向3D市场进军!优派显示器高层专访记
● 下面是专访的重点问题内容回顾:
问:想问一下,刚刚说到优派3D产品线已经算是业界当中比较全的,但是3D的产品线目前在我们优派的销售占比大概是什么样?未来应该是以什么样的趋势发展?
Brook:以目前3D产品的销量来看,刚才介绍VX2268wm市场接受度比较高,目前那款产品我们卖得相当不错。当然从绝对数量的占比它的比重还不大,但是目前它的增长速度还是挺快的,尤其是今年,无论是个人消费还是网吧采购,3D显示器的采购数量比之前有明显增加,可能在2009年刚发布的时候,3D显示器的购买客户更多的是个人客户,但从今年开始,有很多网吧会采购一些3D产品,会设一个3D体验专区。对于3D产品的消费,以及3D产品在网吧的整体运营上,吸引客人的效果很显著,从绝对的销量来看,增长速度还是非常快。
问:3D显示器的技术分为多种,会不会造成消费者的困扰?优派是怎样来解决消费者的这种困扰的?
Charley:我刚刚报告里面也讲过,其实我们对产品本身有定位,这次发布的两款产品,一个是目前市场上最专业、最高端的产品显示器。另外一款是目前市场上性价比较高,针对入门客户的3D显示器,我们本身把产品的定位也比较清楚,所以未来在销售过程当中,对于入门的客户我们会推荐他买V3D231,针对专业的客户我们会推荐他去买V3D245,可能V3D231更偏一些渠道,或者成本推动型的那些渠道去卖这个产品,因为它跟普通显示器差价不会特别特别大。相对而言,我觉得V3D245可能会更多地去让那些做方案的公司,或者系统集成商购买,因为他们本身会做很多方案,会有一些特定客户群,那些客户群是高端的,那种机器会给这样有固定客户的渠道去卖,我们在产品的分布和规划上大概就是这样。
问:除了经销商以外,我们自己还会单独购买3D显示器,或者玩游戏什么的,对于个人的消费者,有没有推出促销、优惠等活动呢?因为是新品,可能价格上会不会有优势呢?
Brook:目前我们3D产品在销售的行为上,主要是渠道做一些推广。我们给渠道推出的方案就是,我们3D摄像机和3D显示器结合在一起的话,会有一个优惠方案,具体的这个方案回头我们公布给大家。我估计很多人今天第一次通过这款3D摄像机结合3D显示器,看到自己的3D影像。其实我们这个3D数码摄像机,跟3D显示器配合起来的使用效果对于消费者来讲是有实际应用的,我们会针对这两个产品结合在一起有一个优惠的方案。
Bonny cheng:它整个的3D数码摄像机也可以用在电视上面。
Brook:现在国产品牌推3D的电视推的力度非常大,尤其像海信、创维,我们这款3D数码摄像机在所有的3D设备上都可以做放大3D的影像。
问:目前这些渠道在优派的支持下,主要面对的行业市场有哪些呢?
Charle:分两种,一种是面向银行或者一些公司;另外一个是面向系统集成商。其实系统集成商主要面对的是包括网吧,还有一些中小企业客户,例如SMB这些市场。
Brook:因为我们的行业部门,总部也在北京,那边卖的产品除了行业级的显示器外,还有海报机、可以拼接的商用大屏专业监视器,就是42吋到52吋的监视器。目前我们覆盖的客户有银行,我们的海报机有针对银行销售,另外在大屏拼接案例上也有客户。目前最多的客户应该是金融和电力系统,尤其大屏拼接的产品销售上,我们也希望通过专业的渠道,把中小尺寸的显示器也能卖给这些客户,因为这些客户对小尺寸的需求量还是比较大的。
问:你们对行业的销售预期是什么?
