F团强化品牌建立 承诺"零风险"团购

    近日，淘宝新规的出台，引发了电子商务行业的一场风波。整个过程中，同系一条利益链的双方全部受损。团购行业依托于与众多商家合作的模式与淘宝有相似之处，虽然短期内团购行业的品牌并未确立，但由此引发的品牌思考则足以给初级阶段的团购网站一些启发。从最早的每日一团到如今的每日多团，从被资本绑架的疯狂扩张到F团联合开心网掀起的全行业整合潮，团购行业在多维度地巩固商业模式，为建立品牌积累资本。

　　F团团购网，是中国最大的品质生活团购网站，覆盖华北、华东、华南、西部等区域。每季度推出超过15000个团购活动，带来超过450万人次的浏览或购买。F团是商务部中国国际电子商务中心首批信用认证企业，并被中国电子信息产业发展研究院和中国电子商务协会主办和评选为中国十大团购网站之一。对于商家，F团限时团购，等于“零风险投入+按效果付费+白领人群精准营销”，是一种看得到效果的互联网推广方式。对于用户，F团是一个日日更新的精品生活指南。F团推出了“过期无忧”、“先行赔付”、“商户召回”等十项放心服务承诺，真正实现了“零风险”团购。

　　团购发展至今，品类也在不断扩充，已包涵了吃、穿、用、住、行各方面。但大部分消费者仍认为“团购=低价生活消费”，因此，团购网站在不断试图将一些高端的消费融入到团购行业。F团推出的高端餐饮消费和飞行驾照产品等，虽说大部分的团购消费者都无力购买，但是这些高端产品的出现可以告诉消费者，团购不仅限于提供优惠的生活消费，在人们追求高端品质生活的时候，团购也能够提供一个很好的选择。F团也在借此扩充其产品品类，塑造其作为一家专业的综合性团购网站的专业形象。

　　F团CEO林宁表示：“品牌的建立需要长期的积累，目前行业的产业链还未十分清晰，但是为用户和商家提供利益是F团最根本的前提。F团在扮演好平台搭建者角色的同时，还要用更长的时间来培养消费者的信任和树立企业的诚信形象。目前，F团团购网站与商家进行独家捆绑，成为了双方提高品牌形象的重要途径。其中，面包新语和呷哺呷哺等一些商家，就采取了与F团团购网站独家合作的形式，在团购过程中为品牌增值。