IPS+LED全面普及 艾德蒙显示高层专访

● 记者：最近我们刚测过一款电视的产品，它是属于IPS加上不闪式的3D，背光也换成LED。现在有几大热点，比如说今天IPS+LED这个主题特别好，有没有可能在未来的产品变成了IPS+LED+3D，这种组合有没有可能在今年出现？

    陈春树：实际上显示器的相关面板已经有了。因为现在来看IPS并没有改善偏光视角的问题，所以他们现在没有大量应用到显示器上，AOC未来肯定会有，预计明年我们会跟他们合作新一代的刀锋，就会有IPS+3D的，明年的刀锋应该叫刀锋Ⅲ代。

    段文学：今天的重点是IPS+LED。现在IT市场，尤其显示器市场，我们想了一个行销的词，我们提出IPS+LED的技术组合概念。IPS+LED能给消费者带来什么？LED也是这几年快速普及的应用，所以我们想IPS+LED代表了一个视觉创新时代的来临。因为消费者确实不知道IPS能带来什么。它能带来视觉效果的改善，这是毫无疑问的，最早的时候做过演示，把两个显示器放在那儿看确实有明显的不一样，一眼就能看出来。LED能带来的就是节能环保，尤其我们一些显示器比过去的功耗能降低50%，这可能更专业一些。所以我们在想它两个组合，也许未来还有更黄金的组合，就是IPS+LED+3D，这可能是更具有引领性的，但是这个需要时间。TV市场目前已经实现了，所以也不远吧，也许AOC也会推。

● 记者：很多最广泛的用户群让他了解一些技术名词是很难的，比如说经常有人问这个东西是LED还是LCD的？像IPS+LED这个词，在座的人一听就知道它是什么，但是真正在卖场里说这是IPS+LED，他们不懂这是什么意思。我们是怎么把我们这个东西，用一些通俗易懂的词让用户心中有个印象，这类的产品比较好。

    段文学：我给大家讲一个专业店里的例子，我们有一款40爱e系列显示器，它有一个自动感应节能的功能，这个在店里怎么推广呢？当一个消费者进来，关注一些产品，店里销售人员发现他要买的时候会说，你看我这个显示器有特效功能，请你看清楚了，见证奇迹的时候来临了。因为这款产品有感应功能，手伸过去马上可以亮，手离开一段时间就会暗，这就直观的体验到产品的省电。推IPS在店里需要让消费者看一看、摸一摸，而且旁边也摆着其他的机器，对比一下，可视角度确实不一样。摸一摸、敲一敲，就是没有波纹，这就是硬屏。而我们从更专业的角度，告诉他是一个专业性的技术，但是没有给终端传授那么现身说法的比较有实操经验的话语，但是你看我们推广这个技术，叫IPS炫彩硬屏，而且AOC的IPS+LED产品线是最全的，有四个系列,有很多选择。

● 记者：现在AOC布局的IPS+LED，在价位段分布上会是什么样的规划？因为我想到“绿动IPS”，从性价比来讲可能跟你们传统的LED上会形成交集吗？

    段文学：会波及到，我们希望消费者选择IPS+LED的产品，因为对消费者来说是附加的功能，对我来说成本是差不多的。产品成本的部分除了面板之外，还涉及到模具。最后还是这个产业出，所以它因为有模具的原因，也有别的原因，而IPS+LED的成本差异并不大。

● 记者：现在我们有没有做过这样的调查，客户对IPS+LED的接受程度跟以往相比有什么样的差异？

    陈春树：这个我们之前也做过调查，零售价差200-300块钱，消费者是可以接受的。我们在产品上的差异基本上也就是200元左右。

    段文学：我解释一下。“爱e”这40系列的产品是因为它升级到IPS才叫“爱e”，在我们内部规划是两个系列的产品，但是产品外观是一样的。所以定价策略上不一样。确实会有交集的可能，而且什么时候最会？就是他们两个价格相等的时候，而且价格是有可能相等的，当我们慢慢把非IPS 40系列淘汰的时候，这与整个公司的营销策略和定价有关，这是第一。

    第二，目前AOC IPS+LED的产品有四个系列。显示器行业能做的也就是外观，也就是再把结构做得更合理、能耗更低一些，要不就是做得更薄一些，还能做到什么？就是当LED最普及的时候，我们一股脑的推出七个系列的LED产品。我们上次推过一个LED的“引领e时代”的概念，那时候因为AOC是全行业里LED最全的，尺寸、型号都是最全的，各方面都是最全的，七大系列。现在IPS也是这样，我们能快速做出来，我们目前有四个系列产品都融入了IPS+LED，打的是个组合拳。各位可能关心你们卖得怎么样？目前还不错。因为AOC量大，所以比例跟小品牌相比，如果小品牌占60%，AOC总共能占40%。IPS也是一样，我们希望它能占到一成到两成。

    陈春树：第四季度我们希望做到10%，明年我们希望能做到20%，这也是跟LGD的推广有关系，LGD预计在2014年全部都做IPS。

● 记者：现在除了LGD之外，三星刚推出了一个新功能，友达也在推，在未来面板选择方面会有哪些新的策略和变化？

    陈春树：奇美和友达是产品价格上的定位，尺寸上的区隔。我们都会用，友达的MVA，奇美的类似IPS的产品都会用。 

● 记者：你们推出四个系列的产品，从产品端和客户群上有什么特别明显的区隔吗？

    陈春树： 1.最环保的IPS+LED显示器——“爱e”。这款搭载IPS+LED黄金组合的同时拥有节能7效（LED背光面板、超低功耗、省电模式、定时关机、e-Sensor自动感应节能、e-Saver节能管理软件、环保包装）2.最纤薄的IPS+LED显示器——“刀锋Ⅱ代”。它不仅加入IPS+LED，机身厚度仅为9.2mm，外观设计独特，超现代金属拉丝还获得iF设计大奖而且支持折叠式底座壁挂
3.会变形的IPS+LED显示器——“绿影IPS”。IPS+LED，底座可拆卸变身“数码相框”4.最超值的IPS+LED显示器 ——“绿动IPS”。IPS+LED、价格亲民

● 记者：能否介绍一下现在IPS到底分几种？

    陈春树：如果是纯面板来看，分两种，一种是E-IPS，还有一种是S-IPS，中间还有什么AH或者AS。还有一种就是所谓的P-IPS，那就是做到广色域。

● 记者：现在有一些情况，有一些卖得很贵的也是72%色域的，真的看不出来跟一千多块钱的区别。如果涉及到色彩准确率，那可能就是传统说的不太容易辨别的。

    陈春树：如果面板本身是72%的话，它会在一些芯片上做说明，能够符合SIGB的范畴，它会在硬件，本身在后面驱动上做一些调整。我们现在基本上是没有做特别的调整，因为那还是比较专业的技术，比较贵的成本。

● 记者：主要是用色域来区分？

    陈春树：对，超过100%就是贵的，其他基本上就是便宜的面板。