新规格新功能新市场 iPhone 4S新征途

    这是一次没有乔布斯的发布会。

    美国当地时间2011年10月4日，苹果正式发布了包括新款iPhone手机在内的一系列新品，其中最引人注目的当然是iPhone4的继任者——这次是iPhone 4S，而不是期待中的iPhone5。

    在加利福尼亚卡布奇诺的公司总部，上任不足两个月的苹果CEO蒂姆·库克带领他的团队向全世界展示了iPhone 4S，它采用A5双核处理器，CPU性能是iPhone4的两倍，同时双核GPU的图形性能更是达到了iPhone4的7倍，这让iPhone 4S在游戏性能方面有了巨大的飞跃。采用800万像素高性能摄像头、支持4G网络和语音功能也让iPhone 4S看起来比iPhone4更加强悍。按照容量的不同，iPhone 4S的三个版本售价分别为：16GB版199美元，32GB版299美元，64GB版399美元，均捆绑两年合约，白色和黑色版同步推出，Sprint Nextel有幸成为iPhone 4S的独家首发供应商——当然，苹果也已经与AT&T和Verizon签署了合约销售协议。

    这次苹果最热门产品的发布会被看作是对新CEO蒂姆·库克的一次考验，在此之前他并没有机会来证明他拥有堪与前任媲美的产品设计与市场营销技巧。尽管iPhone是全球最受欢迎的智能手机，但是在三星电子和HTC等厂商的鼎力支持下，谷歌的Android操作系统和相应软件得到了更为广泛的采用。由于这次苹果没有发布iPhone5，期待落空的股票市场立刻还以颜色——随着发布会的进行，苹果股价由涨转跌，并一度下跌5％。

    美国的一位分析师表示：“只有一款新的iPhone亮相，这多少让人们感到失望。”

    将于10月14日在美国、加拿大、澳大利亚、英国、法国、德国和日本率先开卖的iPhone 4S将摄像头的像素数提升了60％，从iPhone4的500万像素升级到800万像素，5片式镜头最大光圈达到2.4，支持1080p全高清摄像并且具备实时防抖和实时背景降噪功能。“智能天线系统”通过对信号发送和接收的同步切换为用户提供了更好的通话音质，并且同时支持CDMA和GSM网络，是一部真正意义上的“世界手机”，尽管性能提升明显，iPhone 4S的电池续航能力却不降反升，用户可连续通话8小时。此外，iPhone 4S手机网络的下行带宽也达到了14.4Mbps，是iPhone4的两倍，和目前已经上市的4G手机们处于同一水准。

    “对于很多消费者来说，iPhone 4S将成为他们拥有过的最好的数码照相机、最好的数码摄像机，并且将时刻伴随他们左右，”在发布会现场，负责产品营销的高级副总裁Phil Schiller如是说。

    而新加入的语音识别技术则让iPhone 4S成为一部完全免提的个人助理。这项技术可以让用户通过语音指令，以人机对话的方式实现天气预报、查询路线、上网浏览等等应用。在之前的iPhone里，苹果已经实现了一些基础的语音控制功能，例如接打电话、播放音乐等等。但真正的改变发生在去年，苹果收购了语音识别软件公司Siri之后，正是Siri帮助苹果开发出了iPhone 4S的这项新功能，它需要运用人工智能来处理用户的提问。

    在发布会现场，负责iPhone软件的高级副总裁Scott Forstall向iPhone 4S提问“你是谁？（Who are you?）”，以此来演示iPhone 4S的这一新功能。而手机的回答是：“我是一名谦逊的个人助理。（I am a humble personal assistant.）”

    分析师Andy Hargreaves表示，新功能加上犀利的价格将为苹果提供新的增长空间，“就我所知Siri的确与众不同，这也将帮助iPhone 4S维持其高端的市场地位。”

