LG多门冰箱添新品，更新型号乘胜追击

    随着中国市场需求多元化和小户型房屋的普及，体积小容量大功能多的耐用消费品正在逐渐走俏家电卖场。多门冰箱市场的扩容充分体现了这一消费结构的变化。据统计，2010年初，多门冰箱的市场占有率仅为5.6%，远低于对开门，三门及其他品类的冰箱。如今仅1年时间，多门冰箱的市场占有率已突破8.3%，并以22%的增长率飞速扩容。多门冰箱的走俏，也让越来越多的品牌嗅到了这块大蛋糕的美味，开始摩拳擦掌地筹划在多门市场分一杯羹。

    作为多门新兴市场的先驱，LG电子早在2010年4月便发布了LG首款多开门冰箱系列产品。新品系列一出便惊艳市场。首先，LG多开门冰箱打破了传统冰箱灰色的单调设计，联手世界著名设计大师亚历山德罗?门迪尼，为多门冰箱大胆设计了经典门迪尼特色的钢化玻璃面板，一上市立即打破了市场的沉闷，构筑了一道亮丽的风景线。其次，LG多门冰箱冷藏室，变温室单独关闭的功能是其产品热销的第二大亮点。当家中储物量下降时，当家人需要长期外出时，可以通过单独关闭冷藏室和变温室的方式，节省不必要的电能消耗，实现绿色低碳的生活方式。喜人的是冷藏室和冷冻室的单独关闭功能可以实现6种不同的组合方式，多元化的功能充分实现了消费者个性化的储物需求，带给消费者节能，便捷的同时，也为消费者传递了分类储存，自主调配，绿色健康的高品质生活理念。再次，LG多门冰箱-18至7度的38升超大宽幅变温室，可以瞬间实现冷藏到冷冻的转化，充分满足了中国消费者对于大冷冻的储物需求。

    高品质的产品，智能化科技以及差异化的竞争力，让LG多门冰箱在与近20家强劲对手的比拼中，脱颖而出。据CMM数据统计，自2010年5月至2011年5月，LG多门冰箱以10%的市场占有率力挫群雄，位列多门冰箱市场占有率前三甲。

    优异的市场表现，让初探多门冰箱市场的LG信心倍增。在众多品牌才开始纷纷效仿，刚刚进军竞争多门市场纷争的同时，LG电子已经精心筹划了第二轮的新品战略，准备乘胜追击，再一次发起对多门市场的猛攻。

    值得一提的是，第一年多门市场的探测，给予LG的不仅仅是漂亮的成绩单和自信。更重要的是，它给予了LG电子极为重要的消费者使用信息及产品偏好反馈。这一宝贵资料为LG改良产品，完善技术提供了坚实的市场基础，也体现了LG电子以消费者需求为本的人性化关怀。

    通过对100位消费者的使用调研，LG发现冰箱由于长期摆放在厨房中，表面容易附着油烟污渍，需要定期清洁。于是在为2011年新品设计面板时充分考虑到了面板的材质设计，新品采用的钢化玻璃面板，只需用湿抹布轻轻一擦便可亮丽如新，使清洁更轻松，免去了主妇繁重的家务负担。另外，调查中消费者反馈，现代家居设计多以素美简约为主。因此LG新品多门冰箱选用了卡其白和卡其金两款百搭的颜色面板，与消费者家居风格更加协调一致，也为消费者增添其他家居配件时，提供了更旷阔的选择余地。

    另外，新品冰箱在变温室抽屉设计上也做了细致的考量和改善：旧型号出于美观的考虑降低了抽屉侧壁的高度。但实际使用中，不少消费者反应，当储存的食物过满时，食物会从抽屉侧壁的缝隙中漏出来，推拉抽屉时会带来一些摩擦的不便。对此，LG2011新品多门冰箱增高了抽屉侧维的高度，不仅让储物的空间更加饱满，利用率更高，还避免了食物因过满而导致的外溢问题，更加合理利用空间的同时，也减少了日常取物的不便，增强了对冰箱的保护。

    LG新品多门冰箱的第三储改良在于冷冻室的抽屉设计，将旧有的塑料储物槽替换成了钢化玻璃材质，加大了储物的承载力。同时玻璃良好的透光度，更便于消费者在昏暗的灯光下寻找堆杂的物品，方便了日常使用。

    2011年LG新品多门冰箱在筵席了享有10年免费包修的LG专利线性变频压缩机，5门和6门的经典设计基础上，还推出了4门的新颖设计，一举涵盖了250升至400升大跨度多开门市场，是LG冰箱全产品线的进一步扩充和完善。至此，LG冰箱全产品线无论在产品类别的丰富性，产品线的市场跨度，还是科技品质售后服务方面都实现了向更高梯度的迈进。LG冰箱负责人表示，他们将更有信心地面对2011年市场，下一步计划冲击15%多门冰箱市场占有率，实现行业第二，外资品牌第一的目标。相信凭借强大的产品实力和丰富的市场经验，目标的实现指日可待。