一次品牌VI设计经历，令我深感色准的重要性

作为一个平面设计师，一直以来都知道色准的重要性。但在做品牌VI设计之前，只是算是零零星星地感受到，比如和需求方沟通误差，会因为色彩传达不够准确，需要多检查修改，再比如发布出去的宣传物料有人委婉提意见，不过都没有造成很严重的后果。

但是经手品牌VI设计项目后，我才发现，色准并不重要，因为它就是必要的。在月薪8000的美工和年薪百万的设计总监之间，一定存在差距：对色彩的严格管理。

一、不对色准较真，无法开启品牌VI设计

在品牌VI系统中，最先确定下来的就是LOGO图形和标准色。如何确定一个适合的标准色？

一方面，需要切合品牌定位，选择能够传达相应情绪的色彩；另一方面，为了经典不失独特，出彩不失养眼，需要在色彩的明度和纯度（即饱和度）中把握平衡。

有一个好笑但有用的操作是，参考与自己调性接近的天花板级的品牌，在它们的标准色和辅助色中吸色。不得已的话，可以在PS的色域界面手动挪移，稍稍调整明度和纯度，获得一个专属的经典百搭色。此操作仅限具有工匠精神且不手抖的设计师，既考验眼力又考验技术。

确定了品牌标准色，才能以此发展辅助色和其它VI系统，衍生出丰富的应用。而如果卡在第一关，就会在像最近热播的无限流电视剧一样循环往复，每天都是无效打工。

二、减少沟通误差，专业显示设备很重要

作为攸关整个品牌未来方向的项目，品牌VI设计往往需要有跨部分的团队协作，在协作过程中，为了提高沟通效率，也需要色准的参与。

不仅是设计师的设计工具、显示设备的色彩要准确，品牌人员、市场人员以及负责决策的Boss的工作设备都需要具备专业色彩，更不用说会议室的显示设备。否则就会发生很多令人无语的状况。

举个例子，进行品牌标准色提案时，如果确定了往一个色彩方向发展，比如科技品牌选择了蓝色，接下来可能会在无数种蓝色中调适修改，精心选择的几种蓝色，在会议室里看起来仿佛是同一种颜色，提案的通过率也大幅降低。

再比如，原本看起来悦目舒适的色彩，在Boss的设备中明度却显得更高，略显刺眼轻浮，为此设计师又得花费时间反复微调，搁置了很多其它设计项目，影响市场传播。

正如下图中所示，左边是其他品牌显示屏，色域极高，而且偏冷，同样的图片显示，色彩会特别鲜艳饱满，甚至红色和绿色都已经有溢出的感觉，太过于溢出的色彩也会导致画面细节显示缺失。而右边明基PD2705U则有更自然的色彩显示，也呈现了画面更多细节。例如图中人偶白色的面部在左边显示器上面是一片平整的白色，右边明基显示器则是可以看到白色面部的质感和阴影过渡。

不同显示器对比效果（右为BenQ）

所以一家注重品牌经营和市场传播的公司，在更新办公显示设备时，可以优先选择色彩准确度更高的专业设备，不仅会提升内部沟通效率，也能赋能对外的市场传播，为公司带来长期隐性价值。

三、好设计是金名片，驱动销售拉升品牌

品牌VI系统一旦确定，就会全面落地到日常品牌传播中，长期影响对外展示形象。为了给到用户优质且一致的品牌形象，Logo图形、标准色等视觉元素根据内部制定的规范，会一次次植入到品宣物料中，影响用户的心智。

尤其在与同行业品牌的竞争中，好设计无声彰显品牌力。视觉为上的时代，第一眼看到的就是设计，它是敲开潜在消费者心扉的密码，只有解开这道密码，才有机会让消费者深入了解品牌……而如何执行品牌视觉策略，从众多竞品中脱颖而出？依然需要色准的全流程参与。

和那些用钱砸出来的营销手段相比，专业的品牌设计，可以让市场传播事半功倍。有时候，并不是设计师的能力不够，只是工具还不够优秀，方法还不够成熟，只要再精益求精一点点，品牌或许就能走得更远。

在朋友的推荐下，并且做了多方比对，我选择了这款来自国际华人品牌明基的专业设计显示器PD2705U，为的就是减少设计过程中那些扰人心累的状况。

一方面它足够专业，无论是色域、色准表现还是配备的M-Book模式都保证了色彩呈现的准确性，可以让我的职场之路走得更顺，日积月累优质的设计作品，获得甲方爸爸的认可。

另一方面，有了值得信赖的装备，在工作中也更有底气和自信了，面对他人的质疑可以沉着反击：不会吧不会吧你不会用的是有色差的显示器吧。

而在除了专业性的其它方面，它也有我的心仪之处。作为养生达人，我很注重护眼，不希望自己的视力继续恶化，而它的减蓝光、防频闪等效果很让人中意；一条Type-c线就能直连我的Macbook和反向供电，桌面简洁，思路也通畅了很多；而且还能用OSD控制器随需调节不同模式，方便不同场景下使用，尤其是一键自定义功能，懒人最爱。

一款设计显示器对于设计师而言，不仅仅是工具，也是陪伴心理、呵护生理的好搭档，在工作或学习的道路上需要专业的伙伴，希望你像我一样，找到命定的专业设计显示器。

以上图片源自数字尾巴