    事实上，语音识别领域正成为苹果与谷歌的最新战场，而后者已在这里耕耘了数年时间——现在谷歌能提供将口头信息转化为文字以及通过动词命令短语完成网络搜索的服务，而根据Larry Marcus，一位投资了语音识别技术公司SoundHound Inc.的投资人表示，目前最大的挑战是如何让主流用户开始接受并使用这项新技术。

    随着iPhone 4S的发布，iPhone4也将推出低价版：8GB容量仅售99美元，而iPhone 3GS将免费赠送——当然都必须包括两年的电信捆绑合约。

    这次发布会上苹果也展示了iCloud的最新进展，用户可以将图片、视频、音乐等各种文件上传到苹果的云端服务器，无论平板电脑iPad、智能手机iPhone还是Mac电脑都可以直接访问云端服务器以获取这些文件——各种移动设备无需再与个人电脑同步，这是苹果“去PC化”战略的重要一步。此外，苹果也将从10月12日起向用户开放无广告的免费电子邮件服务，这也是iCloud的一部分。

    10月12日还有一件事情会发生，那就是iOS5操作系统开放升级，同时宣布的还包括全面融合推特（Twitter）以方便用户随时随地在社交网络上发布自己的最新动态。

    在最近一个季度，iPhone几乎占据了苹果销售额的半壁江山。而包括iPhone、iPad和iPod touch在内的触屏多媒体设备累计总销量已达到2.5亿部。在App商店里有超过50万个应用程序，自2008年以来为App开发者们赚到了30亿美元。

    “3年以来，消费者已经累计下载了180亿次App，并且这个增长趋势还在加速，”Forstall在发布会上表示，目前的App下载频次已经突破每月10亿次。

    在企业市场苹果也大有斩获。财富500强的公司中有93％正在测试将iPhone作为员工标配，92％在尝试将iPad用于工作。

    除了iPhone和iPad，Mac电脑的进展也相当喜人，新的OS X雪豹操作系统已经下载超过600万次，装机用户达到5800万人。iPod当然也还是一块重要的业务，10年来iPod累计销量已突破3亿部，尽管近几年iPhone侵蚀了iPod的部分市场，苹果仍然继续更新iPod产品，这次也推出了129美元的新版iPod nano和199美元起的新iPod touch，其中包括白色版本。

    “索尼花了30年的时间才卖出去2.2亿部Walkman磁带随身听。”发布会上，蒂姆·库克如是说。

    智能手机市场龙头的争夺正变得利害攸关——根据IDC的预估，到2015年这个市场的规模将翻番，预计共有10亿部智能手机被售出。目前苹果是最大的单一智能手机供应商，而谷歌联盟依然主导着市场，它们占据了41.7％的份额。

    分析师Gene Munster指出，iPhone 4S的出现距离上次iPhone的发布已经有16个月，对于苹果而言这段空窗期要长过以往，消费者压抑已久的升级欲望也许能帮助苹果在今年最后一个季度创造2500万台的销售纪录，至于几乎没有什么变化的外观，他认为这不会影响用户的升级行为，“尽管人人都喜欢新鲜的外观，但这并不会妨碍iPhone 4S的热卖，这种狂热与硬件配置无关，更多的在于软件和应用。”

    iPhone的巨大成功让苹果在股票市场也变得举足轻重，以至于公司CEO史蒂夫·乔布斯——全球最有价值公司传奇的缔造者——的退休也会引发股市的动荡。到昨天为止，苹果股价今年已经上涨了16％，当然这个数字在今天略有缩减：截至纽约当地时间下午3:36，苹果在纳斯达克的股价下跌11.82美元，跌幅3.2％。

    在这次发布会上，中国市场首次成为焦点。在他的发言中，蒂姆·库克表示公司已经决定要在中国开设更多的零售店——9月上海苹果零售店开业的第一个周末就吸引了超过10万名顾客，这多少也让苹果看到了中国市场的另一面：不仅是价廉物美的iPhone产地，更有望成为优质高价的苹果大卖场。■【图片来源：互联网】<