对话华硕设计师：Incredible J诞生记

    泡泡网笔记本频道7月7日 最受90后追崇的创作才子周杰伦，2011年6月29日化身电脑首席设计师，亲自参与华硕N3笔记本电脑特别版新品的设计，在该系列产品著名的美声特质上融入浓郁Jay式风格，打造出2011年夏最特立独行的非常好之作。

华硕携手周杰伦“追寻非常好”发布会在台北盛大召开

    会后我们随即参观了华硕位于台北市北投区的总部，并且有机会直接与参与此次“N43SL周杰伦特别版”设计的华硕ID设计中心设计师吴冠陞先生、华硕ID设计中心的资深经理魏玄武先生以及华硕中国业务总部副总经理赖裕文先生进行直接对话，了解到了这款特别版笔记本设计背后的秘辛。

    首先，就周杰伦在此次笔记本的设计工作中参与到哪些部分以及程度等问题，三位做了如下解答：

    赖裕文先生先说到：“周杰伦是我们的荣誉员工和首席设计师，其实整体来讲，包括外形的、元素的，跟中西合璧的沟通，甚至是说开机的音乐，还有整体在一些产品设计上的想法或者是颜色，他应该都很完整参与进来！通过设计师是把它落实为具体的产品，当然配合N系列本来就推广的一些音效、美声，还有金耳朵团队在音效方面的调校，也希望把音乐表现的淋漓尽致。”

    接着吴冠陞补充道：“JAY他从一开始，就加入我们的设计，从我们提交一些简单的风格，大概的方向点以后，画一个雏形给他之后，昨天周杰伦也有介绍，这里边属于他专有的标记，这边的钢琴，或者“J”形签名落款，五线谱，甚至这个里面的琴谱符号，周杰伦都有提供一些很不错的意见。我们都是几个共同讨论，这些东西再一点儿一点儿出来，我们刚才在楼上设计中心看过，我们整个的设计流程有七次的提案，改了7次，最后才出现这样子的东西，周杰伦从第一步选定方向之后，他就从头到尾都有参与设计，接下来我们设计师再把它拼凑起来。”

    最后魏玄武先生总结到：“周杰伦本身唱片也出了很多了，每一张CD封面他都会给出自己的建议，那我们这个设计基本上跟他做音乐方面还是蛮类似的，他参与程度还有切入的角度蛮快的就进入可以跟我们直接互动的状态，他在设计意见方面，给予我们蛮多意见的，互动上面还蛮直接的。”

    本次发布的笔记本所面对的是一些更加年轻、思维更加活跃一些用户，这些用户的消费能力很好，但是思维结构会变化很快，他们会不断追求新的东西，不会对一个很传统经典的设计保持很持久的热度。所以记者就这些问题询问了几位有关设计方面是如何平衡这个变化，同时把握消费者一些想法。

    魏玄武先生说道，华硕针对各个不同区域消费者的状况在消费者访谈方面做了蛮深度的功课，他们设计部和负责销售的赖裕文先生互动非常密切。他会提供区域的销售状况还有他们获得一些消费者信息，双方是很直接在沟通。另外一方面，华硕有研究团队专门在做这方面的市场调研访谈，访谈对象包括台湾地区消费使用者，直接跟他们面对面沟通，包括大陆地区华硕也做了，前一阵子华硕也在北京、上海整个几个大都市进行全面性的访谈沟通，有一些问题华硕会透过一些网络上面的互动，了解真正消费者在产品使用上面的需求和碰到的一些问题。另外一个部分，华硕靠设计师对未来一些状况剖析的部分，对前面趋势做类似的创造性和领导性的工作，就是靠自己去琢磨，在未来可能往哪边走，还有就是华硕想带给什么样的东西给消费者。

    华硕在之前的产品设计中一直运用很多中国元素，比如青花瓷、竹子等，可是对于电子产品这样比较现代的产品，如果过度的使用中国传统元素势必会让 产品与设计无法完美契合。对于这种情况，魏玄武先生是这么向我们解释的：

