网易2021年Q4财报电话会：网易云音乐持续开发优质原创音乐 提高订阅服务吸引力

　　2月24日,网易公司发布2021年Q4及全年财报。数据显示,网易2021年Q4净收入为244亿元,2021年净收入为876亿元。网易云音乐持续健康增长,2021年毛利率为正。网易财报披露,网易云音乐Q4净收入19亿元,2021年净收入70亿元。得益于净收入的增长和成本管控的改善,云音乐连续三个季度毛利率为正,Q4毛利率进一步提升,2021年毛利率为2.0%。截至2021年年底网易云音乐入驻独立音乐人数量超40万,持续位居行业第一。

　　当晚八点的电话会议透露,2021年网易云音乐在财务、运营和企业目标上继续取得进展。网易云音乐在产品和内容的改进加强了自身在一个更健康的行业环境中的领先地位,MAU在2021年保持稳定。第四季度净收入19亿元,同比增长24%,会员付费比例持续上升。由于版权成本优化,网易云音乐提高了盈利能力,并增强了内容库。对超过40万的独立音乐人的扶持和自制音乐的发展,进一步为网易云音乐的内容提供多样化和差异化。

　　对于网易云音乐订阅用户增长策略,网易CEO丁磊在财报电话会中表示,网易云音乐将持续开发优质的原创内容。相信在未来,高质量且具有独特性的华语原创音乐,将成为用户订阅网易云音乐的重要原因。

　　网易云音乐持续加码原创音乐扶持,内容影响力持续提升。第四季度,网易云音乐先后与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团、风华秋实、乐华娱乐等达成版权合作,版权开放利好逐步释放,持续为用户提供更多优质消费内容。在原创音乐方面,作为中国领先原创音乐平台,截至2021年年底网易云音乐入驻独立音乐人数量超40万,持续位居行业第一。

　　(持续加大的音乐人扶持)

　　社区建设方面,网易云音乐持续优化产品体验,提升用户参与度,展现出高黏性的社区互动氛围。2021年年底,网易云音乐用户年度听歌报告再次引发用户广泛讨论与“刷屏”。本年度听歌报告在继续探索个性化体验的基础上,更增添了丰富的“云村”场景化体验设计,同期,还上线了2021网易音乐人年度报告,为音乐人提供了多元、可参考的年度报告。这两份年度报告给用户及音乐人提供了更深层次的音乐数据分析,强化了云村村民身份认同,也进一步深化了平台的音乐社区氛围。

　　虎年春节前夕,网易云音乐推出首届村民联欢晚会《我们的村晚》,主打复古主题,用音乐企划的视角构思晚会,为云村村民献上一台久违的大联欢晚会,当天网易云音乐村晚直播间热度峰值突破7000万。

　　近期,《华语乐坛趋势报告(2022)》发布,从音乐创作、音乐风格、音乐消费三个维度洞察华语乐坛十大趋势,指出华语乐坛正式从精英化时代进入平民化时代。德邦证券分析认为,网易云音乐有望通过持续积累独立音乐人资源,丰富其音乐内容供给,强化产品的差异化用户体验。

　　据灼识咨询报告,2023年中国在线音乐娱乐市场的可触达市场规模(TAM)将达到人民币 1,534亿元,市场空间很大。华泰证券分析认为,云音乐已经在内容和用户数方面上建立稳固的优势。