新潮生活方式，新晋营销密码

　　摘要：漫游的城市浪人，品牌营销新机会人群上班出没在四季恒温写字楼里的精致白领，下班后是城市河岸里一桨一板水上漂的酷girl；工作日陀螺般转个不停的大忙人，周末只想做个大懒人，闲坐在城郊的帐篷中放空；日常沉默寡言的安静男孩子，闲暇时靠着一辆自行车，行遍城市的大街小巷，一路衣服鼓胀如帆……这一代新青年，对城市生活抱有巨大的好奇心和探索欲，代表了一种新潮的生活方式——“城市漫游”。年轻人聚集在城市中有“新鲜事儿发生”的潮流策源地，并在衣、食、行和精神文化上发起独特表达，形成一种全新的“城市浪人”精神。

　　潮流之下，往往蕴藏着巨大的商业机遇。为此，巨量星图基于热门生活方式趋势打造「在星图 看四季」热点话题营销IP，旨在通过与平台上的达人共建相关优质种草内容，为品牌开拓新的营销场景、提供更多的种草机会。IP首期围绕年轻人的“城市漫游”潮流，以“跟我发现这座城”为主题，联袂优质达人，携手时尚媒体，并发起主题投稿，卷入全民参与，带用户体验了熟悉城市生活中不一样的新惊喜，也为品牌提供了营销新可能。露营、飞盘、桨板……新潮流，大生意一顶天幕、半壶烈酒、数盏清茗、三两好友。近年来，无数年轻人涌入露营的帐篷里，通过成年人的“过家家”寻找片刻惬意。他们不被定义，而是用自己的态度和兴趣重新定义潮流。露营、飞盘、陆冲、桨板、骑行、滑板、垂钓……层出不穷的新潮名词，从小众人群走向大众破圈，从一二线向三四线等更多城市蔓延，从星星之火到烈焰燎原。流行背后，是年轻人孜孜以求的健康价值、社交价值、情绪价值，以及对生活态度的真实表达——或在回归自然中得到个人情绪的治愈，或在肆意运动中找到逃离钢筋水泥的可能，或通过精致的符号化消费塑造出理想的身份形象，获得圈层融入、身份认同。

　　而随着潮流文化演变为生活方式，一个消费规模可观的市场就此孕育。它们与多元的生活场景融合，衍生出饮食、穿搭等关联业态，消费范围极大扩展，外延潜力巨大，为商业带来了新的机遇。以露营为例，追求情调和舒适的年轻人们非常舍得在这件事上花钱。天幕、桌椅、炉具等是基础，野餐垫、餐篮、吊床、鲜花是精致style标配，还有音乐会、房车、旅拍等各具特色的露营产品也广受欢迎。艾媒咨询数据显示，预计2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模达到14402.8亿元。风口当前，品牌如何才能将其转化为自身红利？为新潮生活方式推波助澜的社交平台无疑是必选阵地。以抖音为例，从安静宁谧的博物馆到动感十足的livehouse，从三五好友围炉煮茶到呼朋引伴玩转飞盘，无不牵动着年轻人对新潮生活的向往。基于此，巨量星图推出热点话题营销IP「在星图 看四季」，通过打开用户在运动、旅行、艺术等不同场景下的新潮生活方式，带动达人分享相应领域的积极生活态度，助力品牌捕捉营销新趋势，成就生意新增长。#跟我发现这座城，1.4万创作者解锁“附近的远方”「在星图 看四季」首期将目光投向“城市漫游”。这届年轻人有着乐活的城市生活态度。他们热衷于用时尚的潮流穿搭彰显自我，也享受在多样的户外运动中体会城市的动感韵律，还喜欢探店寻找城市里的美食风味，同时也能在宁谧的博物馆与火热的livehouse中动静皆宜地感受城市性格。11-12月，巨量星图围绕#跟我发现这座城 话题，激发用户分享不同场景的生活方式，解锁附近的远方，为城市乐活生活打call。集结号由PGC优质机构及其达人吹响，第一波释出的是一组主题大片。

　　巨量星图与时尚杂志《小资CHIC》合作，由这家立足时尚白领阶层的刊物为@赵琦君等6位达人拍摄氛围感大片，囊括美食、旅行、健身、美妆、护肤等各个领域，完美展示当代年轻人时尚多元的城市漫游写照。6位达人也以精良的内容创作，从多元视角描绘了不同的城市图景。@你的茜茜上线啦！是热门小店打卡的民间课代表，分享了900元|位的“天妇罗之神”的弟子的餐厅；@桐哥很可以是潮流穿搭的OOTD代言人，展示了多套风格的滑雪装备；@ASUKA臻哥是独具慧眼的城市文化价值解读者，解锁“坐在屋檐上喝咖啡，穿着汉服逛公园”……他们打破了刻板的城市印象，以充满活力与生命力的气息立体呈现品类达人的城市漫游新风尚。为吸引更多潜力达人参与，巨量星图创作者运营团队推出有力的扶持政策，通过实物奖励、Dou+激励等调动达人跟随玩法主题创作的积极性，激发用户围绕不同生活方式下的不同场景分享体验，规模化卷入1.4万创作者参与，产生1.77万条内容，这其中也包括一大批万粉级别优质创作者加入到该内容赛道，扩充“城市漫游”的大众化展示面，持续发酵话题热度。截至发稿前，#跟我发现这座城 话题播放量超9亿次。营销的尽头是生活方式，在星图抓住四季节点年轻人的每一次消费选择，都在通往想要的生活。如日本消费研究学者三浦展所言，“第四消费时代”到来前的征兆是为了创造自己的生活方式而消费，并以消费为手段，建立起自己与他人的关系。故而，各大品牌都希望为自己贴上“生活方式”的标签。「在星图 看四季」立足时尚潮流前沿，恰好可以让品牌借助新兴生活方式，走进用户心里。春天草长莺飞踏青出游，夏季艳阳高照冲浪狂欢，秋日天高气爽登山徒步，冬天赏雪夜话围炉煮茶。一年四季，平台都会结合天时地利、用户兴趣策划热门话题，通过每期打造一个潮流生活方式，甄选优质画风达人，创作演绎多元内容，为品牌带来更吸睛的话题、更多元的场景。更关键的是，「在星图 看四季」所倡导的热爱生活的态度，将为品牌注入积极正向的价值观，以理念共振引发用户精神共鸣，实现双方的深度沟通与绑定。《消费社会》认为，在商品经济时代，消费品兼具“符号价值”和“使用价值”。在当前的消费关系中，消费者下单的不止是一个用品、一种功能，而是附着在产品上的价值和意义。而内容正是传递这一意义的非常好的利器。

　　「在星图 看四季」以话题营销阵地打造方式，让达人和普通用户一起加入叙事空间，不仅扩大了内容创作来源，而且带有了解构和个性化的意味，以多样化、个性化、接地气的叙述和细节，展现更加立体丰满的生活方式。在#跟我发现这座城话题之下，我们看到拉萨的姑娘在灿烂阳光下落手秀民族服饰，看到长白山上的小哥在一片白茫茫中奔赴雪岭之约……多领域创作者分享和引领积极乐活的城市生活态度，他们让每一种生活方式的内涵意义变得丰盛和具象化，也让品牌与消费者深度共鸣。

　　结语营销的终极议题，是不断找到消费者聚集的场景，将产品或品牌理念传递给他们。而每一种新兴的生活方式，都为品牌提供了崭新的营销场景。以这些热点话题为契机，品牌打开了与用户对话的新切口，实现了受众人群的心理贴合，进而融入消费群体，赢得深度认同，收获生意增长便水到成渠。