    “我想应该不会冲突，基本上材质的运用本身可长可久，所谓的可长可久就是说，我们还没有进入所谓科技文明之前，有很多材料我们就开始使用了。这些材料，是人在自然环境中都会接触到的一些材质。像皮革，像木头，竹子，这是我们很早就开始接触的材质。这些材质我们不会随着科技进步，就撇除掉他们，这些材质反而让我们很习惯，使用起来，会感觉很温润，很亲近。这些材质也不会与现代科技没法融合，所以我想应该不会有太大的冲突。

    我们会把中国风潜移默化的放进我们的产品设计理念里面。这次青花瓷的设计元素是稍微具像一些，但其中的产品的中国风设计元素，我们还是用比较隐性的方式去进行融合，这个里面有牵涉一些我们对产品哲理方面一些考量，精神层面融入比较多一点儿。”

    这次与周杰伦合作并不是华硕首次的跨界合作，之前华硕也有过案例——比如华硕的VX系列笔记本与兰博基尼的合作，就此问题笔者询问了有关这次华硕在娱乐圈选择周杰伦是从何考量的。

    谈到这个问题赖裕文先生说到：从业务考量这边，抛除设计师很原始的设计理念，我们希望通过有更多接触管道，跟所有大路地区的民众去互动，包括未来我们在整个广告宣传方面，整个门店形象，（百脑汇，在海龙、鼎好等电子城），会呈现更年轻更活泼的品牌形象。甚至走到三四五级地市的时候，也希望利用周杰伦知名度的优势，跟华硕美声大师 笔记本N系列做一个比较好的搭配。
不管是说从打开知名度也好，还是让人们通过周杰伦认识华硕这些精彩创新的产品也好，我相信这都是我们未来拓展的方向，我们N系列笔记本在各个地市会有一些曝光的动作相辅相成。在未来越来越年轻化的趋势里面，80后、90后的人口在中国总共有两亿三千万，他们可能对周杰伦都很熟悉，但是可能还不太认识华硕的N系列笔记本，那么我们怎么样透过周杰伦把这些技术和产品，让越来越多的年轻人群知道。从而了解华硕，到购买华硕，到去享受华硕，我想可能这些是我们业务端必须努力达成的目标。像昨天我自己就很高兴，我好象变成了追星族，弄到了周杰伦本次发布会的限量T恤，我们虽然不是80后，也会有一种年轻人的感动。

    接着笔者又问道：“VX(兰博基尼笔记本)是一种动感的速度形式，N系列周杰伦特别版笔记本是一个娱乐方向的，将来排除不排除进行其他跨界合作方式？比如说，体育界？”

    赖裕文先生继续回答：华硕对于合作对象选择整体来说还是比较谨慎。周杰伦毕竟是三栖艺人，演，歌，影视这些都有，相对也是因为他的才华受到肯定，他有刚刚拿到台湾的金曲奖。恰巧周杰伦的才华和设计师的想法能够完美结合起来，这款N系列产品刚好突出了JAY的音乐天赋，联手我们N系列音效笔记本，塑造出来最好的多媒体环境给使用者体验。

    接着又有媒体朋友问道：“您刚才说的利用周杰伦名气，在推广N系列，那么对于华硕今年新出的平板的话，有没有可能使用周杰伦形象？”

    赖先生说道：目前来讲，N系列音效技术才是真的与周杰伦有一个结合点，周杰伦音乐方面的才华跟B&O的音效，加上华硕的设计，三者之间融合交流，才是我们最初合作的初衷。如果硬拉合作，就比较纯粹像代言。其实我觉得昨天施先生（华硕董事长施崇棠）讲的非常好，周杰伦实际上是我们的荣誉员工跟首席设计师，他真正的参与到整个产品的设计过程和华硕员工的生活中，谢谢。

    如果你有机会和你崇拜已久的偶像一起合作，相信你的心里也一定不会平静……相信Sam——吴冠陞作为一个粉丝和偶像合作过程当中感受也是相当不一样。我们很好奇，当周杰伦的设计思想和Sam的设计思想发生冲突的时候，到底谁说了算？

