以AI品类突围3C数码市场 看京东618如何下好AI这步先手棋?

　　“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，AI潮涌，未来已来。

　　过去一年，AI大模型的火爆全球，给智能硬件产品的创新打开了新思路，尤其是随着AI算力分布从云端向本地部署的扩展，以PC、手机为代表的高算力终端设备开辟出AI终端这一新赛道，AI手机、AIPC等AI硬件的概念兴起并逐渐落地,不仅渗透进人们工作与生活的方方面面，也为消费电子行业的创新增长带来了新机遇。

　　根据IDC新数据，今年中国市场AI手机出货量占整体手机出货量的比重将达到13.2%，到2028年这一数字将达到 54.1%，且随着价格的下探和使用场景的增加，消费者对于AI手机的接受程度越来越高，AI手机将逐渐发展成为主流机型；在AIPC方面，今年一季度中国AIPC出货量就占到整体PC市场的10%，预计到2027年笔记本出货量中AI笔记本的占比将超过80%。可以窥见，AI硬件市场呈现出澎湃广阔的发展前景。

　　步步为营 京东抢滩AI硬件新蓝海

　　面对存在着巨大发展潜力的AI硬件市场，毫无疑问，入局者谁能全面拥抱AI浪潮，谁就能在竞争激烈的3C数码行业占据一席之地。在抢滩AI赛道的众多“玩家”中，京东最近的表现极为出圈。

　　基于对AI硬件市场发展趋势的深刻洞悉和对消费需求的精准洞察，京东在今年618前夕，正式发布了包括AI电脑、AI手机、AI耳机、AI相机、AI学习机、AI键鼠、AI手表、AI路由器、AI眼镜、AI门锁、AI摄像头和AI音箱在内的12大AI品类，给了消费者一个清晰的AI硬件区分认知。此外，京东也公布了“618 AI普惠百万用户”的目标，预计将推动超300万用户在618期间换新AI产品，帮助消费者实现从传统产品到AI产品的轻松切换。

　　纵观近几年的消费电子市场，不难发现，虽然手机、PC等品类出现了一系列的创新性设计产品，但仍难以走出同质化现象严重的泥沼。尤其是在用户对智能设备差异化和注重体验的需求日益高涨的趋势下，消费电子市场该如何实现破局？发力AI硬件市场便成为解局的灵丹妙药，而京东早已给出了答案。

　　在今年3月份，京东便正式启动“AI换新加速计划”并宣布三大升级举措，推动用户加速换新AI硬件产品。另外，京东先后与联想、小米、OPPO等品牌达成了深度战略合作，推动AI大模型在更多终端设备上的广泛应用，并携手数十家品牌伙伴举办2024京东AIPC先人一步启动会，打造AIPC产业生态，助推AIPC产品加速走进千家万户。同时，京东还通过“AIGC芒种计划”、打造导购阵地“AI装备馆”等构建AI全场景生态路径，让用户在京东一站式体验AI的魅力。

　　618前夕，京东再次重点布局AI领域，从发布AI品类推动硬件产品功能的突破和升级，到推出一系列优惠政策和服务体验的全面升级，以及加磅的以旧换新补贴、部分AI产品免费试用权益等落地AI普惠目标，都将进一步挖掘AI这片“新蓝海”的潜力。可以见得，对于AI硬件赛道的系列布局，京东在行业内已是躬身入局、厚积薄发。

　　持续定义潮流硬件风向 京东让人人可“AI”

　　在3C数码市场趋于存量竞争，行业格局越来越激烈的当下，AI手机、AIPC等AI品类能够俘获众多用户的芳心，找到新的增长路径，与京东背后强大的供应链和对趋势品类的打造能力不无关系。从数据上看，在2024年上半年，京东AI硬件装备整体成交额同比增长超200%。其中，AI手机保持高同比增速，且增长态势逐月攀升；AI电脑销售占比也持续提升；AI学习机、AI摄像头、AI耳机等在2023年已有AI产品布局的品类，2024年以来在京东继续保持着高增速。这背后正是来源于京东对AI硬件的提前布局，以及对用户需求的精准把握、对市场的成功预判。

　　一直以来，京东也都在持续定义和影响消费电子产业的潮流方向，带领品牌和行业穿越经济周期，开辟新的增长方向。在此前电竞热潮兴起的大趋势下，京东便携手品牌，通过C2M模式精准捕捉玩家需求，推出了游戏笔记本、游戏手机、电竞鼠标、电竞显示器、电竞路由器等系列适用于电竞场景的硬件产品，为行业创造了新增长点的同时，搭建出了从电竞硬件、电竞赛事再到电竞用户运营的完整的C2M泛电竞品类生态。可以说，京东具备打造硬件趋势品类生态的能力，此次发力AI硬件生态，也同样成竹在胸。

　　不难理解，多年的耕耘使京东坐拥可观的高质量用户群体，过硬的消费需求洞察能力、供应链优势和资源整合能力……这些都让京东具有持续定义和影响消费者电子产业潮流方向的能力，不仅能够充分洞察消费者需求，激发市场的活力；也能推动更多品牌进入到产业链上游，加速推动AI产业的发展，更为消费电子市场的发展注入强劲活力。

　　AI的火爆让人们对智能终端市场有了更多的关注，在京东的推动下，尚处于开疆拓土阶段的AI硬件市场也必将为用户带来更优质的AI产品及服务，让品牌厂商实现更好的销售成绩，并持续推动整个3C数码行业取得更高质量的增长。