大国品牌帅丰电器定位“高端家庭集成厨电专家”，引爆品牌新增长

　　经过三年疫情影响，2022年成为集成灶行业近六年高速增长以来的首个调整年，总体市场呈现“量跌额升”的局面。在新背景下，各大头部企业也都在积极应变、战略调整。

　　2月18日，集成灶行业首家主板上市企业帅丰电器召开2023年战略部署大会暨年度经销商表彰盛典，会上对帅丰蒸烤一体集成灶2019-2022连续4年全国销量领先、2022全年逆势增长的稳健成绩进行了复盘，并明确了帅丰“高端家庭集成厨电专家”的品牌定位，发布了全系列新品，KOMS2.0厨房全局监控系统焕新升级，提出了“全渠道增长运营模式”的落地打法，为厂商升级增量定下基调、指明方向、找到道路。

　　帅丰集成灶2023年创变启新

　　这是2023年疫霾消散以来集成灶行业规模最大、看点最足的会议之一，它的召开对提振集成灶消费市场信心、推动行业高质量前行有着重要意义——帅丰不是简单提出了一个口号和愿景，而是给出了切实可行的路径。以开年大会为起点，帅丰电器打响开年营销第一炮，按下品牌发展加速键，立起行业升级风向标。

　　帅丰电器2023年战略部署大会

　　定位高端家庭集成厨电专家，引领高质量发展

　　此次帅丰提出的“高端家庭集成厨电专家”品牌定位是最契合帅丰品牌调性和发展路线的定位，对此帅丰也给出了四大层面的有力支撑。

　　一是品牌高认知度，从签约海清为品牌代言人到借势央视高举高打，从冠名高铁专列到成为集成灶行业首家CCTV大国品牌企业，从植入爆款电视剧和热门综艺到构建起覆盖央视、城市地标、高铁、机场、高速高炮等高端媒体和小红书、抖音等新媒体的多维立体传播矩阵，帅丰已经走出了一条高举高打、向高而行的品牌长红之路。

　　二是高科技，截至2023年1月31日，帅丰获得11项中国发明专利，203项中国实用新型专利，141项中国外观设计专利，在集成灶烟机风道系统、燃烧器系统、蒸烤箱系统等核心系统的技术性能上，都拥有自主知识产权且每一项系统的性能指标都领先于行业。

　　帅丰参与起草制定集成灶行业标准、国家标准和国际标准

　　三是高标准，截至目前，帅丰参与了3个国际标准，23个国家标准、5个行业标准，16个地方和团体标准，是行业内唯一一家同时参与起草制定集成灶行业标准、国家标准和国际标准的单位。

　　四是高品质，帅丰是集成灶行业首个拥有“CNAS认可检测实验室”的企业，帅丰CNAS实验室以规范的管理水平、优良的检测技术能力,不仅为帅丰电器的产品质量保驾护航,也同时为行业技术检测水准提升做出了表率和引领。2022年，帅丰打造出行业首个数字化质量管控系统——EMQ品质追溯系统，通过智能化数字化手段,大大减少人为因素可能导致出现的错检、漏检和误判,保证每一台产品质量可靠、可信、可追溯。

　　高认知度的品牌影响力、高科技、高标准、高品质，让帅丰“高端家庭集成厨电专家”的品牌定位更具说服力，有助于帅丰品牌形象与竞争对手在消费者心智中形成区分，从而让帅丰更加具备长久的生命力。

　　基于消费者新体验，打造厨房新场景

　　这是一个只有不断创新才能生存下去的时代，但并非每个品牌都能成功创新。在新一轮的厨房变革浪潮下，只有真正具备创新意识和创新能力的品牌，才能适应多变的市场环境，完成品牌跨越。

　　帅丰深耕厨电领域20余年，每一次技术创新都不是简单的技术叠加，而是始终站在消费者的角度，不断为消费者解决更多痛点。帅丰创新推出的斑彩螺直流变频风道系统、六面空气加压烤、风火轮蒸烤箱、鲸喷式发热盘等划时代的集成灶科技无不说明了这一点。

　　帅丰发布全系列新品

　　在本次大会上，帅丰重磅发布了全系列新品，最引人注目的是KOMS2.0厨房全局监控系统焕新升级。在帅丰看来，未来厨房的核心三要素就是安全、健康、智能，而KOMS2.0厨房全局监控系统拥有安全防护、健康提醒、烹饪辅助三大功能，为消费者勾勒出未来厨房图景。

　　KOMS2.0厨房全局监控系统采用高精度红外测温技术,温度监测准确性达到0.1℃,是目前行业内唯一的高精度非接触式锅内温度读取技术。当锅内温度超过230℃时，KOMS2.0厨房全局监控系统判定存在用火风险,就会即刻报警,并断气灭火，带给用户更加安全的厨房烹饪体验;针对国人喜欢爆炒的烹饪习惯，KOMS2.0厨房全局监控系统可以协助控温，当锅内油温超过180℃,系统就会发出提示,提醒用户关小火力,防止有害物质的产生，并将烟机档位调高,增强排烟效果;针对中式烹饪“不好掌握火候”的痛点，KOMS2.0厨房全局监控系统会将锅温实时显示在产品屏幕上，帮助用户做出美味大餐。

　　帅丰KOMS卡通形象“小帅”

　　除了技术上的革新以外，帅丰还推出了KOMS卡通形象“小帅”，全新IP形象能够让用户对品牌有更直观的感知，无形之中加深帅丰在消费者心目中的印象，为顺利推进产品营销打下基础。

　　帅丰的技术专利,总是与时俱进,符合当下家庭和现代人的需求,解决消费者的难题和痛点，这就是能够链接起品牌和用户双向奔赴的“有效创新”。

　　同时，在消费升级的背景下，厨电集成化和套系化已成为新一代消费趋势，帅丰也在集成灶销量领先的基础上加速全系列产品布局，为用户构建起更加套系化、一体化的厨房新场景，赋予品牌更加澎湃的发展动能。

　　推出全渠道增长运营模式，打造厂商共赢新生态

　　必须要指出的是，2022年集成灶增速虽然有所放缓，但相对厨电大盘的表现，作为厨电新兴品类的代表，集成灶表现依旧分外亮眼，帅丰等头部品牌的产品布局也赋予了集成灶更加长远的发展潜力。

　　一方面，因为产品的用户保有量整体还非常低，相较于其他品类的百户拥有量几乎见顶，集成灶有着很大的提升空间，行业还处于蓬勃发展期。另一方面，集成灶还面临着渠道布局、推广普及上的不足，同时安装使用过程中的产品痛点以及低门槛带来的同质化等也为其占领更多新用户增加了难度，这些都构成了帅丰下一步抢占更多市场份额的机遇。

　　帅丰推出全渠道增长运营模式

　　在此背景下，帅丰通过科学的方法论，严谨的市场数据分析，推出全渠道增长运营模式，推动专卖店渠道、家装渠道、下沉渠道、线上渠道、工程渠道“全渠发力，多维增量”，并且持续推动终端形象店升级，从而打造出厂商共赢新生态。

　　结语：在2022年多重压力之下，有厂商悄然退出，有厂商收缩固守，像帅丰一样能够实现稳定增长者寥寥无几，因此当行业进入新一轮洗牌阶段，可以看到帅丰的品牌发展更具定力，增长路径更加科学，前进动能更加强大。同时，对于每个厂商来说，观察帅丰的动作对其平稳度过波动都大有裨益。