TikTok流量红利加速释放,乐享集团海外业务增长前景乐观

　　近日,针对2800+品牌活动,TikTok展开了一项调查。调查指出,随着TikTok在全球的影响力加深,品牌与TikTok平台创作者进行合作的商业价值进一步凸显,TikTok已成为商家出海营销不可忽视的“流量金矿”。

　　调查显示,通过与创作者合作,商家品牌认知度有了显著增长。其中美妆类内容和快消品类内容品牌认知度较未合作时提升约50%,时尚类、奢侈品类也分别提升了42%、37%。

　　而不仅仅是这2800+品牌,对3C、游戏等领域的品牌商家来说,10亿月活的TikTok同样是出海营销的重要流量平台。

　　在3C领域,值得一提的例子就是小米。2020年圣诞节期间,通过“挑战赛+网红营销”的组合打法,小米在TikTok上实现了数十亿次视频播放量,打造出了品牌调性。

　　小米将旗下手机、滑板车、电视等3C产品做成贴纸素材植入到挑战赛中,让用户在游戏互动中进一步了解小米的矩阵产品,深化用户印象;之后再加上网红营销的做法,通过与TikTok网红合作创作创意种草短视频,使得产品更接近受众和产生效果,吸引了用户执行购买力。

　　在游戏领域,据近日TikTok联合Newzoo发布的《TikTok全球游戏玩家新阵地—2021全球移动游戏玩家白皮书》显示,随着游戏相关创作内容的不断增加和平台商业化进程的加速,TikTok正成为海外游戏营销主阵地。

　　报告显示,使用TikTok的移动游戏玩家游戏时间更长、游玩品类更多并展示出更强的付费意愿。据统计,约有63%的玩家愿意为移动游戏付费,每月平均金额达12.1美元。

　　而随着TikTok流量红利的加速释放,如何借力TikTok营销实现更高效的商业变现成为摆在出海商家面前的共同问题。

　　作为首批跟随TikTok出海开展营销业务的中国公司之一,乐享集团早已将海外兴趣电商作为重要业务布局,并在数据分析、算法建模、供应链整合等方面稳步推进,有望成为商家掘金TikTok路上值得信赖的“送水工”。

　　具体来说,针对海外移动新媒体运营特点和市场环境,乐享集团将从货源组织、新媒体内容及数据分析、撮合交易、物流等各个环节打造于适配当地市场的业务闭环。

　　作为技术出海的第一步,乐享集团在海南创办了子公司“海南乐享互动国际科技有限公司”,以此作为进军海外市场的桥头堡,从而将国内积累多年且经过市场验证的电商及互娱产品的营销经验更好地输出至海外。此外,为了给海外业务模型算法提供专业化支撑,乐享集团还在瑞典成立了算法工作室。针对海外用户的行为,团队将不断在数据合规的前提下优化业务模型算法,搭建新的技术模型和服务体系,以保证行业客户产品与流量之间的精准匹配。

　　目前,乐享集团基于TikTok等平台的海外兴趣电商营销业务已迈入实质化落地阶段。乐享集团选择将近年来电商市场规模增长迅速的东南亚地区作为首批海外电商业务试验地,待时机成熟后逐步向其他国家及地区拓展 。

　　如果说2016年之前,出海营销的主战场是Instagram、Facebook和YouTube等根基深厚的老牌社媒平台,那么如今的TikTok则已成为商家必争的新高地。通过与更多出海企业的深度合作和海外跨境电商平台上流量的精细化运营,乐享集团也将充分发挥先发优势以及技术优势,助力商家挖掘流量红利,实现更大商业价值。