社会化阅读开启数字出版未来的金钥匙
泡泡网软件频道7月25日 随着网络、移动终端等基础条件逐渐稳定，用户对移动平台的认知、需求与依赖感不断增强，移动互联网在2011年取得了突破性增长。移动化成为一种趋势，基于移动互联网的诸多创新业务不断出现，也在悄然改变着大众的生活方式。
作为人类最基本的生活需求之一，阅读在技术创新的驱动之下，也在经历最为深刻的变革。从电子阅读器到平板电脑，内容获取变得越来越容易，人们在移动的情境中、在有限的时间里对阅读内容也产生了新的需求。
“移动互联网正成为互联网发展的第三次浪潮，其最大的价值在于他比任何时代都更容易获取资源，可以更有效地利用碎片化的时间。而数字出版的潜在价值在某种意义上就是争取用户更多的碎片时间。”据读览天下CEO陈迟透露，读览天下自2009年就开始布局移动互联网，综合读览天下5年来的探索与实践，在读览天下看来，未来阅读的核心元素包括面向读者的精准的内容、社群化的传播方式、基于内容的多元化的增值服务模式以及跨媒体、跨平台的服务机制。而以此为特征的社会化阅读成为数字出版的未来。
杀手级应用，移动互联网下一个入口？
截至2011年5月，被誉为iPad上第一个杀手级应用的社交化媒体阅读应用Flipboard在iPad的单月下载量已达4万次；国内社会化阅读领域的领军者扎客(ZAKER)自2010年12月19日正式登陆苹果应用商店，目前的下载量也接近50万。无论你承认与否，借助iPad的发展势头，社会化阅读的风头已盖过电子阅读器，成为2011年数字阅读的最新趋势。
谷歌、雅虎等互联网巨头纷纷加入，推出自有的社会化阅读应用，而ZAKER、鲜果联播、博众资讯、FlowReader、腾讯爱看等社会化阅读软件雨后春笋般的崛起，也引领国内数字阅读进入到社会化阅读的新时代。
在业内人士看来，社会化阅读最大的价值与革新在于借助“社交网站杂志”的灵感为数字阅读找到了一种“互联网式”的浏览方法，更符合现代人阅读的习惯与需求。
以Twitter、Facebook、新浪微博等为代表的社交化媒体的兴起带动了人们对社交化内容的消费——这些内容与单一媒体提供的信息不同，是亲朋好友或有共同兴趣、关注点的陌生人分享或推荐的，这些内容更贴近读者的兴趣、与读者的相关度更高。而社交化阅读延续了这种逻辑，通过抓取多个相关网站中用户个人最关注的内容为用户选取其感兴趣的内容，同时借助杂志的版面设计解决内容的呈现问题。
对于用户而言，不用耗费大量时间去寻找自己真正感兴趣的话题，排版后的视觉效果从页面杂乱的文字堆砌变成图文混排的精美杂志，而后还能通过转发、评论等行为进行社交互动——这正是社交化阅读最令人着迷的地方。而这样印上用户自己标签的社会化阅读应用一经出现就被视为出版业的革命，因为，此类应用真正把编辑权交到读者手中，每一位读者的需求都可以通过这种专门为自己定制的“杂志”得到满足。甚至有人预言，这种个人化定制阅读的荣归或成为下一个移动互联网的入口。
“我最希望的是把书架虚拟到围脖（微博），我看到信息的感觉就像走进一个人的书房，信息就像他们看过、整理过的书报，一条条摆放在那里。我想变得像我所关注的人一样优秀，就先从中学到每天该怎么阅读，哪些信息应该关注。”某网友在自己的微博上如是描绘社会化阅读的未来图景。
陈迟直言，ZAKER的目标即是成为用户获取信息的入口，“包括但不限于现有的传统信息渠道，比如报纸、杂志、互联网、微博等等”。
价值与商机，社会化阅读“钱途”何在？
与很多创新的互联网模式一样，社会化阅读软件仍处于以免费模式招徕用户、扩大规模的阶段，但业界对于其发展“钱景”并不担忧。
目前依靠传统期刊的数字化，读览天下的赢利数字达到千万元级别，但是在读览天下看来，社会化阅读的价值在未来几年或许能达到几十亿元的级别。
