网易微博力推态度论加速微博价值聚变

    当乔布斯推出初代iPhone的时候，苹果的官方网站放出标语“iPhone，重新发明了电话”。时至今日，在iPhone 5 呼之欲出的年代，亿万苹果爱好者的渴望态度充分印证了苹果重新发明电话这句话绝非自夸。而今天，网易微博也将以其独特的气质将微博重新定义。

    网易微博定位：有态度的微博

    2011年4月25日，网易比较独特地在报纸上投放广告，至此，四大门户微博的的广告拉锯战终于全面打响。

 
    网易此次将广告战场集中在了平面媒体，广告内容主打“态度”，即将“有态度的微博”作为未来发展的核心定位，紧随网易门户的整体的调性与定位。这是网易微博在推出i达人计划之后，应对竞争对手的又一杀手锏。

    配合着硬广的小试牛刀，网易在门户中多个重要位置都增加了广告栏，同是也在微博中开设了以态度为核心的专题。网易对“态度论”的重视程度可见一斑。

    各家微博的定位

    新浪微博目前是起步最早、用户参与度活跃度最高的平台，在近几年的发展中，新浪微博坚持与资讯业务对接，整合名人策略，但如果有一天网民的热情消退，没有独特的个性定位，新浪微博很难继续保持高关注度，最可能的结果是变成类似博客这样的常规工具。

    而腾讯微博与腾讯旗下的所有产品一样，秉承“一切以用户价值为依归”的理念，意在打造一个更贴近草根和用户的产品，这一定位相对新浪来讲可能更容易激发用户的共鸣。

    在腾讯之后，网易微博的核心定位变得更加清晰。网易微博的“态度”论究其根本是要体现每一条微博的价值，即来自每一位用户的微博都应蕴含着用户的态度，而不仅仅是单纯的转发或跟评。正如网友所说：微博提供的不应只是别人玩剩的冷笑话，也不是几张搞笑图片；不应该是没有观点、不假思索的一键转发，更不应该是清一色的哦、呵呵、顶。

    如果网易“打造有态度的微博”可以获得成功，即可将微博从纯粹的资讯平台、情感交流平台升级为思想碰撞、观点激荡的智慧平台，实现用户价值的几何级增长，将微博这一新生媒体重新定义，甚至可能会打造一个微博内容的“2.0时代”。

    网易微博态度论，重新定义微博

    事实上，在微博中只有20%的内容是原创内容，而原创内容的80%仅仅来源于5%的用户。即是说，绝大部分微博用户只是转载很少原创，所以微博中的绝大部分内容是都是相同的，在不断地画圈。因此，很多深有体会的网友对网易提出的“有态度的微博”理念表示认可。

    据网易内部人士在微博发布的观点透露，网易所倡导的“态度论”是基于微博信息对用户的贡献值来看的。当某个话题出现后，如果只是不假思索的转载，那么微博给用户带来的价值只是仅仅是告知。但当用户在获得微博带来的资讯之后，还可以看到更多正方或反方观点的激荡，那么用户不仅可以将话题理解得更加深刻，更可以给自己留下了思考空间，从而引导用户表达自己对话题的观点。

    例如近期备受关注的京沈高速路救狗事件，最早始于新浪微博几位事件当事人的事直播，随后相关信息在庞大的用户驱动力下快读蔓延。紧接着，其他微博平台用户开始了更大范围的转载，使得一时间整个事件的始末在微博中被展现得一览无余。但是绝大多数用户的目光都集中在事件本身、各种谴责与呼吁之中，舆论声音偏于感性。

    反观网易，该事件本身的发展进程在网易微博中的活跃度并不如新浪、腾讯或其他平台，用户对救狗事件的关注点不是围绕在起因、经过或结果之上，而是将讨论的焦点集中在事件背后容易被忽略的问题，例如食品安全问题、法律问题、人权问题以及当今社会应当是先救人还是先救狗等深层问题上，言论风格趋于理性。

 
    主打态度论，机会与风险并存

    网易微博的“态度论”势必将引导用户塑造更有价值的内容，但同时也会筑高用户参与的门槛。网友宋词发博表示：“网易围脖和新浪的差别在于参与度，在新浪人们是看客，看别人的态度，在网易大家是参与者，每个人都有态度。当然，这也导致了没有态度只当看客的人就玩不起来了。网易的态度让内容更有价值，但同时也增高了参与门槛。”

    “成长，是一段必须付出代价的旅程，行路过程中总会不断地捡到和丢掉一些东西”。财经媒体专栏作家商振对网易如此评价。网易微博主张“有态度的用户、有价值的内容”这一价值观，将会得到更多用户的认可，形成更具竞争力的品牌形象，但与此同时也会在一定程度上丢掉某些用户。

    做任何事情都应该有态度，因为态度决定了意识形式，决定行为选择，决定结果目标，这是个价值观，乃至信仰和灵魂的问题。在浮躁的社会里，在充满激荡的环境中，能够坚守一种价值观，这本身就是一种态度。■