“生长引力，爆量2024”完美收官 红搜搜邀营销专家共谋小红书增长经济

　　5月31日，由红搜搜主办的“生长引力，爆量2024”小红书营销增长峰会在北京圆满举行。本次峰会汇聚了六大行业的超200家品牌方、30余位品牌操盘手和用户增长专家，共同探讨小红书平台的营销策略与增长打法。红搜搜也于现场正式发布公司品牌，并重磅推出了独家“小红书KFS+全案营销解决方案”，受到与会各方的广泛信任与认可。

　　2024年的小红书品牌营销迎来爆量新契机，日均超3亿次用户的搜索查询量，也成为品牌必争的流量赛道。作为更懂搜索的小红书整合营销专家，红搜搜广邀业界精英，围绕种草经济下的增长策略与营销实战，现场进行深度分享解读。

　　秦点科技创始人&CEO张科首先代表主办方上台致开场辞，对与会嘉宾表达了诚挚感谢，并盛大发布小红书业务品牌——红搜搜，致力于通过独家“小红书KFS+全案营销解决方案”赋能企业营销增长，通过科技力量让优秀产品触及用户。

　　红搜搜的创立，是基于十余年对用户搜索行为和意图的深刻理解，并与用户对内容的积极反馈相结合；红搜搜的诞生，是对搜索营销领域的创新探索，也是对品牌营销需求和搜索流量的深刻洞察。相信红搜搜可以为用户和品牌之间搭建起更加紧密的联系，让每一次搜索都充满价值、每一次连接都带来可能。

　　小红书教育和商务服务专家从官方媒体角度为现场带来了平台的生态解读。小红书是优质种草平台，高质量内容与高潜用户同频。生意场的底层逻辑是可以针对性优化点击率、商家转化率及购买率，流量场则可以通过搜索、信息流以及视频流来进行多场域的覆盖。

　　在直播推广方面，可以在多项优化之后通过店播和达人直播的双模式来助力高效转化。在直播前、直播中分别运用不同的预热手段，进行ROI的提升。此外，从目前法律赛道的人群画像显示，与小红书平台用户的匹配度较高。劳务合同、泛服务以及离婚等关键词的检索需求较大。

　　携程营销增长部信息流代运营负责人鸭鸭老师从实战经验出发分享了《如何在小红书树立“人”感》的精彩内容。从平台运营基础逻辑角度来看，品牌在营销过程中要根据自己的产品特性贴合主要人群而不是盲目进行投入及产出；品牌内部产品要做好把控，提高复购率及传播率。

　　在品牌营销的内容方面，要根据不同的账号针对性设置不同特性的内容，同时也要考虑多渠道、多账号的矩阵式传播，并根据产品和需求树立不同“人设”。在洞察生活场景层面，需要观察目标人群的喜好并留意生活场景，通过用户故事和创造故事将用户演变为朋友，最终引导购买。

　　量冠科技联合创始人汤维用丰富的案例和体系方法论讲解了《激发消费欲的小红书人设和内容》。用户在小红书平台购买的产品通常具有独特性，打造有带货能力的账号就需要设置比较独特的人设，主要包括四类：专业性、职业性、经验性和发烧友。

　　在营销内容方面，不要一味追求爆文，爆文不一定带货。有以下四类特征的内容才能真正激发消费欲望：第一是具有高颜值，第二是具有情绪价值，第三是成为理想型，第四是具有功效性。综合来看，想要在小红书上打造带货账号，需要有独特人设、有具体场景、再有带货内容。

　　红搜搜运营负责人李志辰现场分享《小红书品效增长与搜索优化的策略与实践》并详细解读了红搜搜独家“小红书KFS+全案营销解决方案”。小红书品牌增长的重要基石，是真实的用户分享帮助品牌建立信任；搜索直达功能帮助品牌缩短用户从认知到购买的转化路径，加速决策过程。

　　基于对小红书平台算法和内容分发规则充分研究和应用，红搜搜“小红书KFS+全案营销解决方案”提供的包括达人筛选、内容策划、广告投放、搜索营销等服务能够帮助品牌提升有效的内容曝光、品类可见度和用户触达，进一步实现更高效的用户互动和生意增长。

　　在圆桌讨论环节，东田造型联合创始人陈岩、携程鸭鸭、量冠科技汤维以及红搜搜策略负责人石露芸共同围绕“2024年品牌在小红书闹情绪还有用吗”展开深度探讨。小红书拥有更多高净值用户和真实生活分享内容，用情绪去激发用户共鸣的效果较为显著。

　　从传统营销到线上营销，小红书平台需要品牌输出专业性、创新性及可读性更强的内容。基于小红书在2024年加大了搜索层面商业化的力度，对于用户和品牌方都将是利好消息，能够更高效精准的连接品牌内容和用户需求。对品牌来说，小红书不仅是一个流量赛道，更应是一个与用户情感共鸣的平台。

　　在现场Q&A环节中，众多品牌代表针对小红书整合营销、KFS营销、搜索营销等问题踊跃提问，红搜搜李志辰和石露芸逐一详细解答。此次小红书营销增长峰会不仅为参会者提供了一个学习、分享、交流的平台，更为品牌与企业带来了实战新思路、营销新视角。

　　从前沿理论到成功案例，峰会为品牌营销带来了全方位的增长新动力。会后，红搜搜还特邀大咖嘉宾共赴闭门私享晚宴，为营销精英提供了一场深层次交流与合作的专属盛宴。

　　未来，红搜搜将继续以整合营销方案和搜索营销技术赋能品牌营销，帮助更多企业实现在小红书上的高质量营销增长。聚焦全域营销、聚焦种草经济的增长峰会也将会与全国更多城市见面，成为更广泛企业实现小红书营销突破的强大引擎。