视频客户端连连发力各凭优势搏击市场

    泡泡网软件频道10月20日 日前，乐视网与土豆网签订《合资协议书》，拟共建视频合作平台并共同出资设立合资公司， 这是继56网“嫁入”人人网后在线视频行业的又一重大事件。独立视频网站各寻出路，客户端也没闲着：PPS第四轮融资，获得来自电讯盈科2,864.09万美元的投资；PPTV联合湖南卫视出品的国内首个网台联动真人秀，目的在于与传统电视媒体一起共赢的家庭收视第一阵地；就连从不做广告暴风影音，近来也在分众传媒进行了全国投放，大力推出“神秘左眼罩”，并将薛蛮子、周鸿祎、蔡文胜等IT名家“拉下水做海盗”，各家可谓是八仙过海显神通，力争多分市场一杯羹。

    视频客户端发力 拼内容斗技术

    2011，在线视频行业必将迎来更高一个层次的淘汰赛，在基本拥有相同用户群体的尴尬前提下，面对版权、带宽与流量的三座成本大山，在线视频行业的洗牌战必将白日化，视频客户端是否能在“客厅化”、“无线化”占得先机拔得头筹，是至关生死的重要一步。

    PPTV在“客厅化”的趋势下，面对对日渐激烈的版权竞争，打算启动“PPTV聚合计划2011”，并提出了“与电视媒体共赢”的理念，希望利用自身“全天候不间断”的优势，选择热门话题“超女”，联合湖南卫视推出“PPTV快女真人秀72天”，并通过快女生活起居用品实现软广告植入，从而获得收益。笔者不得不说这是一个大胆的尝试也是一次经过思考的战略策划。但是这条路是否能持续走下去，或者说能否成功跨越版权之山，夺得“内容战”的全方位胜利还有很长一段路要走。

    于此相比，暴风影音的老总冯鑫是一个非常重视产品技术又力争营销新意的人，从其产品的推广路线上就可见一斑，从不搞内容战，很少打广告，最新的产品暴风影音5beta版的发布还是落点在产品的“速度提升3倍”上，并且冯鑫在接受媒体采访时就明确表示：“视频网站是可以靠广告盈利的，暴风也做到了。”多次公开表示不会拼版权比内容的暴风影音，在牢牢抓住60%终端用户的基础上，也在努力寻求营销方面的创新：邀请IT行业知名企业老总纷纷为其代言“左眼键”发布会，试图通过制造神秘感赢得市场的关注度。立足产品，创新营销，这两点似乎在网络视频行业征战不休的日子里为暴风影音奠定了更为牢固的基础。

    抱团or差异 应对残酷市场竞争

    更多的人发问：上市会是视频网站行业斗争的终点吗？答案是否定的。9月底，迅雷以全球经济震荡以及美国经济疲软导致资本市场不稳定为由，向美国证券交易委员会提交更新文件，撤销上市计划；10月初，获得来自电讯盈科两千万美元投资的PPS也没有大肆宣传上市计划，显而易见，从去年的优酷到今年的土豆，视频网站上市的浪潮渐渐退去，究其根本的原因还在于盈利的困惑。

    似乎在线视频行业所有人都相信，现阶段做大市场，并建立有序健康的机制，才能实现互利共赢。有人说国内视频行业将从单打独斗进入合作时代，抱团联姻共谋发展还是差异化定位、凭独特优势搏击市场占取份额，成了目前在线视频行业最值得思考的问题。那么，视频客户端除了与传统电视媒体联姻，是否有其他的思路？其发展道路又会沿着怎样的模式发展呢？这里最想借用思科CEO的一句话：“互联网的时钟是六个月”。的确，用风云变幻来形容在线视频市场一点也不为过，也许只有踏踏实实努力，不断稳固产品、牢抓技术革新、力争内容独特才能为在线视频客户端之争开拓更为宽广平坦之路。■

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