2023广告节：原生场景结合科技美学，鲸鸿动能赋能企业长效增长

11月16日，第30届中国国际广告节在厦门开幕，恰逢中国广告协会成立40周年，本届广告节为期4天，期间涵盖8场赛事盛典、20多场主题论坛、8大专业展览、4场营销资源品鉴会等逾40个专项活动，汇聚数百名业界精英分析行业变化、探讨品牌高质量发展之道。

鲸鸿动能出席第七届理事会，获“优秀贡献伙伴”荣誉

作为中国广告协会的副会长单位代表，华为终端云服务广告业务部总裁陈茂出席了中国广告协会第七届理事会第四次会议。鲸鸿动能愿与中广协携手并进，持续加强行业自律，发挥鸿蒙的生态势能，共同推动中国广告业的高质量发展。在随后的中国广告协会成立40周年纪念大会上，鲸鸿动能获得“优秀贡献伙伴”荣誉称号，表彰鲸鸿动能多年来为中广协及广告节的建设和发展作出的突出贡献。

鲸鸿动能助力伙伴营销新增长

本次广告节主论坛定档2023年11月17日，以“品牌发力·韧性增长”为主题。秉承“深度、趋势、前瞻、创新”的态度，对存量时代实现高效增长的路径进行探讨，聚焦品牌资产的建设与沉淀，创造商业合作的链接。在此次广告节主论坛上，鲸鸿动能紧密围绕“增长”主题，基于鲸鸿动能平台自身独特的价值带来了深度演讲分享，和与会者进行思路和资源的碰撞。

作为基于鸿蒙生态的全新营销平台，鲸鸿动能通过科技、美学、营销理念与软硬场景的结合，携手品牌方为消费者提供自然、原生、场景化的服务，赋能企业获取长效增长。

（1）重塑营销价值，原生场景化触达

鲸鸿动能的价值并非是传统媒介进行的基于广告位的营销和投放，而是以消费者为中心，用天然原生的广告场景的设计来帮助企业品牌触达，为消费者带来更好的体验。以年轻人崇尚的运动为例，华为既有运动健康这样的App，也有华为手表、智能手环这样的硬件设备，基于多终端，多触点，鲸鸿动能能够天然的去识别和理解运动用户真实的内心诉求，结合用户互动行为等判断其对运动的偏好程度。于运动类品牌主而言，鲸鸿动能投放不是简单的基于用户基础属性的粗放式投放；而是通过瞄定运动场景，关注用户切实需求的投放。于运动爱好者而言，这是提供一种对他们有价值的资讯，而不是一次信息的干扰。诸如此类场景还有很多。鲸鸿动能不只是简单的形式、内容原生，更是用户意图上的原生，把广告主单方获利的劝服关系转变为广告主与消费者相互需要的共赢关系。

（2）科技结合美学，创新不止赋能企业长效经营

华为在发展过程中坚持精品，高度重视品牌建设，积累了大量的科技和美学的设计能力，通过把这些创意融入鲸鸿动能广告中，能够更自然地让用户产生粘性，并产生持续的传播。同时，鲸鸿动能也在不断创新，打破传统的营销方式，通过元服务新的流量阵地打开终端新的入口，连接各种各样的内容，连接企业的服务。元服务可以将重要的信息以卡片的形式展示在桌面，通过轻量交互行为实现服务直达，用更短的方式满足和了解用户的需求。

在品质的坚守和技术的创新下，鲸鸿动能在营销上的能力布局日益完善，将会释放更大的价值，助力合作伙伴实现商业成功。鲸鸿动能期待与中广协一起，共同为中国广告业的高质量发展，带来新的高度，做出更多的贡献。