网易云音乐在海南万宁推出「乐评公路」，持续打造乐评场景化营销

　　伴随着热带吹来的暖风,进入2023年不久,网易云音乐在面朝大海的海南万宁再次打造了一个以“乐评”为主题的内容策划活动,凭借别出心裁的创意和一贯走心的内容,又一次将乐评与地域文化特色结合起来,成功打造了一个热门打卡点。

　　据悉,此次乐评策划项目是由网易云音乐·乐评万物计划携手华润集团共同打造的。在海南万宁的海岸线上,网易云音乐布置了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路,将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上,与路上的旅人们进行一场人生对话。

　　延续了网易云音乐乐评营销一直以来的“走心”策略,本次「万宁乐评公路」项目在主题上聚焦“人生”,并以公路为载体,将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上,将乐评文字中蕴含的人文精神与优美的自然环境巧妙结合,与在人生之路上前行的人们进行了一场人生对话。当人们经过这条公路,看到无边大海的同时,就会看到这些充满人生哲理的乐评,是十分场景化的一次乐评营销。

　　本次项目主题为「人生海海 迎浪而上」,意为人生就像大海,不必在意一时沉浮,但要记得迎浪而上。而落地选择在被誉为冲浪胜地的海南万宁,也希望以此能为在海上迎浪而上的冲浪者们以及在人生路上行走的旅人们注入力量。

　　事实上,由众多云村村民创作的“乐评”一直是网易云音乐重要的品牌资产。从2017年的「乐评列车」开始,网易云音乐一直致力于传播优质乐评,打造「乐评万物计划」。而此次「乐评公路」也是网易云音乐结合优质乐评,在打造城市景观和制造网红地标上的又一次新的尝试。

　　2021年的毕业季,网易云音乐将24条关于青春的乐评,通过路灯投射在复旦校园的光华大道上,为最后一届 90 后大学毕业生打造了一场极具仪式感的毕业仪式。2021年9月,网易云音乐在七夕之际将精选乐评印在郑州市“连心里”胡同的红墙上,用乐评诠释爱情发展中的感人瞬间,传递情感价值;2021年10月29日陈延年烈士诞辰123周年之际,网易云音乐于“延乔路”上将《觉醒年代》相关乐评置于追思花束中,表达真诚致敬;去年中秋,网易云音乐在东海之滨的宁波象山渔港,通过以渔船的船帆作为投影的幕布,在幕布上投出一轮明月,再次打造了主题为“把乐评写在月亮上”的主题活动。

　　据了解,通过将城市的人文或自然空间与乐评的情感文化空间相结合,网易云音乐已将乐评渗透进了地方生活场景,赢得了当地群众和社交媒体用户的良好口碑。而此次在海南万宁打造的「乐评公路」项目延续了网易云音乐乐评营销IP的基调,不仅从景观上以透明路牌和海浪的自然背景相融合,还从内容上以「人生海海 迎浪而上」的主题,用充满人生哲理的乐评给予海上冲浪者与人生赶路人以精神力量。

　　值得一提的是,五月天最全版权在2023年1月回归云村,本次项目策划所选用的十余条乐评都来自于五月天《人生海海》歌曲下方的用户评论,这也体现了云村对于版权内容的深度运营和开发。未来,网易云音乐将继续用心延续「乐评万物计划」,将乐评品牌融入更多的特色场景,为用户带来更多优质内容与深度的情感体验。