    谈到这里Sam笑谈：兴奋一定是有的! 但是一开始知道这个案子，我们要和JAY合作。我们就偷偷的在心里惊喜！心里面在想，一定不要跟别人讲哦！我们也会提前在心里面多次构思，我们接下来要设计出什么样的产品，很多设计和想法在心里酝酿。

Sam除了是周杰伦的粉丝之外，还是一名大帅哥哟~

    魏玄武继续补充道：“这个部分很难讲，要看谁说的有道理。他有一些建议还蛮不错的，像颜色的部分，一开始我们有不同的提议，跟他做一些互动，艺人觉得这个是对的，那么我们自己内部看一下，他的意见确实正确。所以颜色的设计部分很快就相辅相成了。而有一些部分跟制造端，跟技术有关系，可能我们会比较了解，我们就会解释给他听，他也能够接受，所以谁听谁的这个要站在哪个方面上面。”

    接着笔者问到，作为周杰伦的粉丝，Sam从一个粉丝升格到工作伙伴这么一个过程，它的角色转换有什么样的变化？

    Sam：在接触中发现，周杰伦在银幕上和私底下都是一个人，都是很自然在做自己，他个性就是酷酷的，很自然，不做作，相对这个过程里面，我在跟他讨论问题的时候，跟他聊到签名这件事情， 他邀请我，问我你真的不想用毛笔签名吗？我说不用。然后他就自己在旁边一直画啊画啊。我在画扑克牌元素图案时，他就自己在旁边用扑克牌元素画了一个娃娃。还会问我，要不要画个好车子？他总会问一些很有趣的小问题。我们知道一件事情，他很喜欢变魔术。很多歌曲里面有魔术的元素，我们在工作的过程中，他会突然把我们全部叫过来了，开始给大家变魔术。以前我想象中的艺人变魔术都很简单啊，大概就是搓搓牌这样。没有想到他的手非常巧，很厉害，手快到我们一点都看不出破绽。杨总说，他每天都在练，很多东西跟我们台面上我看到的艺人是不同的，私底下很亲近的，当然还是很自然的，感觉就是这样的。可以了解自己的偶像原来确实是一个很自然，不做作的人，心里面某种程度上认同感一直在增加，在我们工作的过程中，很多人设计师以前不是周杰伦的粉丝，但是在跟他洽谈的时候，真的是爱上周杰伦。

    由此看来无论是从粉丝还是从设计师的角度，要与周杰伦合作首先就得先了解他。笔者继续问道：刚才听您说，在之前交这个案子之前，就做了很多的功课，听了他很多歌，看了很多电影之类的，有没有一首歌具体一点儿的或者说哪个电影给您触动比较大，想把它变成你的设计元素这样的？能不能说一下。

    Sam：其实这次蛮明显的，我们最后走的设计是偏向中国风的，中国风的曲风是JAY第一张专辑就开始尝试的，到第二张，第三张找到自己出路之后，中国风的风格已经明显了，大家知道《青花瓷》，《兰亭序》，我们紧抓着这个点然后把它发展下去，实际上，这个过程当中，我们不止提报了中国风，我们还要体现他的潮流风，他自己很喜欢华丽，装饰性很高的东西，后来我们在讨论中，周杰伦自己说，潮流这件事情比较起来，很多人都比他要潮，陈冠西比他潮，罗志翔也比他潮。我们在讨论过程当中发现，唯一在音乐坛上，或者是在我们大家的认知上面，大家印象深刻的都是会吸收到周杰伦中国风。中国风是他歌曲最亮眼的特色。所以我们很快列出来作品，写出来好多中国风的东西。

● 写在最后

    从几位的谈话中我们了解到周杰伦这次与华硕的合作并非是单纯的“代言”，而是完全以设计师的角度参与到了产品设计当中，这让我们感到了些许的意外。不过通过谈话我们的疑惑也解开了不少——跨界合作并非华硕一时兴起之作，而是通过成熟的构想以及充分的准备而为；而从周杰伦的角度来看，选择华硕这个业内美誉度极高的厂商来合作，也比较符合他本身的调性和品位；最后从媒体的角度来总结：这难道就是传说中的双赢么？■<