年轻人如何搞钱？《2024 Z世代投资理财行为报告》展现理财新趋势

如果说什么是当下年轻人中的热门话题，“理财”“搞钱”必定会排在前列。

在微博，#00后也开户了、 #00后用买房钱炒股被上了股市第一课等话题在近期先后登上热搜榜单，引发众多关注和讨论。在社交平台Soul App，截至2024年11月，理财、基金、股票等话题中的瞬间内容发布量分别达到61.7K、 117.4K和 483.2K。在高频的交流信息、分享心得中，年轻人正展现出对世界多元的认知。

这些讨论背后，可以看到新一代如何树立自己的金钱观和人生观，秉持怎样的生活态度， 以及如何选择自身的发展道路。特别是当FIRE（Financial independence，Retire early的缩写，意为“经济独立，提前退休”）观念大流行的当下，理财、搞钱的意义与“自由”紧密绑定，更意味着年轻人对生活的掌控和安全感的构建。

年轻人究竟如何进行理财投资？他们的理财养老计划如何设置？互联网的发展和AI新技术的突破对年轻人的理财行为有怎样的影响？近期，基于社交平台Soul App，Just So Soul研究院联合AI金融科技公司RockFlow旗下研究院RockFlow Universe针对当代年轻人理财行为发放调查问卷，并回收了超过2300份有效反馈，最终形成了《2024 Z世代投资理财行为报告》（以下简称“报告”）。

根据报告，理财成Z世代重要社交货币，超8成年轻人在社交场景会谈论理财相关话题；近4成00后想在35岁前实现养老财务目标；超8成年轻人愿意尝试AI理财投资助手。

（特别说明：本报告只反映年轻人投资理财行为的新趋势，不构成任何对投资理财的意见和建议。）

理财达成退休自由？

近4成00后想在35岁前实现养老财务目标

在不久前热议的“00后跑步入A股” “00后整顿股市”等相关话题中，年轻一代总是被贴上“理财经验不足”“待割韭菜”的刻板标签。

而实际上，根据此次调研，超5成Z世代在20岁开始接触理财，更有接近四成年轻人已理财3年以上。

可以看到，理财已然成为当代年轻人的日常，而且开始的时间越来越早，人们越来越意识到理财能力在人生中的重要性。

今天，年轻人更渴望通过理财实现“财务自由”和“工作自由”。对于在35岁前实现财务自由，Z世代表现得最为乐观也最有野心。

33%的Z世代选择在35岁前奋斗，开源节流，积累足够一生生活的财富，为未来增添一抹安稳和闲适。越年轻的代际，这种愿望越急切和乐观，近4成00后想在35岁前实现养老财务目标。他们希望能在非常年轻时就拥有享受生活的财富和时间，“放眼未来但活在当下”，是Z世代的真实心理写照。

但值得注意的是，年轻人持乐观理财态度的同时并不膨胀。报告显示，Z世代理财收益预期其实不高，近5成理财目标仅为跑赢通胀。

当然，关于收益率的理想与现实存在着明显偏离，或许因缺乏理财知识和实践经验，41.84%的18-24岁年轻人仅能实现0-2%年化收益率的佛系增收。银行储蓄、互联网金融平台（如支付宝等）、基金投资、股票、保险是年轻人的主要理财渠道，选择比例分别为42.52%、39.27%、38.97%、29.26%和22.24%。

理财成Z世代重要社交货币，

超8成年轻人在社交场景会谈论理财相关话题

投资是态度的表达，理财是关系的链接。伴随互联网的快速发展以及Z世代成为理财投资市场新主力，“投资理财”这件曾经被认为是高参与难度与强封闭性的行为，在门槛降低的同时，正与日常社交、消费、娱乐等紧密联系在一起。

此次调研中，一个有趣的发现是，理财已经成为Z世代重要的社交货币，超八成年轻人在社交时会谈论理财相关话题，仅19.5%的受访者表示“不会在社交时谈论理财话题”。而在社交场合讨论理财的年轻人中，有32.8% 的人会在社交平台上和网友交流，17.3%会则关注社交平台上博主、网友们的讨论。

年轻人积极在分享信息、交流互动中获取理财知识，“社交”本身也成为了Z世代“财商”进阶、成长解惑的重要方式。

面对“如何获取、学习理财知识”这一问题，与朋友、家人、同事等交流分享理财经验（41.57%）、通过网络资源和专业书籍自学（34.55%）、新闻报道或互联网平台推送中提及的信息（31.17%）、在社交平台上与网友交流学习（30.82%）、关注理财博主或专家的社媒平台账号（27.44%）是年轻人选择的五种主要方式。

当理财的信息获取、渠道选择、答疑解惑等环节与社交息息相关，理财决策本身也会受到社交的影响。报告显示，近七成年轻人有过受社交关系影响而购买理财产品的经历，其中，28.3%因熟人、社交圈推荐而购买，15.4%因金融机构专家推荐而购买，14%因为“圈内投资大神”推荐而购买，还有11.8%是因为社交平台的网友推荐。

AI改变理财方式？约八成年轻人愿意尝试AI理财投资助手

有声音认为，社交网络的便利以及社交对理财投资环节的深度介入，容易造成市场的跟风、炒作“热门股票”“明星基金”行为，让初入“新手村”的年轻人最终成为“被收割的韭菜”。

但从数据来看，在互联网发展中成长的Z世代对其有相当理性的认知。面对“社交网络对理财决策产生的影响”这一问题时，超八成的年轻人都选择了中立/正向的选项，其中32.16%表示“积极影响更多，互帮互助，提供了更多信息和思路”，还有32.94%表示“积极和消极都有，主要需要自己辨别筛选”。

AI发展深刻影响各行各业的当下，金融与AI应用的融合也不可避免，在这一背景下，年轻一代对于新技术也展现出了积极拥抱的态度。约八成年轻人愿意尝试AI理财投资助手，特别是Z世代显示了比千禧一代更高的接受度，这也证明了新技术发展对传统投资方式的深刻影响。

从理财动机、理财方式到结果影响，此次《2024 Z世代投资理财行为报告》的发布，展现了年轻群体投资理财的新趋势，也呈现了当代年轻人多元生活方式的一角。