Flipboard此前曾向媒体透露，已经有140多家内容和广告公司找上门，询问如何通过Flipboard向用户发布内容，使自己的内容能够优美地展示出来，并在上面添加广告。Flipboard 方面也表示，未来的商业模式会是广告，“与杂志中精美的广告一样，与内容提供者分成”。
有人质疑，这不过又是一个依靠广告赢利的互联网服务。分析人士则指出，那些依靠Google Adsense赚取广告费的互联网服务对广告商的吸引力将无法同社会化阅读应用相比。网络广告和网页内容在吸引读者的注意力上存在冲突，这对出版商、广告商、读者而言都不是好消息；然而，以杂志方式呈现的Flipboard类应用的广告方式清晰而有结构，如同读者喜欢在杂志上阅读精美广告一样，同样会让读者在阅读广告时产生消费欲望。
更有分析指出，社会化阅读通过对用户属性、行为进行挖掘后投放的广告，要比只在某个时尚杂志投放时尚品牌的广告要更加精准，其有效率也远高于其他在线广告，此前，Facebook 占据美国互联网展示广告近 1/4 份额的案例已经让业界充分认识到社会化数据挖掘广告的潜力。“这种社会化数据挖掘Flipboard 上很容易展开，这就意味着更多的广告、更高的单价、更高的有效率以及更多的收入。”
对于赢利模式，业界也探寻其他的商业空间，读览天下副总裁屈辰晨认为，除了广告，社会化阅读的“钱途”可能存在以下几个方向：一是，最直接、最简单的内容付费订阅，由用户付费访问特定时限的内容；二是，数字内容和实体内容捆绑经营，网络内容访问与购买印刷品相捆绑；三是，结合电子商务模式，通过网络渠道销售实体产品或者服务。
问题与方向，社会化阅读走向何处？
当然，作为以内容为核心的阅读模式，社会化阅读的发展还面临诸多问题。显而易见的、首要的就是解决内容的版权问题。社会化阅读应用多以杂志的形式呈现内容，但本身并不生产内容、拥有版权。事实上，依靠直接抓取网页内容，Flipboard已经受到了版权方的质疑。
在新的内容阅读价值链中，作为内容生产者的传统媒体如若再度成为利润微薄的廉价“代工者”，将无益于良性产业生态系统的打造，对社会化阅读本身的发展而言也是涸泽而渔。
“版权风险是目前业界对Flipboard模式的最大疑问，对此，我们也有充分的思考。为避免此类风险，从一开始就要建立与内容方良好的合作关系，社会化阅读得以持续发展的关键在于如何制定具有吸引力的营收分成激励机制。”陈迟说。
也有人士分析指出，一种发展的可能是通过合理的分账模式，向内容提供者分成；另一种可能，双方联手在庞大的社群中找到分众商机，以更专业的内容来向具有服务愿意的受众和广告主提供服务。
而相关媒体及内容企业也需要对这种全新的模式予以足够的重视，必须思考，如何在新的产业趋势下定位自己，如何使自己生产的内容更容易为受众所分享。借助社会化阅读应用，内容产业或许能从中获得更大的回馈。
此外，如何保持用户规模的持续曾站，防止用户流失也是社会化阅读应用必须面对的重要问题。
易观国际近日发布的研究结果显示，从Flipboard的用户结构来看， 30%的用户单纯进行新闻的订阅阅读，其余70%的用户除去对资讯获取以外，更主要的是社交信息的补充。这说明，社会化阅读除了传统的以“内容”为核心之外，必须关注“关系”这个核心要素。在用户之间、内容之间、用户与内容之间做深度挖掘，社会化阅读才能取得成功。而就目前而言，特别是国内市场，社会化阅读应用普遍缺乏对社交信息的深度集成。
易观建议，社会化阅读应用加强用户分享功能，在此基础上加强用户对文章的评级，以此对现有信息增加“人工”方式的筛选；另一方面，对于社会化媒体阅读来说，可以鼓励用户基于某种喜好主动生成杂志，在平台内进行分享。此举或能增加用户黏性，拉近具有喜好用户的社交关系，同时也有利于平台本身的媒体属性的打造，为日后赢利奠定基础。■
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