电子商务的“国美现象”

　　国美电器网上商城(www.gome.com.cn)熬夜惠活动取得销售大捷，两小时即轻松突破5000万，显示其在网络领域中强大影响力。

　　对于国美电器网上商城(www.gome.com.cn)集中所有资源、规模空前、让利幅度巨大的促销做法，业内人士分析指出，国美电器网上商城这种比较独特的促销活动是建立在其超低的价格和超强的配送服务的基础上进行的，显示出国美网上商城在网购市场领域的爆发力。

　　据业内人士分析指出，短短几天时间，国美电器网上商城百度指数翻番，这对任何企业来讲，都是绝对可能实现的事情。

　　据了解，熬夜惠的成功举行，使得国美网上商城一举成为网友喜爱光顾的热门网站，流量一度达到历史新高点，国美强大的品牌影响力也在网络世界中瞬间爆发。

　　网络世界，直接体现了一个字：快，影响快，爆发快，传播快。专家评价，这就是国美电器在网络上的“国美现象”。

　　连续3天，持续72小时，数万种商品，数千台的供应量，平均让利幅度30%，熬夜惠活动在刚一开始的半小时内，很多数百台、上千太热门超低特价商品遭疯抢，网友直呼：真便宜啊!在线抢购都这么惊心动魄。

　　国美电器网上商城(www.gome.com.cn)总经理韩德鹏说，熬夜惠活动的无论是规模、持续时间、让利幅度和商品供应量都是比较独特的，而销售额超越以往再创单日销售新高。

　　据了解，活动本来是72个小时，畅销单品的供应量也大多达到了数千台，没想到在活动刚一开始的几个小时内，很多商品就被购买光了，这种火爆的程度的确让人没有想到，也显示国美网上商城在网购市场中强大的销售爆发力。

　　随着电子商务的发展，各大商城之间的竞争也越来越激烈，为了能争取到更多的消费者，各大商城纷纷采取各种促销手段，秒杀、团购等活动层出不穷，而像国美电器网上商城熬夜惠这种动辄几千台折扣超低的超大规模促销活动却是罕见的， 这需要自身强大实力的支持。

　　据专家介绍，像熬夜惠这种规模巨大的促销活动，首先需要在价格上有很大的优势。家电网购最直接也是最有效的竞争手段就是价格。国美电器网上商城本身依托集团千亿规模的采购能力获得的低价优势能力，采购价格低，销售价格自然就低，这是“国美现象”不可或缺的因素所在。

　　其次，除了价格外，大规模的促销活动还需要商品库存和供货量的充足。一次大规模的促销活动，商品的数量往往是需要成百上千件的，而商品库存也是决定能否举行大规模促销活动的关键。国美电器网上商城依托国美电器20多年来和上游厂家建立起来良好的合作关系，每次促销活动都会得到生产厂家的鼎力支持，从而保证了商品的供货量，这也是其它商城不具备的优势所在。

　　最后，除了价格和库存，家电网购还面临着物流配送和订单处理的问题。大家电的配送一直是家电网购的很重要的一个环节，比如一个冰箱从北京送到广州，这是一个很复杂的问题，需要一个很强大的物流配送团队，如果没有专业的物流配送队伍根本无法完成，而国美电器网上商城早已在全国完成物流队伍的建设。

　　订单的处理在大规模促销活动中是非常重要的。面对突然增加的数以万计的大量订单，能否快速有效处理客户的订单，不漏单、不丢单，这是考验一个家电网购商城是否成熟和具备竞争力的重要标准。

　　有专家指出，在日益激烈的家电网购市场，低价只是网购消费者选择购买商品的重要因素，除低价之外，品牌信誉度、物流速度以及售后服务等成为促使消费者完成购买行为的综合因素。家电网购市场，已经到了真正较量实力的时候。“熬夜惠”只是家电网购行业激烈竞争的一个缩影，面对竞争越来越激烈的家电网购市场，要么依靠实力勇于跟进，要么在激烈的竞争中被淘汰或者被迫转型，在家电网购市场，国美的品牌影响力和其领跑多年的家电零售市场的企业规模，其网络影响力和市场话语权快速蔓延。