Brook:对于中小尺寸这一块我们目前还是在摸索,所以主要的客户群还是金融为主。目前我们想推多屏应用方案,就是普通游戏发烧友用的三屏拼接的,多屏的也有,最多是六屏的,上面三个,下面三个,现在我们在筹备这个方案,我们也希望对于多屏的应用,其实最主要的就是金融行业,对于个人客户,可能最主要的是那些游戏发烧友。另外,优派在美国的商业显示器销售上,应用案例也非常多,是非常成功的。
Charle:而且我们还有在研发“云”端概念的一些产品。我上次听到3D的方案上也在说,从现在接触的一些客户来看,很可能3年以后,你买房子就不是去现场看房子,你就是通过3D的大的广告牌或者显示设备去看,不用实地去看,现在有一些客户有这些需求。
Brook:比如说现在网络销售,国外几年前就推出了一个产品,你可以在网上360度旋转去看它的外观和结构,如果结合3D的显示应用,这个效果会更直观。我了解到很多国内网销的企业在研究这种方式。比如我看到最早的是一家卖鞋的,把这个鞋从360度的角度去展示、去看,现在在国内的应用很多人都在想,能不能得到3D显示设备的支持?我想这个趋势应该会很快。
问:我问一个问题,刚才您说,3D显示器主要都是一些定向的用户群体和客户,对于那些主流的大众来讲,因为现在3D毕竟和普通的2D显示器相比,价格还是比较高的,哪怕是偏光。所以我想问,咱们设计3D显示器的时候,会不会设计小屏的3D?比如说像18.5,当然它不是全高清显示,我的意思是这样一个成本和市场的结合,这是不是一个可行的点?另外我还想问,因为现在3D本身片源特别少,显示器很多品牌也都有2D转3D的功能,但是在我们测试的时候,发现2D转3D效果没有预想那么好,现在感觉还不是一个特别成熟的功能,优派在这方面以后会不会有什么计划?
Bonny cheng:小尺寸的可能我们不会做到18.5,就看你怎么选择,我们的3D相框有8寸的,可能还有10吋的,那个价位可以做到大家都可以买得起的水平,但从显示器来看,你做到18.5,21.5,其实性价比不在那边,因为你做3D整个技术有一个基本的成本,这不是受尺寸影响的,所以3D显示器里面,23.6,27寸这些比较大的产品,性价比相对较好。第二个,3D如果太小,你在家里面看的话没感觉的,不够震撼,所以说要比较大的尺寸才能找到感觉。我相信在3D技术上,尤其是在偏光解决方案上,成本的下降应该会蛮快,可能在未来的一到两年里面,价格比普通的显示器不会高太多。
你刚才提到片源方面,现在优派的3D显示器,会附带一个2D转3D的软件,在半年前或者一年前看这些2D转3D的话,效果不是很好,但现在技术已经进步很多了。刚才你看到我们最小的那个3D数码相框,它是2D转3D的技术,本身不是3D的,但效果非常好。现在还有一些用硬件(晶片)去做的2D转3D,你知道晶片的技术是一日千里,一直在改善,所以在未来一两年应该发展很快的。
还有就是现在的电影制造商,国内的我不太清楚,但是国外的电影制造商,几乎每一个片出来都会有3D的,不仅出2D,也出3D的,所以3D内容的数量会爆发性成长,会很快,我们两年前要找一个片源来去做显示效果的演示,找得很辛苦,还要去找好莱坞的人协商,拜托你分一份给我。但现在在网络上面随便都可以下载。所以你通过今天比较一两年前的话,技术已经变化很大,而且是呈倍数成长的。
问:我想问一下,既然现在3D显示器的销量这么小,为什么优派还要投入这么大的精力来做3D显示器?是看好3D显示器未来销量会增长很快吗?还是基于其他原因?
Bonny cheng:我们看到3D显示器是有非常大的前景,最大的原因是3D,尤其是偏光的可以做到跟普通显示器的差距是非常小,以后很可能变成标配,并不是特高端价位的产品,但我们现在要铺好这条路。另外,价格永远跟数量会成正比的,生产数量越大,成本就会下来很多,所以普及是肯定的。
时间上的话目前属于比较机密的信息,我们准备做一些策略性的合作,暂时不能讲。但是你看到我们所有的这些3D的投入,就可以知道我们决心有多大,如果不是预见到我们后面可以做到大众化的,可以做到赚钱的那一步,我们现在不会投入这么多精力和时间去做。
问:是优派能赚到钱还是大家都有机会赚到钱?
