2011年北京区团购发展趋势分析与预测

　　近日，浙江大学CCNT实验室的电子商务研究中心联合国内知名团购导航团138发布了一份《2011年北京地区团购发展趋势分析与预测报告》。报告中对从去年8月份到今年3月份的北京地区的团购数据进行了分析，根据分析结果，对本年度北京团购可能的发展趋势给出了预测。

　　文中使用的是团138(Tuan138.com)提供的数据。数据分为以下5类：餐饮美食(包括火锅烧烤、西餐、自助餐、日韩料理等)，休闲娱乐(包括KTV、SPA、养生温泉、足浴按摩等)，生活服务(包括美容美发、健身护理、教育培训、酒店住宿等)，摄影写真(包括婚纱摄影、儿童摄影等)和网购商品(包括服装鞋帽、化妆品、家居用品等)。数据内容主要是从2010年8月1日至2011年3月31日，每一天所发布的团购信息数量。其中，餐饮美食类团购信息共24077条，休闲娱乐类团购信息共95353条，生活服务类团购信息共33645条，网购商品类团购信息共146014条，摄影写真类团购信息共41573条。总共有来自1140个团购网站的316585条团购信息。

　　文中对上述数据分为两组，一组是生活服务、餐饮美食和摄影写真类团购，另一组是网购商品和休闲娱乐类团购。具体的分析结果如下：

　　生活服务、餐饮美食和摄影写真类团购信息数量相当且增长趋势明显

　　上图是生活服务、餐饮美食、摄影写真类团购信息数量的统计图。如图所示，2010年10月至2011年1月底是团购发展的高峰期，上述三类团购信息的数量增长速度很快，其中生活服务类团购信息数量的峰值达到了每天378个，3月份的信息数量较去年12月份，同比增长了37%;另外，餐饮美食类团购和摄影写真类团购信息数量分别同比增长了52%和148%。其中，摄影写真类团购信息涨幅明显，据分析，此类团购受季节因素影响较大，春季适宜拍摄写真，故该类团购增幅较大。

　　2011年2月份是一个转折点，三类团购信息的数量都有明显下滑，据分析，这是由于春节期间，人们对团购的关注度下降，另外，团购网普遍放假休息，导致团购信息数量随之下降;春节过后，3月份开始，三类团购信息的数量又呈上涨趋势，但较年前相比，生活服务类团购信息的增长速度明显减慢，而摄影写真类和餐饮美食类团购信息的数量增长速度变快，有超越生活服务类团购的趋势。据预测，4月份，餐饮美食类和摄影写真类的团购数量将超过生活服务类团购，并保持快速增长的趋势，同类团购信息可能突破每日400条

　　2、休闲娱乐和网购商品类团购信息数量明显下降，且后者有继续下降趋势

　　上图是网购商品和休闲娱乐类团购信息数量的统计图。如图所示，从2010年8月至2011年1月，两种团购的数量保持较快增长，与前面三种团购相同的是，在2011年2月期间，受春节影响，这两种团购的数量都有明显下降。然而，春节过后，两种团购信息的数量增长并不明显，较今年1月份，3月份网购商品的数量同比增长只有10.2%，而生活服务类团购信息数量下降了23%。其中，网购商品的数量，呈现继续下降的趋势。

　　据分析，网购商品类团购信息数量下降是由于这种类型的团购普遍性价比不高，甚至存在质量隐患，加之消费者缺乏对团购的充分信任，因此无法与淘宝(Taobao.com)、京东(360buy.com)等传统B2C巨头形成竞争。据预测，在未来的一段时间内，网购商品的团购信息数量将持续下降，有可能在一季度内跌破每日500条，而休闲娱乐类团购信息的数量将保持平稳，在每日750条左右。

　　3、团购类型分布不均衡，网购商品团购信息数量虚高

　　五大类团购信息的比例图

　　从上图可以看出，目前团购信息的比例仍不均衡，网购商品信息占据了将近50%的比例。分析其原因，是因为网购类团购的门槛最低，有一些“淘宝店主”、批发商，借着团购热，也把自己的商品放在到了团购网上——“走团购”。而其他四类团购，都需要线下的推广人员去联系本地的餐饮、娱乐、服务类商家，相对来讲，投资较大，门槛较高。

　　但就长期发展来看，网购类团购将被持续削弱，因为相比于传统B2C网站(淘宝、京东商城等)，此类团购并无竞争优势。团购的最大优势在于将本地“第三产业”搬上了互联网，这是团购的核心竞争力。据预测，到今年6月底，网购类团购的比例将下降至30%左右。

　  4、团购类型结构虽会发生改变，但总体上涨趋势不变

　　上面的分析中提到，团购类型的结构会发生改变，但这并不会影响团购整体向上发展的趋势。由上图可以看出，虽然较去年年末，团购信息的增长速度有所放慢，但总体仍保持着健康平稳增长的趋势。

　　团购在向着结构更合理、更符合用户的需求的方向发展，相信2011年将成为团购迅速成长的一年，相对于去年，今年团购的发展更加理性化、平稳化。今年是十二五规划开局之年，相信团购行业将在社会经济转型方面发挥应有的作用。