都被苹果玩了 iPad2成饥饿销售牺牲品

    产能的不足，其实苹果自己是非常清楚的，于是从2010年iPhone4开始到最新的iPad2，我们看到了苹果产品全球上市的独特传播曲线：发布会——>上市日期公布——>等待——>上市新闻报道——>通宵排队——>正式开卖——>全线缺货——>黄牛涨价。

我们都被苹果玩弄在股掌之间

    “这种独特周期的造成，不能单纯说是某一个原因，应该是苹果的‘产能不足、饥饿营销、黄牛囤货’造成的。”实力传播集团实力媒体中国区董事总经理郭志明认为。

    “对于市场的营销手法和步骤，只有乔布斯一人掌握，其他任何人都没有这个权力。具体执行都在总部，跟中国市场一点儿关系都没有。”里森提起。“比如 很多人都知道，乔布斯跟《纽约时报》的一位记者关系良好。这些产品的信息只要提前给一家传媒就够了，过后就人尽皆知，效果就达到了。”

乔布斯人家终归是个生意人啊

    从苹果高级营销经理位置上卸任的John Martellaro也曾发文指出，苹果一直在执行一项名为“可控泄露”的营销策略，即有计划、有目的地放出未发布新产品的信息，他自己就曾经执行过这种行动。

    这种泄露信息的途径在苹果是非常小心翼翼的。一般是由一位苹果职员在接到上级指令后，主动找到权威媒体记者聊天或打电话，但绝不会留下诸如E- mail这样的文字证据。此外，这种泄露还会采取多种措施，以防事情败露被追究责任。

苹果是利用媒体炒作的高手

    比如以《华尔街日报》第一代iPad上市前的相关报道为例，该报最著名的科技专栏作者Walt Mossberg并没有参与其中，而新闻署名为另外两位记者。如果出现问题，两位记者都可以把责任推给对方，或者表示只是谈话中的一次误解。而且，新闻发布于当地时间周一晚间的股市收盘期间，以免被质疑故意操纵股价。