Bonny cheng:当然大家会赚到钱。
Anthony Fan:我想国内的发展大概跟欧洲、美国不太一样,你说的这个产品是全球在发布。咱们国内可能形式上来讲,国内的六大电视品牌强力推销3DTV这个概念,可以很快地带动3D的概念推广。虽然国内的情势是如此,但实际还没到大家都去购买这个产品的时候,确实还有点距离,在欧洲跟美国的状况不太一样,那边的消费者他们其实是会自觉地、由他们自己挑选这个产品,你不用告诉他们说这是3D,他们有自己的辨识能力,他们的前瞻性很强,但他不一定是玩家,包括行业也是一样的,所以他们主动去搜寻这一类产品,因为毕竟他们要整合到他们自己的模式里面,可能有些是因为商业模式的考虑,他们需要这样一个前瞻性。
有些是因为教育或者训练的工作,比如说学校,各式各样不同的学校,不一定是咱们一般的国中、国小那样的学校。另外大家谈到片源的问题,当然大家是指的娱乐片源,还有广告,实际上这些在行业里面现在非常蓬勃地在发展,这些跟我们目前的生活可能一下子没有这么大的关联,但是在不久的将来,大家会突然发现它开始在包围我们,因为行业也不断地提升自我,去思考一些更深的,或者更有吸引力的商业模式,所以3D显示对他们来讲是非常好的带动的机会。
问:之前有报告说,3D对人的视力和健康有严重的影响,优派会不会对这方面进行哪些改进?或者会提出哪些观看的意见?比如说看一段时间休息几分钟之类的?
Anthony Fan:我不确定,这个细节我要严肃地去求证,我们没有刻意去提这样的东西,因为这还是一个被讨论的话题。在我们过去几年的开发过程中,其实事实上有些人对这个是非常敏感的,就是他的眼睛。有些人基本上一戴上去,马上就要拿下来。我们觉得这种3D舒适度的问题,反而是在电影院里面需要去注意的事情,因为观众买了票,花了钱进去,他希望他可以从头享受到尾,不是进去受罪。我觉得电影院里面需要做这种提醒,这种安全的提示必须有。但是显示器部分,因为你可以选择,你不是被迫戴着眼镜不能动的,你不舒服你就可以拿下来。当然,针对有些玩家玩游戏可能一发而不可收拾,但基本上是极少数。
我的意思是说,在使用3D显示器的情境,大部分人是可以选择的,因为眼睛不舒服的感受很直接,我们确实没有刻意去注意,它还是一个被讨论的话题,没有明确说是一个肯定的研究结果,或者任何一个国家法令政策说这个3D是有害的,或者这个3D需要在什么样的形势下去使用,现在还是在非常初期地讨论这个问题,但是我想这是在我们国内3D标准的制定上面,是一个好的进步的点,3D标准大部分还是掌握在欧美开发商手里。我们国内这边也是积极想去参加,加入这些标准制定的论坛里面,我觉得这个安全方面是一个很好的切入点,但是,是不是就代表3D显示是有害的?其实目前还没有定论。
问:还有一个就是在数码相框上放的,优派推出数码相框对它会有什么样的期待?
Bonny cheng:我们觉得这是一个3D的完整展示,另外还有3D的摄像机,现在3D电视跟3D显示器不是真的数量那么大,不是那么普遍,你怎么样去给人家有一个入门的感受,3D相框是一个很好的切入点。
还有,我们为什么会做3D摄像机,大家都说3D的片源太少了,它的内容太少了,那你自己就去制造,现在很多人在优酷上面上传,那你也可以把你自己的3D片子传上去,这个只是看大家的接受程度怎么样。
问:优派对USB显示跟无线显示怎么看?
Anthony Fan:这两个题目其实现在被我们放在一个更大的题目里面去了,这两个题目单独这样看的话,在应用面来讲比较局限,所以就是用一个话题,就是云端显示器,我们用云端显示器去规划USB和无线,这个部分要实现起来可能不是一天一夜,而可能是三天三夜。但这个部分的规划,我们认为是一个非常非常庞大的商机,所以我们是用云端的概念来做的,目前我们用非常大的一个专案在看这样的产品规划。
问:什么时候可以推出?
Anthony Fan:概念产品应该可以在两个季度内可以看得到。我们在明年上半年会发布这样概念的产品,我们会根据云端的概念来去开发产品,不会针对USB或者针对无线来,但概念还是一样的,以应用为主的显示器的规划才是我们想要发布的重点。
问:那现在无线,包括USB只是一个手段,但真正实现还是云端?
Anthony Fan:对,我们重点还是要看应用在哪里。想传达的是它的应用是什么、它可以怎么样去用,比方说可以改善生活,增进一些乐趣,或者说怎么去改善工作效率,我们是以这样的角度来去看产品。
● 编辑总结:
可以看到,优派显示器诸多高层对3D市场的前景和市场容量都非常看好。相关的3D产品,优派的3D摄像机、3D数码相框等也与显示器紧密搭配,对3D的行业市场和大众市场有着明确的市场定位。随着3D片源的日益增多,2D转3D的技术升级,3D显示器的定向市场将会有几何级的增长。虽然不比普通2D市场,但其潜力的巨大,优派是最先看到也会继续开拓的。■<