的“科技智库”体系,设立科技智库研究中心进行健康数据分析研究,最终确立以“创新智造”为核心,整合优势资源以求促进整个产业的转型升级,延伸鞋服产业的生产边界,立志打造多维度的科技支撑品牌的战略定位。未来,公司更会与亚洲乃至国际相关科技机构联合建设“科技智库研究中心”,完备科研体系。

　　正如林玉琪先生所判断,随着市场竞争加剧,琪尔特集团长期坚持的产品研发优势开始愈加明显。目前公司旗下运营着PAUL FRANK大嘴猴、BOBDOG巴布豆、POPPLETEDDY波波泰迪等国际品牌,但不论是哪个IP品牌,琪尔特集团在研发新品时都始终坚持以“舒适”为核心,不断突破儿童鞋服体验感,每一季度产品设计既贴合IP品牌原有的深厚文化底蕴,更在细节上推陈出新,满足新一代父母和孩子个性化需求,立足行业制高点。而产品好卖,也逐渐成为加盟商伙伴选择琪尔特集团最简单、最直接的理由。

　　要做到真正产品差异化,需要有专业的研发团队,更需要团队时刻保持敏感,洞悉行业发展趋势,了解国际设计前沿。琪尔特集团在公司内部设立专项基金,每隔一段时间就会安排旗下各品牌设计师团队到国外童装设计比较优秀的地方采风,学习他们的搭配手法、先进优秀的思维模式和制作工艺,博采众长;同时也会安排设计师深入各地门店销售一线,了解市场真实需求,力求不断让设计师们拓宽眼界,站在更高位置,赋予产品设计真正的生命力。

　　在消费升级的市场背景下,价格不再是消费者购买决策的主要因素,个性、潮流、质量开始取而代之。而琪尔特集团正秉承“以设计为战略核心,以消费体验为中心,以亲子生活为导向”,不断从用户需求出发,持续发挥产品研发设计优势,打造爆款,并在门店终端服务体验上为孩童营造舒适健康且好玩的空间,树立自己专属的品牌形象,走出一条与众不同的琪尔特之路。