华帝集成灶：以变革和创新形成优势，制胜市场下半段

　　自2003年出现第一款产品,集成灶市场在近二十年里始终保持着高增长发展态势。

　　据奥维云网数据显示,2022年上半年,中国家电市场(不含3C)规模3389亿元,同比下滑9.3%;传统厨电(烟灶消)零售额242亿元,同比下滑8.4%;集成灶规模124亿元,同比增长9.6%,增速远远领跑厨电大盘,发展潜力无限。

　　集成灶已然是新蓝海,但行业竞争却成为一片红海,特别是在经历了行业市场上半场的厮杀后,企业实力的强弱得到了市场检验,而进入到下半场,竞争只会更加激烈。

　　对于如何在激烈的市场竞争中破局突围,想必不同的企业有着不同的答案。而华帝在入局集成灶之初,就以两个发展关键词——“变革”与“创新”,作为破解竞争的密码,持续发挥自身优势,从市场中脱颖而出。

　　产品、营销、渠道多维度变革,形成竞争优势

　　经过多年的快速增长后,业内普遍的观点认为,集成灶市场仍有2-3年的发展黄金期,但与以往不同的是,这种增长不再均衡,而是开始向品牌、渠道、产品等更有优势的企业倾斜。

　　作为传统厨电行业的头部品牌,有三十年历史的华帝显然具有大多数企业不可比拟的优势。然而,进入集成灶这一新领域后,华帝并没有只躺在原有优势上,而是以作为后来者的“赶考”心态去拥抱新变革,从多维度积极探索属于自己的发展之路。

　　战略布局上,华帝集成灶坚持精准定向、战略引领。

　　入局之初,华帝集成灶就明确了产品策略:上市一代、开发一代、储备一代。而在今年的新品发布会上,华帝集成灶发布了集成厨电解决方案,并提出“集成厨房中心”,其包括集成烹饪中心、集成备洗中心、集成存储中心和集成空气管理中心。

　　品牌营销上,华帝集成灶紧跟年轻化、时尚化潮流。

　　在新消费时代,只有更懂得年轻人,未来的商业才能成功。因此,华帝构建品牌营销新生态玩法,推出全新品牌Logo、邀请Z世代人气偶像欧阳娜娜为品牌代言人,发布“认真生活”品牌新主张。同时,针对目标群体精准布局媒体传播,在全国多个重点城市的高铁枢纽站点进行广告投放,传递出“专业厨电30年、好看好用好清洁”的全新产品理念。此外,还加码投入到小红书、抖音等新媒体平台,以年轻人最喜欢的话题和方式,与其形成有效互动,抢占年轻消费者心智。

　　通过这一系列有效的品牌大动作,华帝树立了一个更为年轻时尚、丰富鲜活的品牌形象,让消费者直接、全面感知品牌价值。

　　渠道建设上,华帝集成灶积极构建线上线下联动、相互赋能的全渠道体系。

　　一直以来,华帝都是新渠道开拓的先行者,在集成灶领域,华帝自然也是锐意进取。线上方面,华帝集成灶在京东、天猫等主流平台开设多家集成灶店铺,同时入驻抖音、快手等新兴视频平台,在分销矩阵和直播渠道上继续发力;线下方面,华帝集成灶的经销商渠道覆盖各级市场,市场规模不断扩大。

　　此外,华帝集成灶还积极进行多渠道开拓和布局,如进军红星美凯龙、居然之家等KA卖场、开展“千店同开·万店同庆”全国活动等,逐渐形成全面的销售网络。

　　以技术创新为第一驱动力,占领市场竞争制高点

　　对一家企业来说,想要在市场上立足,一定离不开持续不断的创新,也唯有创新,才能让企业迸发出旺盛的生命力,在面对任何挑战时始终胜出。

　　作为集成灶领域的“新兵”,华帝在短短一年时间便交出了集成灶业绩同比增长201%、参与《智能集成灶》行业标准的编制工作、上榜集成灶十大品牌榜单等成绩。在竞争激烈的集成灶市场,华帝不仅迅速站稳,更呈现后来居上的强势。

　　而这亮眼表现的背后,归功于华帝在科技研发上的持续投入和高效产出。根据最新财报显示,2021年,华帝在产品研发方面投入各类费用2. 44 亿元,较上年同期增加10.66%,研发费用率为4.36%,是厨电行业研发投入比较多的企业之一。

　　对技术创新的持续投入,也让华帝迎来产品技术成果的井喷。

　　目前,华帝拥有3300多项专利,包含燃气技术、燃烧技术、吸排烟技术等等,同时还有470多项的外观专利。此外,华帝还参与了多项国家标准、行业标准的制订工作。

　　就在日前,全球知识产权综合信息服务商IPRdaily正式公布的《2022上半年全球智慧家庭发明专利TOP 100》榜单中,华帝以53件发明专利位列第60位。

　　在消费升级的大势下,华帝深入洞悉、把握市场趋势和消费需求,目标成为“科学品牌”,提出“三好”厨电新标准,并以创新技术应用赋能集成灶产品。可以说,创新已经成为引领华帝集成灶高质量发展的第一驱动力。

　　如今,2022年下半场的征程已经拉开了帷幕,可以预见的是,华帝集成灶在多维度的发力必将汇聚成强劲的发展势能。在2022下半场,华帝集成灶的前景可期,增长可待!