降价真的很有效！苹果iPhone中国出货量4月激增52%

    近日，中国信通院发布的4月国内手机市场运行分析报告显示，当月外国手机品牌出货量显著增加52%，从去年同期的230万部涨至接近350万部。有专家直言，苹果今年在“618”电商大促期间启动激进的折扣活动，部分高端iPhone的折扣力度能够达到数千元，较今年2月的折扣力度翻了一倍。

    对于这个成绩，当然跟苹果在中国的策略有关，那就是降价！比如最近一次降价活动中，iPhone 15和iPhone 15 Plus起售价下调1400元，而高端的iPhone 15 Pro系列更是降价1900元至2300元不等，号称苹果在中国市场中史上最大降价！

    由于这项统计里的外国品牌手机基本上全都指向苹果，所以数据的激增可以完全归因为iPhone的销量反弹。不过业界也在担心，高端智能手机的用户也展现出购买更好设备，以供更长时间使用的迹象，这也将导致更长的手机换机周期。所以不难猜想，iPhone今年5月的出货量还将进一步提升，而中国用户也是用自己行动来向苹果反馈，那就是折扣很有诚意，毕竟现在用更少钱就能买到iPhone手机，对于国内用户来说还是很有购买欲望的。

    不过降价的背后，是苹果在中国市场面临的销量压力。根据IDC数据显示，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第 一跌至第四。与此同时，华为、荣耀等国产品牌出货量却实现了显著增长。苹果一次又一次的降价，一方面是为了清理旧款库存，另一方面也是希望通过价格优势来提振销量。然而，降价并非长久之计，此前有美国媒体指出，苹果在生成式人工智能竞赛中显得措手不及，需要改变策略以迎头赶上。此外，IDC也强调，苹果需要从软硬件全方位进行创新升级，以吸引消费者。

    也就是说，如果苹果继续依赖降价促销，可能短期能出现效率激增52%的盛况，但之后可能会面临更大的市场挑战。那么，同样的价格，大家更愿意购买iPhone手机还是如华为等国产手机呢？