创维电视2021逆势增长，创维显示器品牌赋能推进行业新格局

3月23日，创维集团（HK.0751）公布2021年度业绩。年内，创维集团实现营收人民币509.28亿元，同比增长27.0%。其中，智能电视系统产品在中国大陆市场的营业额录得人民币129.49亿元，较上年度增加5.9%。其中，创维旗下首款OLED电竞显示器G90凭借3D LUT电影原彩技术、极佳的暗场表现和超高对比度，成为财报中亮眼的一笔。通过不断丰富技术经验、重点聚焦用户需求、品牌年轻化升级等一系列动作，创维显示器也精准锁定了年轻消费群体，成功的走出了差异化发展路线。

技术实力强劲，打响行业“变局之战”

据国际数据公司(IDC)发布的全球季度个人计算设备跟踪报告最新预测显示，2021年全球显示器出货量超过1.47亿台，达到2012年以来的历史新高，显示器领域迎来飞速发展。创维显示器乘势而起，在2021年先后推出G90、G70等新品。在2021年 618期间全渠道销额同比去年增长88%，更是拿下京东销量排名第6，苏宁销量排名第1的好成绩。年度旗舰产品G90更是以惊艳表现征服市场，自发售以来，市场总销量超预期百分之两百。

作为创维首款OLED电竞显示器G90一经发布便引发行业关注。放眼电竞显示器市场，自发光的OLED显示技术在响应速度、刷新率方面拥有天然优势，然而OLED的高难度技术门槛，导致了电竞显示行业的高端市场存在空白。

“竞技的核心是显示”，G90之所以能在电竞显示器行业中迅速站位高端市场，创维品牌的技术经验积累是其重要原因。早在2008年，创维就已经开始关注、布局OLED领域，并先后在广州设立OLED实验室，推出中国首台OLED电视，此外创维还是国内首家、全球第二家具备OLED模组自制（OBM）能力与资质的电视厂家。

得益于创维在显示领域30余年的深耕经验，创维显示器现已具备创维30+画质调校3D LUT电影原彩技术，创维护眼健康技术、创维ALS护眼光感屏变等多个核心显示技术。专业的技术储备，确保了创维显示器能够持续满足用户不断增长的需求，在市场竞争中掌握主动优势。

聚焦用户需求，解锁交互“竞争密码”

除了深耕技术，创维显示器同时重视用户的交互体验，从核心技术的突破到交互优化的设计创新，每一款产品都经历了研发人员的多重考量，G90内置智慧双系统：平行视界OS是为SKYWORTH MONITOR专门设计的系统，采用电竞科幻的UI风格特征，中性化、克制设计的理念。同时，预装酷开系统，整合全平台影视资源，刷新大屏娱乐新体验。为保证优质的影音和游戏体验，创维在产品研发期间邀请了数百位游戏玩家参加测试，并在此基础上进行升级，才得以打造出智慧双系统模式——平行视界OS是专门为创维显示器专门研发的显示器系统，而酷开系统则负责极致的影音娱乐。

如果说G90将交互体验做到了极致，那么SKYWORTH G70电竞显示器（以下简称：G70）则是将用户体验的边界进一步拓展，首创电竞选手模式，将专业电竞体验带给普通消费者。也正是创维显示器对于消费者的精准洞察，G90、G70等人气产品才得以不断出圈。

完善的服务体验，是塑造用户信赖度，赢得用户支持的关键。创维显示器更是将极致化的服务覆盖产品从出厂到售后的全流程。出厂前，每一台创维显示器都要经历专业画质调教、电磁兼容性测试、机械振动测试等多项专业测试，各项测试标准均高于国家规定。产品出厂后，创维显示器为消费者提供3年质保上门服务、7X24小时快速响应服务，全国14000家售后服务网点为用户的使用体验保驾护航。

IP赋能、奖项加持，品牌竞争力升维

随着电竞市场的火爆。电竞显示器逐渐成为显示行业的第二战场。愈发年轻的用户群体对显示器的技术提出了更高的要求。然而，通过技术、提升交互体验解决了用户的痛点之后，如何进一步吸引电竞受众，增加用户黏性，还需要品牌理念和文化层面的创新突破。

2020年12月，创维显示器与SN战队达成深度战略合作，正式官宣成为SN战队唯一指定显示器品牌，创维显示器全系列产品阵容持续助力SN战队。2021年8月份，创维显示器与SN战队推出了联名力作——G70。通过产品功能的场景深化，创造战队与消费者之间的情感连接，形成创维电竞产品独有的文化氛围，实现了品牌竞争力的升维。

在产品之外，创维显示器还联合SN战队展开品牌营销新探索，双方联合打造联名表情包、创维电竞学院等系列活动。可以说，创维显示器打造的是具有浓郁电竞氛围的游戏生态。此外在2022年伊始，创维显示器联合雷克沙打造贴合游戏玩家体验的沉浸式场景，用年轻人的视角和同频语言，展示出年轻人热衷的游戏生态，成功在品牌和年轻人之间架起了情感沟通桥梁，完成了一场“热血沸腾”的年轻化场景营销活动。随着创维显示器对游戏文化展开深度探索，其品牌、产品的核心竞争力也早已跳出技术层面，一个尊重玩家、认同游戏文化的年轻化品牌跃然眼前。

不难看出，创维显示器正在形成品牌独有的竞争力，旗下显示产品在2021年先后获得极果网评选的潮流消费产品奖年度游戏设备产品、“设计界金马奖”之称的 2021 金点设计奖、以及天极网、比特网联合承办的 2021 年度“IT影响中国”的创新产品奖等多个奖项。

所有过往皆为序章，在以创新为核心驱动力的时代，想要领跑竞争越发激烈的显示器市场，仍需要具备专注的研发精神和颠覆传统的创新勇气。创维显示器将坚定以技术创新为基础，持续提升自身品牌力，进一步完善产品、用户体验及品牌建设，继续引领行业发展趋势，以核心技术创新为行业带来更多标杆级产品。