女性机走秀市场 厂商抢食700亿"蛋糕"

    时值三八妇女节、又临近母亲节，正是手机厂商推出女性手机的好时机。随着女性消费者对手机整体性能要求的逐步提升，手机厂商也开始越来越注重女性消费者，开始设计和推出女性手机。经过了几年的发展，女性手机市场逐渐形成，到现在女性手机市场已经独立成一个市场。三八节前夕，联想移动第二款香水手机V510闪亮登场，为全国女性用户奉献了一个别出心裁的节日礼物。这是继魔镜手机G801、香水手机V508、女性拍照手机V858大获成功之后，联想移动推出的第四款女性手机。

    信息产业部的数据显示，手机用户总数已经超过3个亿，其中女性消费者约占41%。如果每部女性手机的售价在2000元左右的话，近半数的女性消费者中3500万的白领女性人手一部，女性手机市场就是700亿元的市场规模。

利用女性手机细分市场

    自从2002年8月份西门子推出第一款女性手机以来，女性手机这一市场就成了各大手机厂商竞相角逐的对象。时尚是女性的天性，手机在如今时尚的女性心里，不仅仅是一种简单的通讯工具，它可能是一件风格鲜明的饰品，也是一种品位、一种个性。

    针对这个700亿之巨的蛋糕，相信任何一个手机厂商都不会轻易放过。依靠宝石手机起家的TCL在吸引女性用户眼球方面不仅投入巨额的营销费用，而且手法熟练老道———先是强势推出女性手机品牌蒙宝欧，随后又推出2万元的天价手机。另一家国产厂商波导也从2003年就开始着力打造“女人星”这一女性手机品牌，并有多款产品推出。而三星、索爱、诺基亚等国外品牌尽管没有明确地针对女性用户推出一个品牌，但女性手机产品的推广力度却丝毫不弱于国内厂商。

    正是由于这份巨大市场“蛋糕”的诱惑，在不到一年的时间里，针对女性量身打造的手机如雨后春笋般涌现出来，不但国内手机厂商纷纷抢食这块“蛋糕”，就连西门子、阿尔卡特、摩托罗拉等国外厂商也纷纷切入进来，也要从中分“一杯羹”。女性手机，成了众多追求利润最大化的手机厂商的希望所在，同时也让处在困境中的手机厂商似乎也看到了一丝光明。目前市场上的女性手机可谓是五彩斑斓，绚丽多姿。

    业内专家分析，手机厂商细分市场，针对女性手机市场去设计和研发产品，说明我国手机市场竞争渐趋有序性和理性化，各大手机厂商正从盲目的市场竞争中解脱出来，来寻找更多的市场机会壮大自己，整体的手机市场竞争趋于一种良性的循环状态。

女性手机新标准

    对于女性市场而言，如想占领市场的制高点，单靠时尚的外观远远是不够的。除了时尚还应该有其他更多因素做支撑。现在的手机已经不再是通话产品这个简单概念就能够解释完全的，手机已经是一种文化、一种时尚、一种代表个性的流行标志。尤其是对时尚的女性，手机更是个性的代表。随身佩戴什么样款式的手机，还可以表现一位时尚女性的品位、职业和喜好。

    而生产手机的厂商要吸引女性用户，生产的手机款式就必须满足以下条件:首先，设计要出色可爱。首先女性爱美之心由古及今，一款手机要能吸引到女性青睐的话，必须在设计上有自己的特色，而且要符合多数女性的喜好，体现女性的个性。

    其次，具有针对女性的功能，在应用上，应围绕女性专属定位。在产品研发中，要增添更多女性化特质，比如在手机材质及结构上加入香味材料或自助香水挥发装置，在外观上设计自动可更换的与流行时装搭配的外壳，在应用软件及装置中加入星座标志，加入星座幸运色和花瓣形按键等等。

    另外：表现潮流，用科技雕琢品牌美学，凸显出女性手机饰品化的未来发展方向，全方位营造品牌产品优雅、时尚的新锐女性气质。

研发队伍启用“娘子军”

    联想移动负责人表示，为不同用户设计个性化产品是联想手机自成立以来不变的宗旨，女性用户是联想手机产品研发的重要目标群之一，而女性手机也一直是手机市场上备受关注的一个特殊产品类别。为此，联想移动于2002年年底成立了一支全部由女性组成的“研发娘子军”专门设计女性手机。据这位负责人透露，除了已有的香水手机系列之外，今后这支“研发娘子军”将会结合市场热点的应用，为不同层次的女性用户量身定做属于她们的手机。继香水手机V510之后，2005年联想手机还会陆续推出好几款这样的产品。

    这款有着“天香国色”之称的联想香水拍照手机V510最特别之处在于其精致小巧的香水挂坠。可别小看这个挂坠，用户只需将自己喜爱的香水通过配置的针筒注入这个水滴型挂坠内，就可以让手机散发出专属于自己的气息和魅力。

    环型天线设计是这款手机另一个与众不同之处。与一般的柱形天线不同，V510的环型天线不光以优雅的曲线衬托出女性韵味，还为别出心裁的女士们提供了另一种手机的佩戴方式。此外，“红粉菜单”中的红粉佳期、卡路里计算、肥胖指数等无一不是专门为女性量身定造的功能。可以说香水手机V510从内而外无不体现出女性的特有魅力。

    除去女性特色，V510还拥有65536色TFT屏幕，40和弦MIDI铃声，配备30万像素摄像头。短信、彩信群发、游戏、备忘录、PC同步等商务、娱乐功能一应俱全，可以说是一款性价比相当出众的双彩屏折叠手机。